紅杉、深創投看好，深圳的明星公司要 IPO 了

在國外留學期間，這位出生於温州的創業者便踏上創業之路。

當年的 “華南城四少” 之一，如今來到港交所的門前。

在陸海傳的帶領下，這家紮根深圳並在全球闖出名聲的品牌電商，通過將傢俱家居類等產品賣給全球用户，並且為客户提供一站式物流解決方案，不僅一年的收入達到 87 億元，而且還淨賺超過 5 億元。

與此同時，傲基科技展現出的發展潛力，也吸引到紅杉中國、深創投、時代伯樂、星界資本、隱山資本、浙民投、中信證券、景林投資等投資者，自身的估值也達到約 65 億元。

作為中國品牌出海的代表玩家，傲基科技的崛起也是中國跨境電商行業蓬勃發展的一縷縮影。

温商創業，身價超 12 億元

早在讀書期間，陸海傳便做起了生意。

2003 年，出生於温州的他一邊在德國攻讀碩士，一邊在 eBay 上通過網店賣 3C 配件等產品。通過在國內採購商品，然後在國外賣出，他在賺取差價的過程中積累了第一桶金。兩年後，傲基科技的前身在德國成立，並開始將國內產品批量賣到歐洲市場。

隨着業務越做越大，陸海傳決定回國創業，並於 2009 年帶領團隊獲得了 eBay 中國區銷售第一名的好成績。在發現德語、法語、意大利語等小語種市場存在巨大的增長潛力後，他們又於 2010 年建立德、法、意等小語種網站。

從那時起，傲基科技在深圳龍崗的華南城落地並紮根，最終與通拓、賽維、有棵樹一同成為跨境電商行業鼎鼎有名的 “華南城四少”。

意識到擁有自主品牌和產品的重要性後，這家公司從 2013 年底走上自有品牌研發和設計之路，並於次年創立了自己的第一個品牌——與公司同名的 “AUKEY”，開始專注於電腦和智能手機配件等產品。此後，該公司涉及電動工具、家居產品、智能家電和醫療保健等領域的品牌也相繼建立。

通過自建的網站，再借助 eBay、亞馬遜、沃爾瑪及 Wayfair 等電商平台，傲基科技將中國一、二線品牌產品及公司自主品牌賣到了全球 200 多個國家及地區，業績也在數年內保持着 100% 的增長速度。

沒想到就在公司發展得順風順水之時，傲基科技卻不慎於 2021 年捲入 “亞馬遜封號風波”，導致在亞馬遜上面開設的部分網店的業務受到限制。

為了降低亞馬遜事件帶來的影響，這家公司不僅將發展重心放在單價較高且退貨率較低的傢俱家居類產品上，還不斷增加自身的品牌和產品類型，同時也加大了在其他電商平台的投入力度。幸運的是，傲基科技最終成功渡過難關。

經過十餘年發展，傲基科技如今已經成長為知名的品牌電商，而高品質的傢俱家居也成為其主打產品。與此同時，憑藉公司上市前約 19.39% 的股權，陸海傳的身價也超過了 12 億元。

紅杉、深創投看好，估值約 65 億元

一路走來，傲基科技獲得了不少投資者的青睞。

早在 2012 年 3 月，這家公司便獲得深創投 3000 萬元的投資。兩年半後，該公司又從時代伯樂手中拿到 3350 萬元。

為了提高公司的品牌知名度及企業管治，還有擴大自身的財務資源，傲基科技於 2015 年 11 月在新三板掛牌，最終取得了不錯的效果。

2017 年 3 月，中信證券投了該公司約 5000 萬元；2018 年 7 月，景林投資花了約 6.02 億元買老股，成為這家公司的股東；同年 8 月，紅杉中國通過股權轉讓的方式，用約 3.22 億元買了部分老股；四個月後，星界資本也是同樣的操作，花了約 2 億元買老股。

眼見市場的交易情況沒法再滿足自身的融資需求，傲基科技於 2019 年 4 月果斷從新三板摘牌。與此同時，這家公司並沒有停止融資的腳步。

一個月後，隱山資本用 5000 萬元買了該公司的部分老股。次年 12 月，美的資本、凱輝基金、順為資本等投了這家公司近 2 億元。

2021 年 9 月，深創投又花了 5000 萬元買了該公司部分老股。三個月後，浙民投也用 1000 萬元收購了這家公司部分老股，並又投了對方 4000 萬元。不過浙民投這筆 4000 萬元投資獲得的股份，已經於近期被該公司買回來了。

從 2024 年 3 月開始，傲基科技在 2 個月內出現了兩筆股權轉讓。先是賽維時代、迪阿投資等花了約 1.76 億元買老股，緊接着 NewTrails 又用 7093 萬元買老股。以最後一次股權轉讓時的價格粗略計算，這家公司的估值約為 65 億元。

上市前，景林投資持股約 9.42%，為第一大外部股東；深創投持股約 8.95%，紅杉中國持股約 6.7%。按照 65 億元的估值粗略計算，這些投資者的持股價值分別達到約 6.12 億元、5.82 億元、4.36 億元。

一年入賬 87 億元，淨賺超 5 億元

能夠成功來到港交所的門前，傲基科技憑藉的是亮眼的跨境 B2C 業務。

除了 ALLEWIE、IRONCK、LIKIMIO、SHA CERLIN、HOSTACK 及 FOTOSOK 等品牌的傢俱家居類產品廣受歡迎，這家公司還通過向超過 700 家電商公司等客户提供一站式物流解決方案，在 2023 年為超過 600 萬份訂單提供送貨服務。

同年，對於傢俱等中大件產品，超過 95% 的商品在下單後，傲基科技能夠在 24 小時內交付給尾程履約服務提供商。與此同時，這家公司為中大件產品提供的物流解決方案，比亞馬遜物流的價格還低 30%。

讓物流系統高效且良性運轉，離不開該公司在海外的龐大倉儲空間。在 2023 年底，這家公司在美國的洛杉磯、休斯頓、新澤西及芝加哥等主要港口城市以及德國等歐洲國家，運營着總面積超過 500 萬平方英尺的 27 個海外倉儲設施。

產品又不錯，送貨效率又高，傲基科技在 2023 年便有 11 個品牌的 GMV 超過 1 億元。弗若斯特沙利文直言，如果按照 2023 年的 GMV 計算，該公司在全球傢俱家居類 B2C 電商市場排名第五，牀架、食品櫃、梳妝枱和梳妝凳、書櫃、餐櫃和邊櫃以及冰箱等 6 個產品品類在亞馬遜美國網站排名第一。

在用户長期的認可中，這家公司也逐漸從亞馬遜事件的影響中走了出來。招股書顯示，在 2021 年至 2023 年的報告期內，該公司的營收分別為 90.71 億元、71 億元、86.83 億元，淨利潤則分別達到-5.89 億元、2.23 億元、5.2 億元。

從未來市場的走向來看，全球傢俱家居類產品 B2C 電商市場有望加速增長。據弗若斯特沙利文預測，這個市場的 GMV 將從 2023 年的 3258 億美元，增加到 2028 年的 5885 億美元。

在時間的洪流中，雖然 “華南城四少” 這個稱號已經成為過去，但身處龐大的市場，發展勢頭越來越猛的傲基科技正在奔向屬於自己的未來。