Bank of America: Apple's App Store revenue in Q3 expected to grow by 13% year-on-year, EU DMA has little impact on user download behavior

智通財經 APP 獲悉，美國銀行分析師週二在一份報告中援引 Sensor Tower 的數據稱，在 iPhone 和 iPad 下載量同比增長 3.2% 的推動下，蘋果 (AAPL.US) 應用商店在第三財季的營收將同比增長 13% 至 75 億美元。分析師維持對蘋果的 “買入” 評級，目標價為 230 美元。

蘋果在報告其服務營收時並沒有單獨列出應用商店的營收，但分析師和其他人會給出估計數字。分析師預計，蘋果下個月初發布的第三財季財報將顯示，服務營收同比增長 14%。

Sensor Tower 的數據顯示，繼今年早些時候蘋果在中國的銷售數據令人擔憂之後，今年 4 月份蘋果在中國的銷售有所反彈，6 月份蘋果應用商店在中國的營收增長了 10%。此外，數據顯示，第三財季蘋果應用商店的遊戲營收預計將增至 39 億美元，佔應用商店總營收的 51%;Apple News 營收預計僅佔應用商店總營收的 1%，但在各類應用中增幅最大，同比增幅達 42%。

今年早些時候，歐盟《數字市場法》(DMA) 正式生效。該法案要求蘋果允許歐盟用户使用其他應用商店，或直接從第三方下載應用，從而使開發者繞過用户在下載應用後其需要向蘋果支付的佣金。與此同時，美國銀行分析師指出，用户的行為 “基本沒有變化”，使用其他應用商店下載應用的人數相對較少。

值得一提的是，在上個月，歐盟指控蘋果違反了 DMA 的相關規定。歐盟委員會在初步調查結果中表示，蘋果未能讓應用商店開發者自由地向用户介紹蘋果生態系統之外的其他支付方式，這一行為違反了 DMA 的反操縱規則。歐盟反壟斷機構負責人瑪格麗特・維斯塔格表示，蘋果在 DMA 合規方面面臨着 “許多非常嚴重” 的問題，其 “核心技術使用費” 並不符合 DMA 的要求。

根據 DMA 的嚴厲處罰規定，如果蘋果被判有罪，該公司可能面臨高達其全球年收入 10% 的罰款，數額可能達到數百億美元;若再次違反 DMA，罰款甚至可能上升至全球年收入的 20%。

面對歐盟的嚴格監管和潛在鉅額罰款，蘋果表示將推遲在歐盟推出某些功能，如 Apple Intelligence 等生成式 AI 功能，因為該公司擔心 DMA 的互操作性要求可能會迫使其以危及用户隱私和數據安全的方式損害產品完整性。