Canalys: In the third quarter, India's smartphone shipments reached 47.1 million units, with vivo taking the top spot for the first time

智通財經 APP 獲悉，Canalys 發文稱，2024 年第三季度，印度智能手機市場增長 9%，出貨量達 4710 萬台。為了迎接節日需求，各大廠商通過線上和線下渠道的早期季風促銷活動，提前清理庫存。然而，由於食品通脹上升和城市耐用消費品支出放緩，節日初期需求依然疲軟。憑藉在各渠道的強勢推動 ，vivo 首次躍居榜首，佔據 19% 的市場份額，出貨量達 910 萬台。得益於其經濟型 5G 產品線的推動，小米 (01810) 位居第二，出貨量達 780 萬台。三星則以 750 萬台的出貨量排名第三。OPPO(不含一加) 和 realme 分別以 630 萬台和 530 萬台的出貨量，位列第四和第五。

Canalys 高級分析師 Sanyam Chaurasia 表示，vivo 憑藉其高端設備新品的發佈和積極的渠道利潤，躍居榜首。vivo 和 OPPO 都通過擴大其線上產品組合，包括 T3 和 K12 系列，提升了銷量，超越了它們傳統的線下渠道。值得注意的是，市場中的頭部品牌正在擴大其中高端產品組合，以應對節日促銷期間的庫存清理。與此同時，前五名以外的品牌在本季度也表現強勁。蘋果通過 iPhone 15 帶動大量的出貨，尤其是在其推出新品之前，小城市的需求更為強勁。其他品牌，如摩托羅拉、谷歌和 Nothing，藉助獨特的設計語言、簡潔的用户界面和渠道擴張戰略等強大的拉動因素，繼續推動銷量增長。

Chaurasia 繼續表示：“大多數廠商為了滿足節日需求而積極出貨，但由於需求低於預期，庫存將有所增加。在第三季度，由於中高端產品的擴大、有競爭力的以舊換新政策和便利的融資選擇，更換和升級買家都傾向於購買價格較高的機型。然而，入門級需求疲軟，因為價格上漲迫使消費者推遲到排燈節之後再購買。品牌依賴於排燈節前的線下出貨，它們對年末庫存水平將保持謹慎。為了在 2024 年下半年有效管理庫存，大幅折扣和擴大渠道利潤將至關重要。值得注意的是，隨着政府、監管機構和品牌優先考慮跨渠道的強勢運營，線上和線下渠道在積極提供產品方面的差距已經縮小。”

Chaurasia 最後表示：“除了疫情後的更換週期外，超低端 5G 產品的推動將對市場在 2025 年的有機增長至關重要。儘管存在一些原料成本方面的挑戰，但在供應鏈和 OEM 的推動下，印度智能手機市場將在明年推出多款售價低於 10,000 盧比的 5G 設備。品牌需要確保這些設備不僅只是具備 5G 功能，因為消費者和渠道不願意在規格上妥協，並且願意為更高價位的增強功能支付更多。此外，較低價位段的融資選擇使消費者能夠更好地控制預算。”

Canalys 預計，隨着疫情驅動的更換週期在明年上半年結束，2025 年將實現適度的個位數增長，超低端 5G 細分市場仍將是主要的自然市場驅動因素。雖然由於近年來季風條件改善，農村需求有所上升，但從功能機向智能手機的轉變仍然緩慢。這一轉變受到 4G 功能手機的競爭和不斷增長的非組織化二手市場的阻礙。