时隔两年 Mate 归来！华为近身 “肉搏” 苹果

作者 | 于惠如 编辑 | 罗丽娟

时隔两年，Mate 50 终归来。

9 月 6 日，华为召开 Mate 50 系列及全场景新品发布会，这场发布会因此前华为常务董事、终端 BG CEO、智能汽车解决方案 BU CEO 余承东，在预热中提到的 “捅破天的技术” 而备受关注。

来自华为官方商城的数据显示，截至 9 月 6 日上午 11 点 30 分，预约 Mate 50 的人数为 239 万。

“2013 年 Mate 系列诞生，已经走过十年历程，十年来，Mate 系列坚持极致、高端、创新，一直持续引领手机行业创新，每一代都是华为尖端科技的集大成者，” 余承东在发布会上说，“能够超越 Mate 的只有 Mate。”

“创新科技” 是华为 Mate 50 系列的主打特色。根据余承东的介绍，这款手机集合了 “支持北斗卫星消息”、“使用抗跌落能力更强的华为昆仑玻璃”、“创新低电量应急模式”、“首发超空间存储压缩技术” 等黑科技。

这也是手机厂商们在高端市场 “贴身肉搏” 的一种折射，他们都希望借助最先进的技术抓住更多用户。

发布会现场，余承东并没有提到华为 Mate 50 搭载芯片的情况。不过据官方信息披露，Mate 50 和 Mate 50 Pro 搭载高通骁龙 8+Gen1 4G 处理器。

价格方面，Mate 50 起售价为 4999 元，Mate50 Pro 起售价 6799 元，顶配华为 Mate50 RS 保时捷设计售价 12999 元，Mate50 E 起售价 3999 元。

今年 4 月，余承东在 Mate Xs 2 预热视频中透露，华为手机供应链已得到改善，将逐步走入正轨。

巧合的是，两天后（北京时间 9 月 8 日凌晨），苹果将举办秋季新品发布会，发布 iPhone 14 系列、Apple Watch 8 等系列产品。有消息人士透露，苹果也可能在 iPhone 14 中提供卫星通信功能。

从 2019 年开始，华为终端的产品发布会上，手机不再是唯一的主角，这次也不例外。除了 Mate 50 系列旗舰新机之外，此次发布会，华为还发布了首款纯电车型问界 M5 EV、新一代华为 Sound Joy 智能音箱、笔记本 MateBook E Go、MatePad Pro 平板等新品。

不过，值得关注的问题是：当前，整个手机行业都在向 5G 迭代，Mate50 系列能否在高开后持续高走，并成为华为手机归来的翻身仗？

首款 “捅破天” 的大众智能手机

发布会之前，余承东在 Mate 50 的预热视频中放话：华为 Mate 50 系列将采用向上 “捅破天” 的技术。当天，A 股卫星导航、通信设备板块掀起一片涨停。

9 月 6 日发布会上，这项 “捅破天” 的技术揭开神秘面纱：华为 Mate 50 系列支持北斗卫星消息硬件能力，是业界首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。

“当你身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖环境时，在卫星通信能力的加持下，你也能通过畅连 APP，将文字和位置信息向外发出，与外界保持联系，并支持多条位置生成轨迹地图。” 余承东解释说。

尽管市场反应强烈，但在一位券商分析师看来，该技术的 “应用场景太少了。”

除了卫星通信技术，Mate 50 还在硬件、软件方面做了不少创新。

针对售后屏幕修复昂贵等问题，Mate 50 系列首发使用华为自研的昆仑玻璃，坚韧性大幅提升。据余承东介绍，相比普通玻璃，昆仑玻璃中含有亿亿级的高强度纳米晶体，再搭配复合离子强化注入技术，在玻璃表面形成微米级坚硬保护层，抗跌落能力提升至 10 倍，能够有效降低手机意外跌落时的损伤。

长续航一直是华为 Mate 系列的优势基因，华为 Mate 50 系列自然也不例外。另外，华为 Mate 50 系列还推出 “低电量应急模式”，在 1% 电量下智能启动聚能泵，实现待机 3 小时，或通话 12 分钟。

今年 7 月，华为发布移动影像新品牌 “XMAGE”。此次发布的华为 Mate50 系列首发搭载全新品牌华为影像 XMAGE。Mate 50 RS 保时捷设计搭载超光变影像系统，并搭载业界首款超微距长焦摄像头，首创双镜群长行程滑轴技术，35 倍超级微距。

在操作系统方面，Mate 50 系列首发搭载鸿蒙操作系统 3.0，可将日常交互化繁为简。超级中转站支持用户将图片、文档、文字等信息暂存至中转站，实现不同应用或设备间的拖拽、批量分享等。

发布会现场，余承东并未透露华为 Mate 50 的备货量和预期销量。

上述券商分析师告诉全天候科技，他们获知的备货量是 “600 万”。这位分析师同时表示，机构对 Mate 50 系列并没有多大信心，销量预期是 “几百万台。主要（因为）这是 4G 手机”。

不过有媒体报道称，华为 Mate 50 系列手机可以通过配置 5G 手机壳成为 “5G 手机”，原理是通过手机壳内嵌 eSIM 芯片与 5G modem，实现手机网络 4G 升级为 5G。

公开信息显示，不久前，Mate 50 系列的三款 5G 通信手机壳已入网工信部，型号分别为 SY108-618、SY108-658、SY108-688，生产企业为数源科技股份有限公司。

从线下渠道来看，Mate 50 系列也算 “高开”。

华为手机渠道商李林告诉全天候科技，每次新品发布，华为都会定首销日的销量目标。“（Mate50）分到我的货是 60 台，首销日目标是 20 台，截至发布会前一天，预定量已经有 20 多台，首销日目标已完成。”

“理财产品” Mate 系列

发布会伊始，余承东回顾了华为历代 Mate 系列手机及各代特色。在他看来，Mate 系列的每一代产品都是华为尖端科技的集大成者。

“作为主打高端旗舰机的系列，这两个系列对华为的品牌形象和产品调性具有支撑作用。” 前述券商分析师说，相比于更注重时尚设计、拍摄功能且贴近年轻人的 P 系列，Mate 系列更显商务范儿。

自诞生之时起，Mate 系列便有了鲜明的特色及定位：主打超大屏及长续航的高端旗舰商务机。

第一代 Mate 系列手机诞生于 2013 年初，使用了 6.1 英寸的大屏幕，搭载 4050mAh 的大容量电池。一年之后，Mate 2 发布，与上一代相比，Mate 2 系列的升级幅度不大，主要在处理器和相机方面做了升级。不过，这两款产品不算成功，销量不尽人意，均在十几万台。

在 Mate 2 发布仅半年后，2014 年 9 月，新一代 Mate 7 再次登场。值得一提的是，这款宣传语为 “爵士人生” 的手机真正确立了 Mate 系列在商务手机市场中的地位。这款手机上用了指纹识别技术，除苹果之外，华为是最早使用这项技术的手机厂商。没有人否认其在华为手机史上的里程碑意义。

凭借对大屏、长续航、高性能的坚持与突破，Mate 7 一上市就引发了市场的强烈反响，几乎成了国产中高端手机有史以来最抢手的一款。Mate 7 后续溢价一度逼近千元，被炒成了 “理财产品”。

Mate 7 主打价位是 2999 的标准版和 3699 的高配版。当时，苹果推 iPhone 6，三星推出 Galaxy note4，两款手机定价均在 5000 元以上。华为的 “聪明” 定价让 Mate 7 在当时的手机市场没有强有力的竞争对手。

据公开信息，Mate 7 最初预估的出货量是 200 万台左右，发布时备了 130 万台现货。实际上，Mate 7 上市一年的全球出货量接近 600 万台，而且基本没有降价销售的现象。

彼时，行业人士用 “很像 iPhone” 来形容华为 Mate 7 的成功。在奇酷和锤子的发布会上，周鸿祎和罗永浩也没有吝啬对 Mate 7 的赞美，表示 “华为是一家有产品的公司。”

自此，华为 Mate 系列一路高歌，到 Mate 10 发布时，华为喊出 “引领手机下一个十年” 的口号。

两年前，被外界誉为 “史上最强 Mate” 的 Mate 40 系列问世，主打软件创新。以多屏协同、超大文件闪传、智感支付等功能赢得了一波好感。

华为芯片 “断供” 的消息传出后，Mate 40 因缺货而出现溢价现象。“Mate 系列的溢价基本 500 元起，保时捷这种高端机型溢价能达到 3000 元。” 李林对全天候科技说，2020 年，他也曾因 Mate 系列手机缺货而大赚。

毫无疑问，Mate 系列与 P 系列合力，让华为在中高端阵营站稳脚跟，有了与苹果在高端市场抗衡的底气。

2017 年，华为手机首次成为中国市场出货量第一；2018 年，在华为内部，消费者业务首次超过了运营商业务，成为公司收入占比最高的业务部门；2019 年，华为手机在全球的总出货量达到 2.4 亿部，国内市场占有率第一，全球手机市场份额第二位。

华为手机的翻身仗？

两年前，可以与苹果抗衡的国内手机品牌只有华为。

转折发生在 2020 年最后一个季度，华为因芯片供应问题折戟高端市场。2020 年全年，华为手机出货量共 1.89 亿台，同比下降 21.5%，市场份额 14.6%。

华为 “被动退出” 后，苹果实现收割。

第三方市场机构 Counterpoint Research 发布的数据显示，2021 年第二季度，华为在国内高端手机上的市场占有率为 19%，而今年第二季度，该数据已下降至 11%。

IDC 中国高级分析师郭天翔在接受媒体采访时透露，今年上半年，国内 600 美元以上的高端手机市场中，苹果占据 70.5% 的份额，优势明显。

从这几年的华为财报中也可以看出华为消费者业务的紧迫感。

2019 年，华为消费者业务在总收入中历史性占据半壁江山，占比达 54.4%；在 2022 年上半年，终端业务（消费者业务更名后）的占比降至 33.6%，同比下滑 25.3%。

2021 年年初，市场上传出 “华为正在考虑出售手机业务” 的传闻。此后，华为多次在公开场合辟谣：华为没有出售手机业务的计划。

华为也在努力调整步伐，寻找新的业务增长曲线。

4 月底，华为消费者业务宣布更名为华为终端业务，全面进军商用市场。在那场发布会上，余承东表示，未来华为终端业务将全面覆盖消费产品和商用产品两大模块，消费产品继续聚焦服务大众消费者，商用产品则专注于服务政府及企业客户。

一年前，P50 发布时，李林抱着很高的期望：“华为的品牌大家还是很认的，能分到货就能赚钱。” 时隔一年，李林对 P50 在线下渠道表现的反应是：反响平平。

“P50 是华为在 5G 芯片 ‘断供’ 后发布的第一款 4G 高端旗舰手机，热度不是很高，可能大家不太能接受。” 李林介绍说，在华为新发布的几款 4G 手机中，销量最好的机型是华为畅想 50，这款手机售价 1299 元起，属于典型 “跑量” 的机型。

前述券商分析师认为，仅有 4G 芯片，很难稳定华为手机的基本盘。一款仅支持 4G 的高端旗舰手机，能否征服消费者，仍待时间验证。

不过，郭明錤在此前接受采访时表示，如果华为 Mate 50 反应好的话，对其他国内高端手机市场应该会有鼓舞效果，有利于降低消费电子市场下行周期的影响。

（文中李林为化名）