一文看懂，暴雪对网易究竟有多重要？

携手走过 14 年后，暴雪和网易分道扬镳。

周四上午，暴雪一纸公告宣布与网易分手。据媒体报道，说到底还是价格的原因，据悉暴雪方针对续约提出了天价条件，令网易无法接受。网易首席执行官丁磊在第三季度财报的电话会上也承认：

我们非常希望能继续代理暴雪游戏，为此付出非常多努力，但谈判难度远超预期。对关键核心条款，包括长远运营、玩家权益等都是暴雪提出的，这些条款也是我们不能接受的。

这让不少人联想起动视暴雪近期公布的第三季度财报。在财报中，动视暴雪称和网易签订的代理游戏在 2021 年的 “净收入仅占动视暴雪的 3％”，还强调当前需要续约的协议可能最终 “达不到双方都满意的地步”。

结合周四的公告，很容易猜测暴雪和网易之所以无法续签，是因为网易的收入对于暴雪而言太过鸡肋，涨价遭拒后选择抛弃网易。

动视暴雪净收入的 3％对于双方意味着什么？失去暴雪这个重要同盟会令网易遭遇多大损失？

3% 撑起暴雪 15% 的收入，却不到网易的 2%

动视暴雪 2021 年的净收入为 88.03 亿美元，收入来源主要为动视、暴雪娱乐和 King 三大分部，其中动视和 King 的业务与网易没有直接关联，因此收入占比应该计算网易代理产品占暴雪娱乐的比例。

借此计算，动视暴雪净收入的 3% 为 2.64 亿美元。而暴雪娱乐净收入为 18.27 亿美元，那么网易带来收入应该占暴雪娱乐的 14.5%。也就是说，网易这 3% 的贡献，撑起了暴雪娱乐 15% 的收入。

网上有消息称，暴雪此前在与网易的合作中分成为 55%，那么网易代理暴雪的游戏共为双方带来收入总计 4.8 亿美元，这占暴雪娱乐收入的 26.3%，占动视暴雪收入的 5.5%。

据媒体称，代理游戏的运营成本都由网易承担，暴雪几乎不承担任何运营成本，因此暴雪在中国的业务很可能处于 “净赚模式”，收入即利润。

而在第三季度财报中，暴雪娱乐净收入也实现了 10% 的同比增长，财报称将增长主要归因于 7 月份暗黑手游在中国市场的上线。

反观网易，代理暴雪游戏为网易带来了 2.16 美元的收入，而这仅占其 2021 年净收入（137.47 亿美元）的 1.6%。

网易则在最新披露的第三季度财报中指出，代理自暴雪的游戏，对网易 2021 年和 2022 年前九个月的净收入和净利润贡献百分比，均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。

单从收入的角度来看，网易对暴雪做出的贡献要远大于暴雪对网易。

整体业务无大碍，但诸多大 IP 付诸东流

虽然网易的营收大多来自游戏，游戏净收入占 2021 全年净收的 72%，但代理游戏带来的收入占网易总收入并不高。

财报数据显示，2019 年、2020 年及 2021 年，来自代理游戏的收入分别占网易收入总额的 7.5%、9.1% 及 9.5%。而这其中，不单单只有代理暴雪的收入，还有微软等其他公司的游戏。

网易早在 2016 年就获得了微软子公司 Mojang 的授权，在中国运营《我的世界》。官方数据显示，这款产品目前在国内已经积累了 6 亿注册用户，从 2020 年开始，年均增速高达 1 亿。

与代理游戏相比，网易更倾向于自主研发，也产出了较多的爆款作品。

2007 年的《梦幻西游》电脑版令网易一战成名，2017 年的《荒野行动》至今仍是出海最成功的 30 款中国手游之一，《永劫无间》入选 Steam 2021“年度最畅销游戏（铂金）”“年度最热新品（铂金）”，《漫威超级战争》手游和《哈利波特：魔法觉醒》手游自带热度，加上手游化的关注度，迅速在玩家中传播开来。

今年推出的《逆水寒》手游在国内爆火，另外，此次与暴雪联合开发的《暗黑破坏神：不朽》一度登上国内游戏畅销榜 Top10，在海外上限后为暴雪贡献了近 4900 万美元的收入。

不过，虽然失去暴雪对于网易的整体业务影响不大，丢掉了暴雪旗下魔兽、星际等诸多大 IP，对网易而言却难以计量。

此次受波及的游戏主要包括《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸 3:重生》《守望先锋》《星际争霸》系列、《暗黑破坏神 3》和《风暴英雄》。双发联合开发和发行的《暗黑破坏神：不朽》则有单独的协议，不在此次范围内。

实际上，近年来网易推出的称得上是 “爆款” 的游戏均为授权 IP，如哈利波特、暗黑破化神，而其自有的原创 IP 游戏却没有太多的火花。

但值得一提的是，国家新闻出版署刚刚公布了 “11 月份国产网络游戏审批信息”，网易的《大话西游：归来》在列。

在 “9 月份国产网络游戏审批信息” 中，网易拿到了今年的首个游戏版号。

而在这之前，网易自 2022 年 4 月重新发放游戏版号以来，已经连续四次无缘版号，这也是网易游戏业务近几个月止步不前的主要原因。

塞翁失马，焉知非福。虽然失去暴雪，网易却迎来了久违的游戏版号，这意味着网易将无需继续 “吃老本”。

玩家流失、口碑滑坡，暴雪已经不是原来的暴雪

再来说说暴雪，作为一个开发了众多火遍全球游戏的公司，暴雪确实有着骄傲的资本。但近两年来，由于用户流失严重、口碑滑坡、职场丑闻频现，暴雪已经不是原来的暴雪。

首先，暴雪多款端游玩家流失严重。公司财报披露的月活数据显示，暴雪月活用户已经从 2017 年 Q2 的 4600 万，下降至 2021 年 Q2 的 2600 万。

暴雪游戏在玩家中的口碑也在一路走下坡。比如，暴雪在 2020 年初推出《魔兽争霸 3 重制版》后，有超 2 万名玩家在评分网站 Metacritic 上打出了 0.5 分，满分共计 10 分。“暴雪出品，必属精品” 的招牌就这样被砸烂。

相比之下，暴雪在新品研发上却拖拖拉拉，不断消耗新老玩家的耐心。暴雪自 2017 年起，已经连续 5 年没有新 IP 产品上线，而且备受期待的《守望先锋 2》和《暗黑破坏神 4》也多次跳票。甚至就连暴雪玩家每年最期待的嘉年华也因疫情等因素从 2021 年起暂停筹办。

老玩家流失、口碑滑落、新品难产的同时，层出不穷的职场丑闻，以及引发的一系列人事变动一时把暴雪推到风口浪尖上。

去年，暴雪因深陷 “职场性骚扰”“性别歧视” 等丑闻解雇了一系列涉事员工，间接导致多名骨干员工和高层出走，比如《守望先锋》游戏总监 Jeff Kaplan、《守望先锋 2》执行制作人兼暴雪副总裁 Chacko Sonny、《守望先锋》的制作人 Tracy Kennedy。

受一系列丑闻和高层震荡影响，《暗黑破坏神 4》、《守望先锋 2》不得不延期，动视暴雪 2021 年股价也遭遇暴跌。