财报前瞻 | 广告收入难免下滑，Meta 净利润可能骤降
据 Zacks 共识估计，Meta 第四季度广告收入为 303.2 亿美元，同比下降 7.1%。对第四季度 EPS 的共识估计为 2.23 美元，在过去 30 天内上涨 4.7%，但同比下跌 39.24%。
Meta 将于周三美股盘后公布 2022 年第四季度业绩，预计将反映广告收入疲软的影响。
据 Zacks 共识估计，第四季度广告收入为 303.2 亿美元，同比下降 7.1%。
根据 Seeking Alpha 统计数据，华尔街分析师预计 Q4 总营收规模将在 300 亿美元至 334.5 亿美元之间，平均预期为 316.3 亿美元，而 Meta 自己的预估为 300-325 亿美元。
Zacks 对第四季度 EPS 的共识估计为 2.23 美元，在过去 30 天内上涨 4.7%，但同比下跌 39.24%。
Meta 的业绩预计受到更高的利息支出、通胀加剧和全球宏观经济环境挑战的影响。
广告对营收增长不利
广告相关的不利因素预计将影响到四季度的广告收入增长率。
值得一提的是，苹果和谷歌在移动操作系统和浏览器上所做的改变限制了 Meta 追踪用户活动趋势的能力。
苹果 iOS 系统的变化使得广告定位变得困难，从而损害了其广告收入的增长。
在 2022 年第三季度，广告收入 (占 APP 收入的 99.3%) 同比下降 3.7%，至 281.5 亿美元，占收入的 98.3%。
用户增长缓慢
进一步影响 Meta 营收的是全球月活跃用户 (MAU) 增长放缓。
第三季度，Meta 报告 29.58 亿，同比增长 1.6%。亚太、亚洲、美国和加拿大的 MAU 同比分别增长 2.7%、2.3% 和 1.9%。
然而，由于俄罗斯用户的流失，欧洲的 MAU 同比下降了 3.5%，这一趋势预计将在第四季度继续下去。这也可能对全球 MAU 产生负面影响。
据 Zacks 共识估计，亚太地区、亚洲、美国和加拿大以及欧洲的 MAU 增长预计分别为 132.6 万、0.77 万、0.67 万和 0.412 万。
不过，Instagram 在国际市场（尤其是在亚洲）的日益普及一直在帮助 Meta 扩大其用户群。这在很大程度上可以归因于短视频 Reels 在 Instagram 上的日益流行。在来自 Snapchat、Twitter 和 TikTok 的竞争中，Reels 一直在吸引 Z 世代加入该平台。
为了增加收入，Meta 一直在增加视频货币化，尤其是在使用 AI 和 ML 的 Reels 等短视频中。
