AI 重塑广告，Meta 的野心

在同样推出人工智能大语言模型后，Meta 将其率先用于广告功能，该产品一度引发营销人员的担忧。

据报道，为应对苹果的隐私政策变化，Meta 最近推出了一款名为 Advantage+ 的广告产品，使用人工智能根据营销人员的具体目标自动生成多个广告。

Meta 称，该产品的算法可以对潜在的广告进行测试，选择他们认为最有效的广告，还可以自动改变文本和图像。

华尔街见闻此前曾介绍，Meta 推出了大型语言模型 LLaMA，称该产品旨在帮助研究人员推进研究工作，可以在非商业许可下提供给政府、社区和学术界的研究人员和实体工作者。

目前，Meta 已投资于大幅扩大其计算能力，以便在更大的数据集上训练这些更复杂的人工智能模型。 由于关于个人用户的细化数据较少，Meta 公司正在生成无数的广告变体，评估它们与受众的共鸣程度，然后用表现最好的变体投放市场。

有分析称，Meta 推出人工智能广告工具的目的部分是为了克服苹果在两年前推出的隐私政策限制，这些限制迫使应用程序在跟踪用户行为以提供个性化广告之前需要获得许可。Meta 曾表示，在苹果推出该政策后的九个月里，它损失了大约 100 亿美元。

一位 Meta 职员接受媒体采访时表示，Meta 在改造其 AI 广告能力以应对苹果变化所带来的影响方面所花费的资金，比扎克伯格花费在元宇宙上的多。

全球营销机构 iProspect 的副总监 Roberto Mendoza 表示，通过 Advantage+ 在网站广告上每花费 1 美元，就会产生 7 美元的回报——几乎与苹果公司改变隐私之前一样高。

然而，也有广告公司认为，AI 的应用将使得从业人员失去部分广告管理权。

一家英国游戏公司对媒体说：

（要使用 Advantage+），我们必须放弃作为营销人员的控制权，因此我们现在已经主动决定不使用这一功能。

此外，该公司称，Advantage+ 推荐的广告有时还会吸引用户的 "煽动性 "和 "仇恨性 "评论：

Adavantage+ 缺乏 “人类情感和常识”。