Meta“咸鱼翻身”，竟是中国企业出海砸出来的？

帮助 Meta 一季度扭转收入下降势头的，很有可能是大力 “砸钱” 买广告的中国出海企业。

隔夜，原本深陷元宇宙而导致业绩接连下滑的 Meta，公布了超预期的一季度业绩。

财报显示，作为仅次于谷歌的数字广告巨头，Meta 的最大收入源广告一季度和总收入一样止住了三个季度连降之势。一季度广告业务的营业收入为 281.01 亿美元，同比增长 4.1%，分析师预期同比降约 0.9% 至 267.6 亿美元。

在财报电话会上，Meta 首席财务官 Susan Li 表示，广告业务的超预期增长，在很大程度上归功于 “中国针对用户和其他市场的广告商加速增长”。

也就是说，在过去的一个季度里，中国企业在 Meta 旗下的 app 上投放了大量针对海外消费者的广告，无形中帮助了 Meta“咸鱼翻身”。

而这只是中国企业出海的一个缩影。

中国企业 “称霸” 美国应用市场

如果说去年之前，占据美国 app 市场前列的来自中国企业的 app 只有 Tiktok 和 Shein，那么今年的 Temu 则是闪亮的 “后起之秀”。

根据市场研究公司 Sensor Tower 的数据，在 3 月份的前三周，拼多多旗下的出海购物 appTemu 成为美国应用商店下载量最高的应用，紧随其后的是 Tiktok 和其视频编辑合作伙伴应用 CapCut，第四名是快时尚零售商 Shein，第五名才是美国本土的 Facebook。

也就是说，在美国下载量最高 app 的前五名，有四名来自中国。

其中，Temu 从诞生到占据第一位，仅仅用了七个月。

推动这样迅猛增长的关键策略之一，就是广告。

Temu、Tiktok 早期的增长很大程度上是由营销支出推动的，他们通过大量利用 Facebook、Instagram 和 Snapchat 的广告平台来获得客户，从而扩大了在美国和海外的影响力。据称 Tiktok2018 年在广告上花费了 10 亿美元，甚至成为 Snap 当年最大的广告客户。

而据出海互联网平台 “雨果跨境” 称，仅这个月，Temu 就在 Meta 的各种平台上投放了大约 8900 个广告。这些广告宣传了 Temu 的销售和打折商品，比如 5 美元的项链、4 美元的衬衫和 13 美元的鞋子等。这些广告似乎正在努力提高 Temu 的装机量，使该应用程序保持其在 App Store 免费排行榜” 上的第一名位置。

一位曾在阿里工作的分析师接受 wsj 采访时表示，推动广告是中国赢得客户的标准做法：

当中国公司看到机会时，他们比美国同行更愿意在更早的阶段和更大的规模上购买流量。