HTSC: Apple's China region is expected to connect to domestic large-scale AI models, accelerating the development of multimodal capabilities

智通財經 APP 獲悉，華泰證券發佈研報稱，蘋果將在 Siri 當中提供 ChatGPT 接口，用户將可以通過 Siri 直接使用 GPT-4o，而且免費無需註冊。此外用户可在全系統的寫作工具中調用 ChatGPT，實現聊天機器人等功能，ChatGPT 將在近期登陸最新版本的 iOs、iPadOs 和 MacOs。此外除了 GPT-4o 之外，蘋果此後還考慮陸續接入其他大模型。考慮到語言及網絡地域限制等因素，蘋果智能在中國區或將接入國產 AI 大模型。24 年以來，國內 AI 大模型及應用發展迅速，隨着蘋果智能中國區的上線，有望推動國產優質 AI 大模型及應用加速發展，持續看好多模態 AI 應用發展機會。

華泰證券主要觀點如下：

Apple Intelligence 開啓 AI 原生應用新時代

蘋果 2024 WWDC 會上推出 “蘋果智能 (Apple Intelligence)”，利用人工智能和機器學習，確定通知的優先級、提供智能寫作工具、創建自定義圖像以及自動執行跨應用程序的操作等，來增強用户體驗。華泰證券認為，相較於 AI 產品的體驗創新，蘋果 AI 應用更多的意義在於：1) 基於本地化數據，蘋果 AI 可以真正做到以用户為中心，無縫集成至用户日常使用的體驗中，或將深度改變用户的 AI 使用習慣，AI 相關應用的滲透率有望提升；2) 基於蘋果強大的生態體系，不同硬件間的數據可實現無縫鏈接，同時兼顧隱私保護，預計將提升 AI 功能使用體驗，AI 應用的使用頻次及使用時長有望持續提升。

Siri 升級為 AI 智能助手，有望成為新的流量入口

蘋果將 Siri 與 APP 進行深度集成，使 Siri 由語音助手進化成具備多模態能力的 AI 智能助手。華泰證券認為，相較於其他 AI 智能助手，新版本 Siri 具備以下優勢：1) 調用本地數據：能夠跨 App 執行相對複雜的任務，如通過調用 APP 將特定的照片通過 APP 發送給指定的用户；  2) 交互能力強：Siri 在語言理解能力上得到了顯著提升，同時具備強大的多模態交互，基於屏幕感知能力，支持包括圖像、語音和文字等多種信息的聯合處理； 3) 個性化：利用用户的個人上下文信息，Siri 提供更加個性化的幫助，例如查找特定信息或添加新聯繫人等。華泰證券認為，升級後的 Siri 具備個人智能助手的功能，可跨應用調用本地化信息，有望提升用户體驗。

AI 工具賦能蘋果原生應用，場景有望延展

工具方面，蘋果智能集成了多模態 AI 內容生成能力，並推出了全新應用，包括：1) 智能寫作 +Writing Tools，可以幫助用户進行重寫校對、總結文本、生成會議紀要等功能，該功能可以應用於包括郵件、備忘錄、Safari、Pages、Keynote 和第三方 App；2) AI 圖像 +Image Playground：用户可以通過語音指令在相冊內對特定照片進行搜索及修改，用户還可以通過 Image Playground 創作圖像，生成圖像可在 Pages、Freeform、Notes 等 App 中使用。

華泰證券認為，蘋果的 AI 功能融入到使用頻率較高的相冊及信息郵件等場景，一方面 AI 應用有望從 AI 工具向 AI 內容滲透，另一方面目前圖片內容識別、圖片及文字生成等 AI 工具在教育/辦公/創意內容生產等場景大幅提升用户工作效率，未來有望向更多場景延展。

風險提示：應用開發進度不及預期，模型能力不及預期，行業政策風險。