<p><img id="edit_5578150" src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/9a74b072597326e60c8b1b5902032ea2_1629158544.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="2500" height="1800" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/9a74b072597326e60c8b1b5902032ea2_1629158544.jpeg"/></p><p>图片来源 @视觉中国</p><section><blockquote><p>文 | 竞核</p></blockquote><p>疫情后时代，全球手游玩家消费动能不减。</p><p>玩家在手游中的花费比以往任何时候都多。2021 年上半年，消费者每周在移动游戏中花费 17 亿美元，相比疫情前增加了 40%。</p><p>与此同时，超过 810 款游戏每月消费者支出超出 100 万美元，与 2019 年相比增加了 25%。</p><section><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/e5469316b59a61120673007ceba02678_1629158545.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="469" height="434" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/e5469316b59a61120673007ceba02678_1629158545.png"/></p><p>App annie 预测，2021 年手游市场整体规模有望达到 1200 亿美元。</p><h2><strong>超休闲抢量</strong></h2><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><p>在全球范围内，尤其是新兴市场移动游戏用户激增。按照手游下载量排来看，前五位分别是印度、美国、巴西、印度尼西亚、俄罗斯。</p><p>这一趋势表明，未来中国游戏厂商出海可着重关注海外新兴市场。</p><p>一直以来，中国游戏开发商在亚太地区优势明显。稳固基本盘之后，中国游戏厂商出海势力范围圈正在稳步扩大。</p><section><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/33e465f5e8ed36c938834836ac5059f9_1629158545.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="495" height="346" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/33e465f5e8ed36c938834836ac5059f9_1629158545.png"/></p><p>App annie 数据显示，根据选定市场中排名前 1000 位的游戏下载量份额，中国游戏发行商已在美洲、欧洲、中东和非洲市场的用户支出份额超过了其他地区的发行商。</p><p>在下载量榜单上，超休闲游戏占据大头。2021 年上半年，超休闲游戏占据了三分之一的移动下载量，下载次数达到 68 亿次。</p><p>具体来看，在下载量排名前十位的子类别中，有 4 种属于超休闲游戏。益智（超休闲）子类别具有最大的下载量单个市场份额，而动作类子类别具有最高的同比增长率，达到 37%。</p><p>今年上半年，大约有一半的新款超休闲游戏至少产生了 500 万下载量。截至目前，来自 Lion Studios 的 Happy Glass 在 62 天之内达到 1 亿次下载量。</p><p>Appannie 分析认为，超休闲领域竞争已经愈发激烈，原创构思越来越难以达到一定的规模和速度。</p><p>对大多数超休闲游戏而言，广告一直是最为常见的变现策略。不过这并不意味着，超休闲游戏只能依赖于广告变现。</p><p>有些游戏通过应用内购进行变现，包括一次性付费删除广告。像《Tiles Hop：EDM Rush》这类游戏提供基于订阅的服务，允许用户访问优质内容和游戏项目，实现了变现渠道多样化。</p><h2><strong>角色扮演类抢钱</strong></h2><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><p>具体到游戏品类上，策略游戏历来属于中国游戏厂商内战，像 FunPlus 旗下《State of Survival》《火枪纪元》、IGG《王国纪元》等。</p><p>这一现象也在全球市场吸金品类榜上得到体现。2021 年上半年，策略游戏跟角色扮演游戏在全球带来了近 50% 的用户支出。</p><p>上述两大品类代表作分为《万国觉醒》《原神》，前者来自莉莉丝，后者来自米哈游。</p><p>App annie 分析称，角色扮演类游戏由于包含团队战斗、MMORPG 等在线功能，因而得以成为变现最为成功的产品。</p><p>更进一步，即社交体验成为吸金的不二法门。</p><p>如果说社交体验是游戏挣钱的共性特征，屡试不爽。那么，跨端则是新崛起的吸金利器。</p><section><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/371760350605ac926d2b96404cf86af5_1629158545.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="434" height="479" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/371760350605ac926d2b96404cf86af5_1629158545.png"/></p><p>2020 年《原神》全平台上线大获成功便是例证。数据显示，《原神》发行首日在全球 iOS 和 Google Play 上下载量超过 2300 万。到 2020 年 9 月 30 日，它成为上述平台游戏和非游戏应用全球综合下载量排名第一的应用。</p><p>截至 2021 年 7 月，《原神》已经超越《Pokenmen Go》，成为生命周期内营收排名第一的游戏（与其他游戏在全球发行 10 个月后相比）。</p><p>笔者了解到，《原神》上线伊始采取全端发行策略乃是不得已而为之，主要是想尽可能多地覆盖玩家。不过从结果来看，《原神》跨端发行策略无疑非常成功。</p><p>多端同步发行策略成就了《原神》。拉长时间维度来看，不难发现多端异步发行成功率似乎更有保障，比如《绝地求生》《使命召唤手游》等。</p><p>端手互通确实是一大趋势，不过盲目追求同步发行并不可取。游戏本身 IP 影响力、风格题材全球普适性都得详细考量。</p><p><img id="edit_5577500" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/235y4u65jyhtgr3.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/235y4u65jyhtgr3.jpg"/></p><section><section><section><section><section><section><section><p> </p></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section><p></p><p style="text-align: center"><strong>更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App</strong></p>

<p>社交体验、跨端成为吸金利器。</p>

2021 手游市场达到 1200 亿美元，玩家消费动能不减