<p><img id="edit_5578150" src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/9a74b072597326e60c8b1b5902032ea2_1629158544.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="2500" height="1800" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/9a74b072597326e60c8b1b5902032ea2_1629158544.jpeg"/></p><p>圖片來源 @視覺中國</p><section><blockquote><p>文 | 競核</p></blockquote><p>疫情後時代，全球手遊玩家消費動能不減。</p><p>玩家在手遊中的花費比以往任何時候都多。2021 年上半年，消費者每週在移動遊戲中花費 17 億美元，相比疫情前增加了 40%。</p><p>與此同時，超過 810 款遊戲每月消費者支出超出 100 萬美元，與 2019 年相比增加了 25%。</p><section><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/e5469316b59a61120673007ceba02678_1629158545.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="469" height="434" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/e5469316b59a61120673007ceba02678_1629158545.png"/></p><p>App annie 預測，2021 年手遊市場整體規模有望達到 1200 億美元。</p><h2><strong>超休閒搶量</strong></h2><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><p>在全球範圍內，尤其是新興市場移動遊戲用户激增。按照手游下載量排來看，前五位分別是印度、美國、巴西、印度尼西亞、俄羅斯。</p><p>這一趨勢表明，未來中國遊戲廠商出海可着重關注海外新興市場。</p><p>一直以來，中國遊戲開發商在亞太地區優勢明顯。穩固基本盤之後，中國遊戲廠商出海勢力範圍圈正在穩步擴大。</p><section><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/33e465f5e8ed36c938834836ac5059f9_1629158545.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="495" height="346" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/33e465f5e8ed36c938834836ac5059f9_1629158545.png"/></p><p>App annie 數據顯示，根據選定市場中排名前 1000 位的遊戲下載量份額，中國遊戲發行商已在美洲、歐洲、中東和非洲市場的用户支出份額超過了其他地區的發行商。</p><p>在下載量榜單上，超休閒遊戲佔據大頭。2021 年上半年，超休閒遊戲佔據了三分之一的移動下載量，下載次數達到 68 億次。</p><p>具體來看，在下載量排名前十位的子類別中，有 4 種屬於超休閒遊戲。益智（超休閒）子類別具有最大的下載量單個市場份額，而動作類子類別具有最高的同比增長率，達到 37%。</p><p>今年上半年，大約有一半的新款超休閒遊戲至少產生了 500 萬下載量。截至目前，來自 Lion Studios 的 Happy Glass 在 62 天之內達到 1 億次下載量。</p><p>Appannie 分析認為，超休閒領域競爭已經愈發激烈，原創構思越來越難以達到一定的規模和速度。</p><p>對大多數超休閒遊戲而言，廣告一直是最為常見的變現策略。不過這並不意味着，超休閒遊戲只能依賴於廣告變現。</p><p>有些遊戲通過應用內購進行變現，包括一次性付費刪除廣告。像《Tiles Hop：EDM Rush》這類遊戲提供基於訂閲的服務，允許用户訪問優質內容和遊戲項目，實現了變現渠道多樣化。</p><h2><strong>角色扮演類搶錢</strong></h2><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><p>具體到遊戲品類上，策略遊戲歷來屬於中國遊戲廠商內戰，像 FunPlus 旗下《State of Survival》《火槍紀元》、IGG《王國紀元》等。</p><p>這一現象也在全球市場吸金品類榜上得到體現。2021 年上半年，策略遊戲跟角色扮演遊戲在全球帶來了近 50% 的用户支出。</p><p>上述兩大品類代表作分為《萬國覺醒》《原神》，前者來自莉莉絲，後者來自米哈遊。</p><p>App annie 分析稱，角色扮演類遊戲由於包含團隊戰鬥、MMORPG 等在線功能，因而得以成為變現最為成功的產品。</p><p>更進一步，即社交體驗成為吸金的不二法門。</p><p>如果説社交體驗是遊戲掙錢的共性特徵，屢試不爽。那麼，跨端則是新崛起的吸金利器。</p><section><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/371760350605ac926d2b96404cf86af5_1629158545.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="434" height="479" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/371760350605ac926d2b96404cf86af5_1629158545.png"/></p><p>2020 年《原神》全平台上線大獲成功便是例證。數據顯示，《原神》發行首日在全球 iOS 和 Google Play 上下載量超過 2300 萬。到 2020 年 9 月 30 日，它成為上述平台遊戲和非遊戲應用全球綜合下載量排名第一的應用。</p><p>截至 2021 年 7 月，《原神》已經超越《Pokenmen Go》，成為生命週期內營收排名第一的遊戲（與其他遊戲在全球發行 10 個月後相比）。</p><p>筆者瞭解到，《原神》上線伊始採取全端發行策略乃是不得已而為之，主要是想盡可能多地覆蓋玩家。不過從結果來看，《原神》跨端發行策略無疑非常成功。</p><p>多端同步發行策略成就了《原神》。拉長時間維度來看，不難發現多端異步發行成功率似乎更有保障，比如《絕地求生》《使命召喚手遊》等。</p><p>端手互通確實是一大趨勢，不過盲目追求同步發行並不可取。遊戲本身 IP 影響力、風格題材全球普適性都得詳細考量。</p><p><img id="edit_5577500" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/235y4u65jyhtgr3.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/235y4u65jyhtgr3.jpg"/></p><section><section><section><section><section><section><section><p> </p></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section><p></p><p style="text-align: center"><strong>更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體 App</strong></p>

<p>社交體驗、跨端成為吸金利器。</p>

2021 手遊市場達到 1200 億美元，玩家消費動能不減