“全场的希望” 视频号，能给腾讯带来多少增长？

本文来源：浙商证券谢漠烟

视频号最新数据

事件：2023 微信公开课 PRO 于 2023 年 1 月 10 日直播上线：

视频号：公司在微信公开课上公布了 2022 年视频号的数据情况。其中，视频号的用户总使用时长超过朋友圈的 80%，基于推荐算法的视频播放量时长同比增长 400%，日活创作者的数量和日均视频上传的视频量同比涨幅均超过了 100%。视频号上线的原创声明功能保护下让 2022 年视频号原创内容的播放量提升了 350%。视频号泛娱乐内容播放量同比增长超 185%，泛生活内容播放量同比增长 291%，泛知识内容播放量较上年同期增长 109%，泛新闻内容同比增长 237%。万粉作者数量同比增长 308%，爆款内容数量同比增长 186%。

直播：2022 年，看播规模增长 300%，视频号看播规模增长 300%；有收入的主播增加了 101%，主播总收入上涨了 447%；2022 视频号投入运营流量 40 亿，未来将投入 50 亿流量，通过不断完善变现工具和激励政策，支持和激发个体创作者。2022 年视频号直播带货 GMV 增长 800%+。直播的用户客单价超过了 200 元；服饰、食品、美妆位列视频号销售前三类目；平台公域购买转化率提升了 100%；视频号小店 GMV 占比超过 90%；已有超过 1000 家各类服务商成为视频号的官方合作生态伙伴，贡献了 30% 的 GMV。

搜一搜：2022 年搜一搜月活达 8 亿，较 2021 增长 1 亿。搜索量同比增长 54%。

利好腾讯，视频号仍处于高速发展阶段，广告和电商助力变现

1、本次公司公布的视频号数据显示视频号仍处于高速发展阶段。在 22 年 8 月 16 日外发报告《腾讯：视频号启动变现，增收空间广阔》中，我们测算，到 2024 年，视频号则有望带来约 240 亿元增量广告收入，约 180 亿增量税前利润与约 150 亿元增量净利润。

2、公开课上公司再次展现了对电商业务的重视。视频号 800%+GMV，增速远超快手（2022Q1-Q3 增速为 34%），主要原因是 2021 年基数较小；目前视频号 200+ 客单价处于行业前列，根据 2022 年 6 月《晚点 LatePost》报道，快手电商负责人笑古在接受其采访时透露，京东、淘宝天猫、抖音和快手的客单价分别是 200 元、120-150 元、90 元和 50-60 元，视频号较高直播客单价体现了微信作为熟人社交平台的优质客群优势，贴合信任电商定位；视频号小店占比已追平快手 2021 年水平，电商业务的闭环模式逐渐成熟。我们认为，考虑到视频号客群优势和微信生态加成，中长期视频号客单价随用户稀释或走低但仍有行业中上水平，变现率略高于行业平均水平。参考快手 2022 年数据，电商业务的收入约为广告业务的 20% 左右。

3、搜一搜月活水平已超过同期百度搜索水平（8 亿 vs 6.34 亿）。但月活并非收入的唯一决定因素，二者的产品形态和用户使用习惯均有较大差异，搜一搜商业化潜力受自身搜索次数、广告加载率和实际价格影响，这几个点短期内都显著低于百度。