前瞻 | Meta、谷歌再度 “坠崖”？亚马逊反成 “数字广告之王”？

美股科技股迎来重磅财报周！

美东时间 2 月 1 日周三美股盘后（北京时间 2 月 2 日周四），Meta 将率先披露最新财报；苹果、谷歌、亚马逊紧随其后，将在美东时间 2 月 2 日周四美股盘后（北京时间 2 月 3 日周五）公布业绩。

在科技股度过了全球金融危机以来最糟糕的一年之后，市场迫切地希望看到巨头领衔数字广告行业出现业绩反弹，并提供品牌开始增加广告支出的最新信息。

但在华尔街分析师看来，情况或许并不乐观——今年的大部分时间里，挑战仍将存在，而最大的挑战自然仍是宏观经济不确定性！

分公司看，去年面对来自 TikTok 的竞争与苹果更改隐私设置的影响，Meta 遭受重创，股价一年下跌超 60%。开年一个月，尽管该股已经回涨 22%，也有分析师看好其业绩反弹，但整体预期还是比较悲观。

Refinitiv 数据显示，华尔街预计 Meta 广告业务将连续第三个季度下滑，同比跌幅超过 6%，为有史以来最大；一季度收入预计再次下跌 2.8%，直到二季度才能恢复增速低于 1% 的增长。

再看受苹果隐私影响较小、却仍饱受宏观经济放缓与 TikTok 打击的谷歌，华尔街预计其去年四季度增长仍旧低于 1%，到了 2023 年则慢慢复苏，直到今年最后一个季度重回两位数增长。

至于去年占据数字广告市场份额 13% 的亚马逊，FactSet 数据显示，分析师预计其广告业务将在四季度增长 17%，增速远超同行，全年增速预计也能保持在 15% 左右。