下一个被 AI 颠覆的会是游戏行业吗？

3 月 20 日，游戏板块大涨，巨人网络、姚记科技双双涨停，顺网科涨超 19%、宝通科技、游族网络集等集体走强。

消息面上，北京时间 3 月 22 日，微软将发布 GDC（游戏开发者大会）2023 全球点播页面。

据悉，微软此次将通过 33 个议程带领游戏开发者探索创新的开发工具、商业策略与生态项目以加速游戏的开发、获客与成长，会议包括开发速度、获客与留存能力、技术与文化支持、创新生产力四个方面。

事实上，除了近期全球刷屏的 Office+AI，微软实则还是一个游戏巨头。

就在近期，微软还正式宣布和游戏主机巨头任天堂达成协议，确认将与任天堂签署了一项为期 10 年的协议；同时，微软还和 NVIDIA 达成了一项协议，未来将会把 Xbox PC 游戏库引入英伟达的 GeForce NOW。

另外，微软曾在去年宣布将以全现金方式斥资 687 亿美元收购游戏巨头动视暴雪，《魔兽系列》《暗黑破坏神》《守望先锋》《使命召唤》等游戏产品都包含在收购计划之内。

AIGC 时代变革游戏行业

据 Gartner 预计，生成式 AI（AIGC）预计未来 2-5 年内达到成熟阶段；多家券商也表示，AIGC 时代下，游戏行业将迎来多重变革。

国金证券指出，AI 工具可大幅降低美术等环节的成本。据 GameLook 报道，一家俄罗斯工作室分享了案例，该工作室的负责人宣称，它们在角色设计这一阶段上马 AI 技术后，成功将相关美术的开发成本从 5 万美元压缩至 1 万美元。

另据伽马数据，2022 年中国游戏收入 2659 亿元，以 25% 的研发成本、40% 的成本可被优化计，可优化成本约 266 亿；

效率方面，国金证券表示，游戏大作制作时间在 2 年以上，以《原神》为例，从立项到公测耗时 3 年 +，AI 工具赋能下，预计游戏制作时间有望缩短，NFT 游戏《Bearverse》开发应用 AI 技术后，工时从 6 个月压缩至 1 个月，减少 80%+。

体验方面，招商证券指出，随着人工智能的不断发展，ChatGPT 的广泛应用，游戏里的 NPC 也不再只是单纯按照设定死板念台词的机器人，甚至还拥有感情。

据机器之心 Pro 的报道，近日游戏公司 Cyber Manufacture 发布最新的 AIGC 技术预览 Quantum Engine，用户可以用自然语言随意与 NPC 互动，AI 会根据用户的表达，实时生成剧情互动，支持英文、中文、日本等多种自然语言的交互。

招商证券认为，ChatGPT 对于游戏行业的玩家体验将会具有一定的颠覆性，游戏行业的估值有望迅速提升。

增收方面，国盛证券表示，对于以广告为主要变现模式的休闲类游戏，ChatGPT 的运用可提升游戏产品的用户留存，并通过快速迭代生产扩大产品矩阵，从而直接打开广告变现天花板。

另外，安信证券表示，AIGC 还将补足游戏向元宇宙进化的拼图。

其认为，元宇宙相比游戏承载的世界大得多，且需要始终在线，因此对内容的需求也几何倍数于游戏世界。这一次，ChatGPT 推动了 AIGC 大跃进发展，而 AIGC 将补足游戏向元宇宙进化的第三块重要拼图——内容的可延展性。

下一个是谁？

GPT/AIGC 对于行业的影响，正在 A 股之中上演。那么，下一个爆发的应用端会是谁？

国联证券认为，容错率较高的创意行业（营销、版权平台）有望成为生成式 AI 率先落地的场景。无独有偶，华西证券指出，在大模型的快速迭代推动下，搜索引擎、办公软件、汽车、媒体、AI 绘画设计、AI 广告营销、智能工作助理等应用率先落地的行业将具备较强商业化机会。

另外，开源证券表示，人工智能将大大提升青少年 AI 编程培训的学员基数，叠加 AIGC 应用的不断深入，AI 教育市场空间或逐步打开。