抖音、快手围攻!美团、阿里究竟受到了多少冲击?
小摩认为,中长期来看,美团到店收入增速回落至 20%,对股价可能只有 8 港元的影响;阿里电商业务竞争格局更劣,但未来 3-5 年内市场份额就会稳定,预计部分走掉的用户最终还是会从短视频平台回归阿里。
抖音、快手入局大陆本地生活与电商业务,究竟对美团、阿里市场份额带来了多大的冲击?
美团
摩根大通表示,美团二季度到店业务受益于重新开放,大概率恢复得不错,预计有机会做到 44 个点的同比增长。
如果公司确实做到了,可以解读为公司通过加大投资牺牲部分利润(调整商家的定价策略,通过渐进式佣金结算,加深绑定),仍然能做到增长,空间依然在。
从中长期维度,公司指引中长期到店收入增长可能回落到 20 个点,到店利润率可能从 40 多个点修正到 35 个点。通过模型测算,对于股价可能只有 8 港元的影响。
所以,后面就是看短期业绩和数据不断来修正市场预期,帮助大家判断中长期增速落到什么水平、利润率牺牲到什么范围。
![](https://pub.lbkrs.com/cms/2023/0/35ZChCJXSPCa3tBZebFfEvzgW3e4Bv23.jpg?x-oss-process=style/lg)
阿里
对于阿里巴巴的电商业务:竞争格局更劣于美团之本地生活。
这主要是由于电商行业过分产业链化,任何流量玩家都可以找到供应链的三方供应商,且由于购物和消费需求本质上很难通过一个商业模式完全捕捉。由此,任何新型业态满足部分消费者需求,都有机会拿走一些阿里巴巴的份额。
但是,摩根大通判断阿里巴巴在未来 3-5 年市场份额就会稳定,主要因为阿里巴巴平台对于商家营销的 ROI(投资回报率)仍然更高,抖快未来做的更多是增量的需求。
目前,70% 的天猫商家客流仍然是存量客户重复购买,预计部分走掉的用户最终还是会从短视频平台回到阿里巴巴。
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