苹果财报前瞻

苹果公司将于当地时间 7 月 26 日美股盘后公布其 2024 财年第三季度财报，届时，投资者和分析师将重点关注以下几个方面：

• iPhone 销量：Creative Strategies 首席执行官兼首席分析师 Ben Bajarin 表示，市场应密切关注 iPhone 购买者的消费趋势转变。过去几年里，iPhone 的买家逐渐向高端市场转移，更倾向于购买如 Pro 和 Pro Max 等高端产品。他认为，市场将关注这一趋势是否得以延续，并以此作为衡量平均售价（ASP）的重要指标。然而，Bajarin 也指出，尽管 iPhone 仍是市场的焦点，但在此财报周期中，预期其销量可能相对平稳，无显著增长。

• 服务业务收入：苹果的服务业务一直是其重要的增长领域，包括 App Store、Apple Music、iCloud 等。投资者将关注服务业务的收入增长情况、用户数量以及新服务的推出情况。

• 毛利率：苹果的产品毛利率也是投资者关注的重点之一。分析师将关注苹果的成本控制情况以及产品组合的变化对毛利率的影响。

• 资本支出：随着苹果在人工智能、芯片研发等领域的投入增加，投资者将关注其资本支出的计划和方向。

• Vision Pro 头显设备销量：研究公司 IDC 称，自 2 月份推出以来，苹果尚未在一个季度内售出 10 万台 Vision Pro。第二季度美国销量达到 8 万台左右，预计本季度将下降 75%，至略高于 1.9 万台。这一较低的预测意味着，这款头显设备在 2024 年的销量不会超过 50 万台，在更低成本的版本发布之前，预计销量不会回升。

• 印度市场表现：Counterpoint 数据显示，在印度约 6.9 亿部在用智能手机中，iPhone 仅占约 3.5%。尽管印度是苹果增长最快的市场之一，但仅占公司最近一个财年 3830 亿美元销售额的 2% 左右。苹果也在迅速扩大其在印度的生产规模，目前在印度生产的机型包括最新的 iPhone 15，但不包括更高规格的 Pro 和 Pro Max 机型。

• 可折叠 iPhone：据多位消息人士 7 月 15 日（当地时间）发表的声明，苹果已将推出可折叠手机的目标日期定在两年后的 2026 年，并正在开发一款产品，届时尺寸将与现有 iPhone 相当。它的形状与三星电子的 Galaxy Z Flip 相似。

• 新产品发布计划：苹果通常会在财报电话会议上透露一些关于新产品的信息，投资者将关注苹果是否会发布有关 iPhone 15 系列、Apple Watch 等产品的消息。

总的来说，苹果的财报将为投资者提供有关其业务表现和未来战略的重要信息。投资者将密切关注财报中的各项数据和管理层的评论，以评估苹果的投资价值。