踏上 “唯一正确的路”，海信站在中国家电国际化 C 位？

利率上升、通货膨胀高企、不确定性加剧等因素叠加之下，2023 年全球经济增速预期仍处于历史低位，消费市场的低潮也在持续。

尤其是近年来面临增长瓶颈的电视市场，更是难逃低迷与下滑。根据奥维睿沃（AVC Revo）《全球 TV 品牌出货月度数据报告》，2023 年一季度全球 TV 出货量下降 6.3%。

然而，面对存量市场困境，海信似乎并没有受到多少影响。今年一季度，海信电视全球出货量增长 29.3%，稳居世界第二。$海信家电.SZ 

同时，海信 B2B 业务也在海外市场开疆扩土。继 2022 年完成智慧公交出海，海信智慧高速、信号系统两大业务板块近期也与埃塞俄比亚完成了签约，拿下出海首单。

B2C 家电业务持续逆生长，B2B 各版块业务跃马扬鞭，海信跨越经济周期的力量究竟从何而来？

一、从跟跑到并跑再到领跑，翻过技术群山

当下，我们看到国内家电企业纷纷扬帆出海，从 “走出去” 迈向 “走上去”，中国品牌在全球认知度不断提升。

在英国品牌评估机构 Brand Finance 发布的 2022“全球电子家电品牌价值 50 强” 排行榜里，中国品牌占据了 20 个席位，几乎是第二名日本（13 个品牌）的一倍。

同时，中国品牌也成为家电行业高端化、智能化的引领者，在各个创新领域取得了举世瞩目的成果。

站在今天，我们很难想象二十年前的中国家电行业竞争是何其残酷。

以彩电业为例，2000 年前后，中国彩电企业的价格战堪比互联网的 “千团大战”。为了抢市场，某头部企业直接把彩电价格从上万元一台打到了三四千一台，大量彩电企业赔钱赚吆喝。

在一篇名为《中国彩电行业恶性竞争的成因分析》的学术论文中，作者指出：中国彩电行业经历 20 年的超常规发展以后，进入一个产能严重超过需求，企业盈利能力和生存空间不断下降的局面。

事实上，除了盲目扩张导致的产能过剩，核心技术的缺失更是残酷竞争的主要成因。当国外彩电巨头大举进入中国市场后，国内彩电企业缺少技术优势，在同价格区间品牌认可度也比不上国外大牌，所以只能卷价格。

然而，就在这样的市场环境下，海信却确立了 “质价相符，不搞价格战” 的发展路径，尝试攻关显示、芯片等领域，实现关键技术的国产替代。

2005 年，中国第一颗拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片——“信芯” 诞生，海信结束了中国电视市场被国外芯片垄断的局面，从此开始在技术领域追赶、超越国外巨头。

目前，海信已经形成完整的全系列芯片产品，进一步保障了自身在高端芯片领域的供应安全。

海信全品类芯片产品

除了芯片领域，在显示技术领域，海信也逐步实现了追跑、并跑、领跑的升级之路。

· 2007 年，海信自建的 “中国彩电业第一条液晶模组生产线” 落成，标志着中国电视在液晶屏时代追上了国外大厂的脚步。

· 2013 年，海信推出了全球首款 ULED（Ultra LED）超画质电视，实现了 500 级分区和万级的对比度，走出了一条与国外 OLED 显示屏技术并跑的道路。

· 2021 年 9 月，海信发布了全新的 ULED X 显示技术平台，被称为 “参考级影像平台”。这一平台突破了传统的画质理念，从用户真实场景出发，考虑了环境光对比度、色温调节、画面清晰度等因素，实现了任何环境下都能呈现参考级的好画质。中国科学院院士欧阳钟灿表示：“海信 ULED X 显示技术超越了 OLED 的画质效果，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度。”

· 2023 年 4 月，海信发布全球首款量产 8K 激光电视，成为激光电视百吋 8K 时代的开启者。按照海信集团董事长、总裁贾少谦的说法，激光显示是中国企业自主研发的，可以和日韩、和欧美 PK 的原创性技术。今年第一季度，海信激光电视海外销售量同比增长 36%，证明激光电视正在成为电视行业的新增量。

技术创新才是驱动产业升级和实现基业长青的根本动力。今天，中国电视品牌已经在激光光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面做到了全球技术引领，专利数量居全球第一，真正成为产业的领跑者。

翻过一座又一座 “技术山峰” 后，海信也站在了世界舞台的中央。2022 年，海信电视全球出货量 2441.9 万台，占有率 12.06%，排名世界第二。因此，海信可以自信地在卡塔尔世界杯赛场打出 “中国第一，世界第二” 的宣言。

而成为电视市场的引领者，只是海信万里征程的一部分。随着全球化深入发展，海信的业务版图逐渐从家电拓展至智慧产业，这家技术驱动的企业正在掀起新的浪潮。

二、硬核技术成就 “黑科技”，高端智能之风吹动全球化风帆

从 AWE 2023 展会到 “中国品牌日”，海信近期以多个重要活动为窗口，持续向外界展示自己在智慧家庭、智慧城市、智慧交通、精准医疗和光通信等领域的创新成果，而其丰富的 “中国品牌新成色” 也引起众多关注。

比如，在显示技术方面，既有采用新一代 LPU 数字激光引擎的 8K 激光电视，还有实现了 16bits 感控环境光和 AI 音画自适应调节技术的 ULED X 参考级影像电视 98U8H。

此外，还有智能优化游戏画面的 “游戏电视”，不需要绿幕的 XR 虚拟拍摄技术，以及没有接缝的巨幅激光大屏等，海信为用户带来了卓越的光影体验。

XR 虚拟拍摄技术

这些黑科技感满满的产品，源自海信对高端品质的追求。

“高端是成为世界一流唯一正确的路。” 海信集团董事长、总裁贾少谦总结海信全球化经验，认为高端化、智能化是海信确定性的方向。

首先，海信通过高质量供给引领、创造消费需求，为逆势增长奠定了基础。

近年来，海信持续扩大国内国外市场份额，离不开一款又一款高端产品。比如，全球首款 80 英寸双色激光电视 L8、全球首款 88 英寸 8K 卷曲屏激光电视 L9G 以及超越 OLED 电视的 “画质之王” U8H 等。

海信国际营销公司副总裁 David Gold 曾表示，以美国市场为例，海信电视过去 3 年在 65+、75+ 以上尺寸段销量增幅远超行业均值，成大屏高端市场增长最快的品牌，尤其是在 75 英寸以上尺寸段中，海信电视过去 3 年销量增幅更是超过 500%。

而在今年第一季度行业的逆风中，ULED X 激光电视等旗舰产品的热销，也让海信实现了 29.3% 的彩电业务增幅。

其次，围绕高端化、智能化技术，海信重构了自身在 “家电生态链” 中的竞争力。

在 AWE 2023 展会上，我们还看到了主打新风空气、真空保鲜、健康洗护的冰洗空产品，以及配备全流程健康饮食方案的智慧厨房系列产品等众多高端智能家电产品。

海信 “真空” 休眠科技

同时，基于海信自主研发的智能生活物联网平台 ConnectLife，海信智能家电可实现全屋实时互联互通，为消费者提供全场景、全业态、全智能的智慧新生活解决方案。

围绕着智能家居生态，海信在高端家电市场的销量快速增长。今年 1-4 月，海信璀璨高端智能套系家电同比增长 277%，证明了高端化和智能化是品牌发展的最佳途径。

最后，海信的全球化发展 “引擎” 不只家电，还有更多元化的高端产业生态。

“对于立志做世界一流企业和一流品牌的海信来说，必须跳出低价低水平竞争的泥淖，坚持做产业高端和高端产业。” 贾少谦认为，产业高端化应该是中国企业走向全球化的重要途径，而高端化不仅是对原有产业的升级，还包括企业的转型。海信国际化的下一个重要突破口就在 B2B 产业的出海。

除了以彩电为核心的 B2C 产业，海信还打造了智慧城市、智能交通、精准医疗、商用显示等多个 B2B 产业版块的全球化 “引擎”。

值得一提的是，在这些 B2B 业务的发展上，海信同样位居全球家电行业的领先位置。

2022 年至今，海信连续完成了智慧公交、智慧高速、信号系统三大业务板块的出海首单，为国际化发展提供了新的动力。而海信受到海外客户认可的背后，是多年深耕沉淀的领先技术。

以智能交通为例，在 5 月 17 日 “重启·再出发” 第十二届中国智能交通市场年会上，海信创造性提出打造交通智能体，以构建一个交通云脑、建设交通云脑中台能力及行业三大核心能力赋能交通全场景业务。

提出这一概念的背后，是海信扎实的应用积累。目前，海信产品与技术方案已应用于全国 176 个城市，持续领跑智慧交通赛道。

因此，对于 “海信的 B 面”，埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴市交通局副局长 Akalu Assefa Busho 也表示：“与输出一个模板不同，海信带给埃塞俄比亚的是一套基于海信领先技术、自主产品与成熟经验的本土化模式。”

总之，从传统家电产业到多个 B2B 高端产业的布局，海信让我们看到了追求高端化、智能化升级，夯实核心竞争力，才是中国制造企业实现高质量发展的正解。

毫无疑问，做出这样的选择是艰难的，因为前沿技术领域的每一次突破都需要大量的成本投入。但是，唯有掌握技术话语权，中国智造才能书写出 “走出去” 和 “走上去” 的恢宏篇章。

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