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养元发起 “爱心送考车” 全国行动,慈善榜样如何炼成?

入夏不久,六个核桃的经销商们,开始忙起来了。

正值一年一度的高考季,随着越来越多的学子感受到人生重要时刻的期待、激动与紧张,这种氛围也开始牵动社会的心。高考前夕,六个核桃联合全国经销商发起 “爱心送考车” 公益行动,针对赴考交通不便、有特殊需求的考生,六个核桃提供免费安心送考行动,在这个紧张的时刻为学子和家长送上了一份安心,一份清凉。$养元饮品.SH 

教育是民族复兴最重要的基础事业,在这次行动之前,六个核桃实际上保持着对科教事业的长期硬 “核” 助力。在强调以人为本的消费领域,六个核桃身上展现的责任感,恰恰是一个品牌创造长期价值最需要的初心。

公益送考,彰显品牌初心

回顾历年高考季,也是各大品牌的曝光机会,从加油打气的媒体传播,到线上线下的主题活动,都是规则化的打法。但要真正给考生、家长带来真实有价值的感知,靠的不仅仅是创意,而是脚踏实地的暖心服务。

每年高考,交通总是成为应季的热点新闻。六个核桃本次发起的爱心送考行动,既提供了极致细节的用车服务,又遍及全国主流地区,获得了良好的社会反响,“六个核桃爱心送考车” 也因此成为高考季一道流动的 “风景线”。

一方面,“六个核桃爱心送考车” 覆盖了全国冀、鲁、豫、苏、浙、皖等数十个区域,社会服务面极广,考生和家长通过当地预约渠道即享免费用车。且车队本身并不拘泥于固定的送考模式,若有需求,还可以实现随拦随走、应急救援、考场外驻点等多种接车服务形式。参考过去高考期间出现的各类突发情况,六个核桃的爱心车队可谓考虑到了高考季的大部分潜在需求,真正做到了一站式服务。

另一方面,六个核桃还对送考车辆及驾驶员进行了专项培训,在行车安全、车内体验、行程规划等方面按专业出行服务进行要求,免除考生的后顾之忧,让他们能以最佳状态迎接大考。

这种全国性、标准化的调动能力,体现了六个核桃由上而下践行公益事业、服务社会需求的初心。事实上,六个核桃 “轻车熟路” 的公益行动,还远不止这一场。

去年 2 月份,在当年高考倒计时 100 天之际,六个核桃曾邀请学生家长共同前往山东曲阜参与 “第二届六个核桃曲阜孔庙祈福大典”,同期还与曲阜孔庙联合推出 “孔庙祈福罐” 产品,表达了对莘莘学子的美好祝愿。

今年,六个核桃保持了这一极具文化价值的跨界合作,“六个核桃孔庙祈福罐” 又一次成为为考生加油助威的营养佳品,六个核桃还联合几百所高校,设立 “六个核桃高考加油站”,让蕴含着美好祝福和丰富营养的拳头产品,被免费派送到众多考生手中。

孔庙,东方世界的文化核心凝练于此,不仅仅是文化的一座丰碑,也是学子的精神寄托。在紧张的高考时刻,一场祈福对学子的鼓舞作用超乎想象。六个核桃把握住了深藏在国民情绪中的社会价值,从而用这样一场符合中国文化传统、拥有美好寓意的活动,实现了社会层面的精神沟通。

而对于六个核桃来说,当孔庙、高考、六个核桃三大 IP 在公益活动的激发下实现深度融合,传递给外界的既有民族企业的美好祝愿,也有品牌价值观的释放。六个核桃展现出行业头部品牌的示范效应,以温度浸润人心,打下了难以被时间磨灭的深刻烙印。

坚持塑造长期价值,与社会和谐共生

十年树木,百年树人。公益之路,重在坚持。爱心送考,本质上只是六个核桃以及其背后养元饮品公益事业的一个缩影。作为饮品行业的民族企业代表,养元六个核桃的公益足迹就像它追求好原料、创造好产品的旅程一样,遍布各个领域。而这些活动背后,都是一个个重大社会议题,和许多需要帮助的人。

仍旧从学子说起,六个核桃关注的不仅仅有高考这样的 “时事”,还有孩子的长远发展。举个例子,今年初,中国红十字基金会 X 六个核桃·读书慧公益行活动正式启动。它以 “读书强国 智慧未来” 为主题,主要解决城乡等发达与欠发达地区间的文化鸿沟问题,通过捐赠等方式,帮助偏远地区的孩子获得学习文化的书籍与渠道。

自 2015 年以来,“六个核桃·读书慧公益基金” 已累计投入资金 3000 万元,惠及超过 1411 所乡村中小学和 77 万余名学生。对欠发达地区来说,六个核桃送去的不仅仅是数以百万计的图书,更是一扇通向未来、通向广阔天地的窗口。而这样的公益行动要坚持下来,对企业投入的决心和实力都是不小的考验。

为此,养元六个核桃一方面通过上述公益基金等方式,对长期议题树立长期投入意识,通过点滴进步累积成对行业、对公众、对社会具有重要意义的成果;一方面着眼企业长远发展,将公益精神、企业战略和宏观社会需求结合,实现长期可持续发展、可持续公益。

对前者,六个核桃在 4 月联合中国红十字基金会发起的 “六个核桃·国民脑营养科研基金”,就是一大例证。六个核桃·国民脑营养科研基金将以五年为周期,以一千万元科研资金支持,围绕《“十四五” 规划纲要和 2035 年远景目标纲要》进行脑科学相关课题研究。

六个核桃作为中国领先的植物蛋白品牌,对益脑健脑的认识深刻,也将相关使命融入了公司的发展目标。通过建立长期发展基金,六个核桃得以进一步向科研端深入,让健脑产业化有后备科技保障,让相关的科研课题可以得到更多出成果的机遇,为国人 “脑” 力升级逐步建立机制支持。

对后者,六个核桃致力于在营养饮品赛道讲好中国故事,让乡村振兴与产品生态形成良性互助。

最直接的表达就是,六个核桃将乡村振兴与企业产业链进行了结合。在云南、新疆、太行山等中国核桃黄金产区,以 “养元集团 + 地方加工企业 + 基地核桃种植户” 模式,让地方经济 “活” 起来,跑出了一条农业脱贫致富的道路。

通过在源头打造农产品名片,六个核桃带动了农户增收和乡村、县域经济发展,又为自身的产业化提供了基础保障。六个核桃建立的 “产品 + 产业带” 生态,在行业都具有特殊的公益价值和借鉴意义,更体现出民族品牌反哺人民利益的初心。此外,六个核桃还是河北省中冀扶贫基金会的理事会成员,曾为扶贫脱贫产业提供了千万级资金捐赠。

就在 5 月 18 日,在民政部指导、《公益时报》社主办的第二十届 (2023)“中国慈善榜” 发布活动上,六个核桃母公司河北养元智汇饮品股份有限公司,荣获 “年度慈善榜样” 称号。

从这次爱心送考活动,到此前遍布多个领域、惠及多种人群的公益活动,我们不难看出,六个核桃真正将公益做成了一项长期事业,并持续为之探索有效举措。公益和爱心,已经成为六个核桃 DNA 的一部分。

去年,二十大报告提出,在增进民生福祉等目标的指引下,要 “引导、支持有意愿有能力的企业、社会组织和个人积极参与公益慈善事业”。在经济高质量发展阶段,企业也需要更多思考与社会的共生问题。如何让品牌真正融入人民群众,让企业发展立足于社会的广泛认可,六个核桃为这个宏大议题 “打了个样”。

公益之路一步一个脚印,企业的付出也是在兑现自身价值。作为消费品牌,与社会、与公众站在一起,成就了六个核桃的品牌长青。高考是每个学子检验三年成果的时刻,品牌又何尝不需要时常检验自己的成长为社会带来了什么?国民品牌为国民,这是六个核桃的答案。

本文来源:松果财经

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