Tesla's "trash-talking" comes at a high cost! It is rumored that the company's advertising sales this year will decline to around $2.5 billion, falling short of internal targets.

智通財經獲悉，據知情人士透露，埃隆·馬斯克旗下社交網絡 X(原推特) 有望在 2023 年帶來約 25 億美元的廣告收入，與前幾年相比大幅下滑。據知情人士稱，今年前三個季度，X 每個季度的廣告收入略高於 6 億美元，預計當前季度也會有類似的表現。相比之下，2022 年每個季度的收入超過 10 億美元。

據兩位知情人士透露，廣告銷售目前佔 X 總收入的 70% 至 75%。這意味着 2023 年的總營收約為 34 億美元，其中包括訂閲和數據許可交易的銷售額。此前未公佈的銷售數據更清楚地表明，廣告商對 X 在馬斯克領導下處理內容審核的方式感到不安，尤其是這位新老闆放大反猶主義和其他極端主義觀點的帖子。

其中一名知情人士表示，X 高管最初的目標是在 2023 年實現 30 億美元的廣告和訂閲收入，但將遠遠達不到這個數字。由於假日季尚未結束，年度數字仍在不斷變化。

X 業務運營主管 Joe Benarroch 表示：“這是對我們整個業務的不完整看法，因為你所依賴的信息來源並沒有提供準確和全面的細節。”

該公司在 2022 年 10 月馬斯克收購後停止了公開財務數據。Benarroch 將 X 描述為 “不斷發展的新型全球業務，擁有多種收入來源。我們不再是推特，也不再用舊的推特指標來衡量自己——無論是收入還是用户指標”。

X 的大部分銷售一直依賴於廣告，但自從馬斯克接管以來，這項業務一直在下滑。馬斯克已經證實，銷量大幅下降。今年 3 月，他説廣告收入下降了 “大約 50%”，7 月中旬，他在 X 上再次重申了這一統計數據，但沒有給出具體時間。今年 9 月，馬斯克還證實，美國廣告收入下降了 60%。他將銷量下降歸咎於活動人士——他們鼓勵營銷人員停止在這項服務上的支出。

該公司還從其訂閲服務 X Premium 和數據許可協議中賺錢。外界估計，訂閲業務每年不到 1.2 億美元。2021 年，X(當時的推特) 從數據許可協議中獲得了 5.72 億美元的收入。

馬斯克接手 X 時，該公司還沒有盈利，但在馬斯克收購該公司的前一年，該公司的收入超過 50 億美元。2021 年初，以時任首席執行官 Jack Dorsey 為首的推特高管設定了一個公開目標，即到 2023 年底實現 75 億美元的收入。

相反，馬斯克削減了成本，無意中嚇壞了許多注重品牌的營銷合作伙伴。馬斯克經常向他的 1.65 億粉絲髮布有爭議的聲明，並撤銷了幾項違反政策的用户禁令。11 月，馬斯克表達了對一個反猶太帖子的支持，導致包括蘋果公司 (AAPL.US) 和華特迪士尼公司 (DIS.US) 在內的幾家主要廣告商暫停了向該平台支出。馬斯克後來道歉了，但在 11 月底的一次會議上，他怒罵抵制這項服務的廣告商，並説收回他們的錢相當於勒索。

據知情人士透露，馬斯克此前曾告訴員工和投資者，他希望訂閲收入能佔到公司總業務的一半，但這項服務的付費用户只有 100 多萬，遠低於馬斯克最初的預期。X 一直在努力擺脱對大品牌廣告商的依賴，最近開始吸引更多的中小企業加入該平台。馬斯克在 11 月的 DealBook 會議上表示，他擔心廣告收入的下降可能會導致公司倒閉。