手机开启消费降级

据权威机构 BCI 最新数据显示，2023 年第四季度中国手机市场上，苹果以 1501.16 万台激活量登顶第一，但 iPhone 的激活量同比下滑 10.6%。

小米销量同比增长 38.4% 至 1180.21 万台，以 15.7% 的市场份额位居次席，11 月-12 月小米蝉联国产机销量第一，特别是在 12 月，小米的份额仅落后苹果 0.18%。

重新归来的华为以 15.3% 的市场份额紧随其后，位列第三。OV 表现不佳，四季度销量跌幅均超过 10%。

而根据市场调研机构 Canalys、IDC 公布的 2023 年第三季度中国智能手机市场数据，小米仅排名第五，小米能够在四季度迎来强势追赶，主要是其 14 系列的功劳。

8 月未发布直接开售的华为 Mate60 系列、9 月发布的 iPhone 15 系列以及 10 月开售的小米 14 系列在去年下半年展开直接竞争。

小米 14 系列上市 10 天全渠道销量就达到了 144.74 万台，双 11 期间为小米拿下多个平台的国产手机销量及销售额的双料第一。

整个 11 月，在国内 4000 元以上的高端市场，苹果仍以 50.8% 的市占率保持第一，华为和小米的市占率分别为 22.3% 和 14.4%，分列二三位。

值得注意的是，三者市占率的同比变化分别是-21.2%、8.8% 和 11.8%，意味着华为和小米正从苹果手中抢夺高端份额，其中小米的增幅最为明显。

销量利好不断的刺激下，小米股价也持续走高。去年下半年开始，小米股价逐步跑赢恒生指数，自 10 月 26 日新品发布会到去年底，小米累计上涨 18%，反映出资本市场对小米 14 系列销量前景的乐观预期。

一方面，智能手机市场在经历了一年多的低迷后，正走向消费降级，另一方面，苹果也越来越没有战斗力，苹果上一次在中国市场遭遇重大逆风要追溯到 2016 年。