CHICMAX announces profit joy, with its brand Han Shu's GMV reaching 1.4 billion yuan in January and February.

智通財經 APP 獲悉，2024 年 3 月 1 日，上美股份 (02145) 發佈盈喜。公告顯示：預計 2023 年全年收入約人民幣 40 億—42 億元，較 2022 年同比增長約 49.5%—57.0%。2023 年度，公司擁有人應占利潤約人民幣 4.2 億元至人民幣 4.6 億元，較 2022 年度的人民幣 1.47 億元同比增加約 185.5%—212.7%。

在剛剛結束的 2 月，上美股份旗下國貨品牌韓束再次交出了一份精彩答卷。

根據蟬媽媽最新數據顯示，2024 年 1-2 月韓束抖音以 14 億元的 GMV，再度霸榜抖音美妝品牌榜單。其中，韓束 1 月抖音 GMV 為 7.73 億元，2 月抖音 GMV 為 6.27 億元。

外資品牌遇冷，國貨品牌逆襲升温

結合蟬媽媽數據來看，國貨品牌佔據多席位，外資美妝品牌獨佔鰲頭的局面已被打破，國貨美妝的崛起已經勢不可擋，中國美妝市場也正在迎來大洗牌。

的確，根據近期各大美妝公司發佈的財報來看，國際美妝巨頭銷售額呈現不同程度的下滑。為保持整體業績的競爭力，農曆新年後，各大國際美妝公司又紛紛開啓新一輪調價策略，並表示將繼續執行價格提價策略，以保證企業盈利。這一系列現象反映的是國際美妝巨頭 “瓜分” 中國市場的計劃迎來變局。

然而，與外資品牌遇冷相比，國貨美妝品牌正在迎來自己的當打之年，不僅新鋭品牌突飛猛進，老牌國貨更是憑藉強大的產品力和品牌力重磅迴歸，逐步佔領國際大牌美妝的市場份額。2023 年，韓束不僅成為抖音美妝 “新王”，更是被美妝行業視為國貨崛起的重要代表案例。

黃金時代下的超級品牌

韓束作為經典國貨美妝品牌，擁有足夠的基礎用户體量和國民知名度。面對複雜的新媒體時代，作為美妝市場的 “老玩家”，韓束正在以自己的方式重掌棋局，從以下幾個方面數據就可以看出：

第一，韓束實現了真正意義上的全平台業績大爆發，是當之無愧的超級品牌。縱觀抖音美妝全年數據，韓束 2023 年以總 GMV33.4 億元，同比增長 374.38%，位居抖音美妝品牌第一。敲開 30 億量級的大門，意味着一個全新的時代正在被書寫！

不僅抖音，根據公開數據顯示，2024 年 1 月韓束天貓旗艦店 GMV 同比增長 570%，京東自營 GMV 同比增長 398%，唯品會 GMV 同比增長 135%，拼多多 GMV 同比增長 218%。

第二，韓束抓住了中國最好的黃金消費羣體，抖音渠道 18-35 歲的年輕羣體佔比達 74.95%。黃金消費羣體的高轉化率，為品牌銷售大底盤提供了穩定輸出，同時不斷突破品牌增長邊界。

第三，以高品質的產品留住人羣，韓束 30 天的平均復購率達到了 20.99%。這一復購率遠超出行業平均水平。其原因在於，韓束很早就意識到，只有高品質、強功效的產品才能真正留住黃金消費人羣，實現品牌的長期複利。上美股份創始人兼 CEO 呂義雄曾表示，“品質好帶來高復購，是跑贏抖音算法的唯一途徑。”

因此，韓束穿越 21 年週期，在科研上不斷加大投入，以 “產學研醫” 閉環體系為科研創新的基礎，領銜發起科學抗衰小組，不斷探索科學護膚前沿技術。目前，在功效護膚領域，韓束品牌自研了全球第一個抗衰環肽——環六肽-9。它作為上美自主研發的獨家專利技術成果，打破了國外技術壁壘，創造了專屬中國人的抗衰成分。

至此，韓束已經形成了研發支撐功效，功效支撐產品力，營銷聚焦放大產品力的研產銷閉環，贏得了市場和消費者的高度認可。

打造運載 “超級品牌” 的超級航母

韓束的成功是國貨美妝崛起的縮影。而上美股份作為超級品牌韓束的 “超級航母”，集世界科研，服務於中國品牌，支撐多品牌穿越週期，同時承擔起國貨美妝品牌的支柱力量。

上美股份作為科研賦能的多品牌國貨化妝品行業領導者，已成功完成 “科研三級跳”。目前，上美股份已完成國際雙科研中心的佈局，並構建了超 200 人的多層次科研人才體系，致力於集世界科研服務於中國品牌，集世界科研人才為中國所用。

同時，上美股份在基礎研究方面取得了獨家雙菌發酵成分活膚因（Tiracle Pro）、環六肽-9、E-AGSE 活性葡萄籽提取物以及青蒿油 AN+ 等多項突破性成果，實現了讓科研落地賦能品牌發展，為產品力的增長、品牌的提升實力保駕護航。

除此之外，作為擁有多品牌矩陣的企業，上美股份不僅將韓束品牌轉型的成功經驗複製應用到一葉子、紅色小象等品牌，讓企業從單品牌突破走向多品牌共同發展，還自主孵化了多個具備高成長性的品牌，例如，嬰童功效護膚品牌 newpage 一頁等。上美股份正在通過賽道的細分化、功效的專業化、產品的差異化實現業績突破，並逐漸形成上美股份新的增長曲線。

作為穿越 21 年週期的多品牌公司，上美股份是少數擁有品牌轉型和品牌孵化雙成功案例的國貨美妝公司。在國貨崛起的浪潮中，上美股份將有望打造成為一艘 “超級航母”，為國貨美妝市場打造更多超級品牌提供 “基礎動能”，同時為未來品牌出海保駕護航。