Entering the short video market successfully? Instagram, owned by Meta Platforms, surpassed ByteDance in new downloads last year.

Instagram 进军短视频领域取得成果，而 TikTok 爆炸式增长开始放缓。

据媒体周五报道，市场情报公司 Sensor Tower 数据显示，Instagram 去年在全球范围内的下载量达 7.68 亿次，为全球下载量最高的应用，同比增长 20%。而 TikTok 的下载量则仅微增 4% 至 7.33 亿次。

这一数据表明，通过借鉴 TikTok 模式，Instagram 推出 “Reels” 短视频功能，成功吸引了大量新用户。Instagram 母公司 Meta 的 CEO 扎克伯格此前曾将 TikTok 的崛起列为对其社交媒体帝国的最大威胁之一。分析指出：

Instagram 成功利用短视频功能留住了现有用户，令潜在 TikTok 用户失去了切换的动力。同时内容创作者也越来越倾向于 Instagram，TikTok 是一个能实现一夜爆红的平台，而在 Instagram 上更容易从粉丝群体中赚钱。

尽管在应用下载量上暂时落后，但 TikTok 在用户使用时长上保持明显优势。数据显示，去年第四季度 TikTok 用户平均每天使用 95 分钟，而 Instagram 仅为 62 分钟。

不过，TikTok 在电商领域的表现令人瞩目。去年 TikTok Shop 在美国实现 11 亿美元商品销售总额，通过应用内购买的全年销售额超过 40 亿美元，远超 Instagram 的 1.43 亿美元。

整体来看，Instagram 和 TikTok 在吸引新用户和保留现有用户、内容创作者以及电商等领域展开了激烈竞争，未来这两大平台如何在算法、功能和商业模式上相互借鉴和创新，将决定它们在视频社交和电商市场的主导地位。