Apple's Q1 shipment volume dropped by nearly 10%! Strong competition from Android competitors rising

智通財經 APP 獲悉，據全球頂級市場追蹤機構 IDC 的最新統計數據，全球消費電子巨頭蘋果公司 (AAPL.US) 在今年第一季度 iPhone 出貨量大幅下降近 10%，在全球智能手機行業整體出現明顯反彈之際節節敗退。

IDC 統計數據顯示，全球手機市場出貨量增至 2.894 億部，較上年同期增長大約 7.8%。其中，三星電子 (Samsung Electronics) 重奪榜首。主打預算的品牌傳音 (Transsion) 出貨量實現大幅增長 85%，小米的第一季度數據也出現反彈，全面縮小了與排名第二的蘋果 (Apple) 之間的差距。

自去年 9 月推出最新一代 iPhone 系列產品以來，總部位於加州庫比蒂諾 (Cupertino) 的蘋果公司一直難以維持在中國這個全球最大規模智能手機市場的銷售額增速，並且蘋果設備的類似問題正在影響其全球業績。IDC 的初步數據顯示，蘋果 iPhone 系列的出貨量比去年同期大幅減少約 500 萬部。

“智能手機市場正從過去兩年的動盪走勢中走出來，變得更加強勁，但是也發生了明顯變化。” IDC 研究主管納比拉•波帕爾 (Nabila Popal) 表示。“雖然前兩大手機廠商在第一季度都出現負增長數據，但三星電子的整體地位似乎比最近幾個季度更強。”

IDC 的研究人員們還發現，隨着消費者們越來越多地選擇他們打算使用更長時間的高端智能手機機型，智能手機的全球平均售價正在上漲。蘋果的 iPhone 15 Pro 這一旗艦智能手機設備的銷售比例可能更高，從而帶來更高的每單位營收。然而，該公司也不得不採取不同尋常的折扣措施來刺激銷量增長，中國的一些零售合作伙伴將正常價格降低大約 180 美元。

在 2023 年智能手機出貨量下降約 4% 後，另一知名市場研究機構 Canalys 預計 2024 年全球智能手機市場有望實現温和復甦，預計 2024 年出貨量將增長 4% 達 11.7 億部。

AI 智能手機會否成為蘋果 “破局” 利器？

三星電子 4 月初公佈的 2024 年第一季度初步利潤大幅反彈，反映出該公司關鍵的半導體部門出現好轉，以及 Galaxy S24 智能手機銷量強勁。數據顯示，這家全球最大的存儲芯片製造商週五公佈的初步營業利潤約為 6.6 萬億韓元 (合 49 億美元)，同比大增 931.3%，分析師預期為 5.37 萬億韓元。這一增長結束了自 2022 年第三季度開始的連續季度下滑。

來自華爾街頂級投資機構 Wedbush 的分析師 Dan Ives 預計，就其人工智能發展機遇而言，蘋果公司所擁有的超過 20 億系統安裝用户羣帶來世界上 “最好的” 機遇。Ives 認為，蘋果即將於 6 月舉行的全球 WWDC 對該公司的 AI 雄心來説將是一個 “關鍵時刻”，該分析師預計蘋果將通過定於今年 9 月推出的 iPhone 16 實現 AI 智能手機這一飛躍。

“當涉及到人工智能時，他們不會在外面只是單純觀察。這是世界上系統安裝人數最多的基地之一，這是蘋果公司公佈其人工智能戰略的關鍵時刻。” Ives 表示。

隨着 AI 技術的發展，將更強大的 AI 大模型功能集成到智能手機中已成為科技行業的主流趨勢。同時，業界也在積極應對與此相關的挑戰，如專用 AI 芯片的海量數據處理能力、能耗效率、存儲限制和隱私保護等。

目前，頭部智能手機硬件廠商紛紛下場自研大模型，而且正在把能離線運行的端側大模型，植入到新一代機型中，打造所謂的 “AI 大模型智能手機”。相比調用雲端算力的通用 AI 大模型，端側本地大模型可以讓智能手機用户更加高效、便捷、安全地使用 ChatGPT 等類似產品。不過將 AI 大模型應用到智能手機端並不容易，不但要考慮到大模型參數量級、AI 體驗和手機能耗等問題，還要承擔從落地到迭代每年數十億元的成本投入規模，這對於廠商硬實力也是種極大考驗。

但 “AI 大模型手機” 對於用户和智能手機廠商來説將帶來巨大價值：一是在用户換機動力匱乏背景下，AI 大模型將成為手機廠商市場競爭的重要籌碼，同時也將是提升未來銷量預期的最重要技術手段;二是 AI 大模型未來有望變成每個智能手機用户定製型專屬超級助理，革新智能手機乃至所有消費電子應用終端的使用體驗。

為了實現智能手機上運行 AI 大模型，一些智能手機硬件製造商正在研究集成專用的 AI 處理器，這些專有 AI 芯片專為高效處理 AI 任務設計，力爭提高運算效率和能耗比。製造商們還力爭通過雲計算和邊緣計算結合，某些複雜的 AI 處理在雲端完成，而實時或敏感的任務在本地處理，以及探索使用模型剪枝、量化和知識蒸餾等技術減少大模型的實際規模和計算需求，使其適合在資源受限的應用設備終端運行。

根據知名市場研究機構 Counterpoint Research 的預測數據，預計到 2027 年底，內置生成式人工智能功能的 AI 智能手機出貨量預計將超過 5 億部。Counterpoint 預計 2024 年將成為全球 AI 智能手機的關鍵元年，但預估出貨量將僅僅達到 1 億部，但是該機構預計 2023-2027 年間 AI 智能手機市場的複合年增長率高達 83%。