The 15 Companies with the Widest Sports Advertising Reach

在任何全球品牌進行廣告宣傳的最大場所之一是體育賽事。無論是常規賽、冠軍賽還是超級碗，體育賽事期間的廣告投放都能確保觀眾數量。像可口可樂、佳得樂和耐克這樣的品牌是體育界的常青樹，因此你可以期待看到大量廣告。

然而，在全球最活躍的體育賽事品牌中，有一些名字會讓你感到驚訝。如果有人押注 Chick-fil-A 會出現在這份名單上，根據 SponsorUnited 的數據，你將成為贏家。根據 SponsorUnited 在 2023 年 1 月至 10 月間收集的 82,000 個品牌、160,000 個贊助協議和 75,000 條社交帖子，編制了一份按廣告覆蓋範圍降序排列的活躍體育品牌名單。

為什麼我們要報道這個？

體育產業是一個價值數十億美元的行業，吸引了大量營銷人員的加入。

24/7 Wall St. 之所以報道這一點是有充分理由的：這些品牌中有許多是上市公司。這些品牌不僅是上市公司，而且也是我們網站上報道的一些最重要的品牌。你會看到汽車品牌和多個財富 500 強企業，這使得這份名單完全符合我們的報道範圍。

15. 彪馬（Puma）

彪馬是一個家喻户曉的品牌，你可以在多個體育項目中看到它的身影。

• 贊助協議： 198

由阿迪達斯創始人的兄弟創立，彪馬是體育界的重要品牌。它贊助了一些世界上最受歡迎的足球俱樂部，包括曼城、瑞士、奧地利、冰島以及其他半打國家足球隊。除了國家隊，彪馬還與國際巨星內馬爾和多位男女足球新星合作。這些合作關係幫助彪馬確立了在足球界的卓越地位。

14. Chick-fil-A

Chick-fil-A 是一個備受喜愛的快餐品牌。

• 贊助協議： 213

儘管 Chick-fil-A 出現在這份名單上可能讓人感到意外，但它仍然是體育界的重要組成部分。這家快餐公司長期以來一直與大學贊助有着緊密的戰略合作，將其食品引入像桃球賽、薩克拉門託國王籃球比賽以及全國各地其他球隊的活動中。

13. 百威（Budweiser）

看到百威出現在這份名單上應該不足為奇。

• 贊助協議： 230

百威作為多個 NASCAR 車隊的冠名贊助商，如亨德里克斯賽車隊和斯圖爾特 - 哈斯賽車隊，隨處可見。它還是 2026 年男子世界盃的官方啤酒贊助商，在北美多地舉辦比賽。在海外，百威與英超聯賽有着強大的贊助協議，英超是世界上最受歡迎的足球聯賽之一。

12. 百事（Powerade）

Powerade 正努力取代佳得樂成為首選的運動飲料。

• 贊助協議： 231

作為 2024 年奧運會的官方運動飲料，Powerade 將為美國隊提供一切所需，助其帶回一大袋金牌。作為可口可樂旗下的品牌，Powerade 在營銷方面投入了大量資金，試圖與其更大的競爭對手佳得樂競爭。預計會在 PGA 巡迴賽、 NASCAR 比賽以及數百場 NCAA 活動中看到 Powerade 的身影。

11. 米歇洛（Michelob Ultra）

米歇洛超輕啤酒是體育場館中的熱門啤酒。

• 贊助協議： 245

作為美國足球的官方贊助商之一，米歇洛超輕啤酒參與了 2028 年洛杉磯奧運會、數支 MLS 球隊的贊助。米歇洛聚焦足球領域必將帶來巨大回報，因為足球是世界上最受歡迎的運動。當你加入與體育界最受歡迎運動員之一的利昂內爾·梅西的合作，米歇洛超輕啤酒在體育領域走在了正確的道路上。

10. 福特汽車公司（Ford Motor Company）

福特長期參與不同聯賽的體育營銷。

• 贊助協議： 250

福特出現在任何突出展示具有重大體育贊助協議的名單上都不足為奇。在過去兩年裏，福特與 LPGA、澳大利亞籃球協會、多位 PGA 高爾夫球手達成協議，併為紅牛 Formula 1 賽車隊提供動力裝置。隨着公司在體育領域的卓越表現，預計福特會有更多的表現。

9. TicketSmarter

TicketSmarter 是最不知名的品牌之一，但正在努力改變這一點。

• 贊助協議： 286

可以説 TicketSmarter 是這份名單上最不知名的品牌，它在 2023 年積累了 286 個贊助協議。TicketSmarter 擅長與大學建立關係和品牌合作，然後轉售他們活動的門票。與 ESPN Events 在 2022 年合作成為 40 多個大學體育賽事的官方轉售商也讓 TicketSmarter 受益匪淺。

8. 麥當勞（McDonald's）

麥當勞作為一個與體育營銷緊密相關的熱門品牌無需多言。

• 贊助協議： 307

儘管麥當勞在 2023 年的 307 個與體育相關的贊助協議可能對於麥當勞來説並不多，但足以讓它在 SponsorUnited 的名單上排名第 8。2024 年最重要的消息之一是麥當勞成為男子和女子 FIFA 世界盃至 2026 年的首席贊助商。該公司還據稱正在與法國甲級聯賽簽訂協議。

7. 百威輕啤（Bud Light）

百威是體育界另一款極受歡迎的啤酒。

作為 UFC 和 NFL 的官方啤酒，百威在 2023 年有着 330 個體育贊助活動並不足為奇。據報道，百威與 NFL 的交易每年約耗資 3 億美元，成為 NFL 的官方啤酒，這意味着在每場比賽的每個體育場都可以喝到百威。再加上與 UFC 的六年合約，百威將成為許多重大體育賽事的主打品牌。

6. 豐田

豐田在過去幾屆奧運會的贊助使其在體育界擁有了很多聲望。

作為世界知名品牌之一，豐田在體育廣告方面仍然有些讓人意外。然而，2023 年 10 月，豐田與 NFL 達成了多年協議，成為 NFL 的官方汽車合作伙伴。長期以來，豐田一直是過去幾屆奧運會的官方汽車合作伙伴，為運動員往返賽事提供服務。這包括馬拉松、大獎賽等許多體育贊助活動。

5. 耐克

耐克長期參與體育營銷領域。

耐克在第五名有些讓人意外，但其品牌仍然無處不在。考慮到其規模，很容易認為耐克會名列前茅，而在 2023 年，耐克達成了 448 項贊助交易。耐克甚至為德國、加拿大、日本和法國隊裝備奧運會，並在 2024 年與約 17,000 名個人運動員簽訂了品牌合約。

4. 阿迪達斯

阿迪達斯是最受歡迎的運動鞋和服裝品牌之一。

作為一個從專注於運動開始的品牌，阿迪達斯的歷史就是你需要了解的關於其在這份榜單上的位置。追溯至 1924 年，阿迪達斯鞋幫助德國運動員在 1928 年贏得了金牌；其餘的就是歷史。如今，阿迪達斯的服裝和鞋子裝點着全球各地的運動員，其贊助交易比以往任何時候都更加普遍。阿迪達斯無處不在，涵蓋網球、足球、田徑和時尚等領域。

3. 佳得樂

長久以來，佳得樂一直是運動員首選的運動飲料。

佳得樂是體育飲料的主打品牌，這在最活躍的體育品牌榜單上並不令人意外。公平地説，佳得樂最初是 1965 年為佛羅里達大學的學生運動員開發的。可以説，體育真正融入了佳得樂的一切，其營銷完全反映了其 58 年來在 80 個國家和數百個體育聯賽中推廣自己的經歷。

2. 百事

百事是全球最受歡迎的軟飲品品牌之一。

百事在最活躍的體育品牌中名列第二，這個名字可能不會讓人感到驚訝。最重要的是，百事將其成功的很大一部分歸功於其創意營銷策略，包括在體育界使用的策略。憑藉龐大的全球和人羣覆蓋範圍，百事的體育合作伙伴關係涵蓋了包括 IPL、MLB、NFL、NBA、UCL 等多個聯賽。

1. 可口可樂

毫無疑問，可口可樂是最受歡迎的體育營銷品牌。

根據 SponsorUnited 的數據，截至 2023 年 1 月至 10 月，可口可樂在體育領域擁有 938 項品牌交易，是最活躍的品牌。考慮到自 1900 年以來可口可樂一直參與名人營銷，這並不令人感到意外。自 1928 年以來，可口可樂一直是奧運會的全球合作伙伴，這進一步證實了其作為最大體育品牌的地位。

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本文最初發表在 24/7 Wall St.上。