The 15 Companies with the Widest Sports Advertising Reach

在任何全球品牌进行广告宣传的最大场所之一是体育赛事。无论是常规赛、冠军赛还是超级碗，体育赛事期间的广告投放都能确保观众数量。像可口可乐、佳得乐和耐克这样的品牌是体育界的常青树，因此你可以期待看到大量广告。

然而，在全球最活跃的体育赛事品牌中，有一些名字会让你感到惊讶。如果有人押注 Chick-fil-A 会出现在这份名单上，根据 SponsorUnited 的数据，你将成为赢家。根据 SponsorUnited 在 2023 年 1 月至 10 月间收集的 82,000 个品牌、160,000 个赞助协议和 75,000 条社交帖子，编制了一份按广告覆盖范围降序排列的活跃体育品牌名单。

为什么我们要报道这个？

体育产业是一个价值数十亿美元的行业，吸引了大量营销人员的加入。

24/7 Wall St. 之所以报道这一点是有充分理由的：这些品牌中有许多是上市公司。这些品牌不仅是上市公司，而且也是我们网站上报道的一些最重要的品牌。你会看到汽车品牌和多个财富 500 强企业，这使得这份名单完全符合我们的报道范围。

15. 彪马（Puma）

彪马是一个家喻户晓的品牌，你可以在多个体育项目中看到它的身影。

• 赞助协议： 198

由阿迪达斯创始人的兄弟创立，彪马是体育界的重要品牌。它赞助了一些世界上最受欢迎的足球俱乐部，包括曼城、瑞士、奥地利、冰岛以及其他半打国家足球队。除了国家队，彪马还与国际巨星内马尔和多位男女足球新星合作。这些合作关系帮助彪马确立了在足球界的卓越地位。

14. Chick-fil-A

Chick-fil-A 是一个备受喜爱的快餐品牌。

• 赞助协议： 213

尽管 Chick-fil-A 出现在这份名单上可能让人感到意外，但它仍然是体育界的重要组成部分。这家快餐公司长期以来一直与大学赞助有着紧密的战略合作，将其食品引入像桃球赛、萨克拉门托国王篮球比赛以及全国各地其他球队的活动中。

13. 百威（Budweiser）

看到百威出现在这份名单上应该不足为奇。

• 赞助协议： 230

百威作为多个 NASCAR 车队的冠名赞助商，如亨德里克斯赛车队和斯图尔特 - 哈斯赛车队，随处可见。它还是 2026 年男子世界杯的官方啤酒赞助商，在北美多地举办比赛。在海外，百威与英超联赛有着强大的赞助协议，英超是世界上最受欢迎的足球联赛之一。

12. 百事（Powerade）

Powerade 正努力取代佳得乐成为首选的运动饮料。

• 赞助协议： 231

作为 2024 年奥运会的官方运动饮料，Powerade 将为美国队提供一切所需，助其带回一大袋金牌。作为可口可乐旗下的品牌，Powerade 在营销方面投入了大量资金，试图与其更大的竞争对手佳得乐竞争。预计会在 PGA 巡回赛、 NASCAR 比赛以及数百场 NCAA 活动中看到 Powerade 的身影。

11. 米歇洛（Michelob Ultra）

米歇洛超轻啤酒是体育场馆中的热门啤酒。

• 赞助协议： 245

作为美国足球的官方赞助商之一，米歇洛超轻啤酒参与了 2028 年洛杉矶奥运会、数支 MLS 球队的赞助。米歇洛聚焦足球领域必将带来巨大回报，因为足球是世界上最受欢迎的运动。当你加入与体育界最受欢迎运动员之一的利昂内尔·梅西的合作，米歇洛超轻啤酒在体育领域走在了正确的道路上。

10. 福特汽车公司（Ford Motor Company）

福特长期参与不同联赛的体育营销。

• 赞助协议： 250

福特出现在任何突出展示具有重大体育赞助协议的名单上都不足为奇。在过去两年里，福特与 LPGA、澳大利亚篮球协会、多位 PGA 高尔夫球手达成协议，并为红牛 Formula 1 赛车队提供动力装置。随着公司在体育领域的卓越表现，预计福特会有更多的表现。

9. TicketSmarter

TicketSmarter 是最不知名的品牌之一，但正在努力改变这一点。

• 赞助协议： 286

可以说 TicketSmarter 是这份名单上最不知名的品牌，它在 2023 年积累了 286 个赞助协议。TicketSmarter 擅长与大学建立关系和品牌合作，然后转售他们活动的门票。与 ESPN Events 在 2022 年合作成为 40 多个大学体育赛事的官方转售商也让 TicketSmarter 受益匪浅。

8. 麦当劳（McDonald's）

麦当劳作为一个与体育营销紧密相关的热门品牌无需多言。

• 赞助协议： 307

尽管麦当劳在 2023 年的 307 个与体育相关的赞助协议可能对于麦当劳来说并不多，但足以让它在 SponsorUnited 的名单上排名第 8。2024 年最重要的消息之一是麦当劳成为男子和女子 FIFA 世界杯至 2026 年的首席赞助商。该公司还据称正在与法国甲级联赛签订协议。

7. 百威轻啤（Bud Light）

百威是体育界另一款极受欢迎的啤酒。

作为 UFC 和 NFL 的官方啤酒，百威在 2023 年有着 330 个体育赞助活动并不足为奇。据报道，百威与 NFL 的交易每年约耗资 3 亿美元，成为 NFL 的官方啤酒，这意味着在每场比赛的每个体育场都可以喝到百威。再加上与 UFC 的六年合约，百威将成为许多重大体育赛事的主打品牌。

6. 丰田

丰田在过去几届奥运会的赞助使其在体育界拥有了很多声望。

作为世界知名品牌之一，丰田在体育广告方面仍然有些让人意外。然而，2023 年 10 月，丰田与 NFL 达成了多年协议，成为 NFL 的官方汽车合作伙伴。长期以来，丰田一直是过去几届奥运会的官方汽车合作伙伴，为运动员往返赛事提供服务。这包括马拉松、大奖赛等许多体育赞助活动。

5. 耐克

耐克长期参与体育营销领域。

耐克在第五名有些让人意外，但其品牌仍然无处不在。考虑到其规模，很容易认为耐克会名列前茅，而在 2023 年，耐克达成了 448 项赞助交易。耐克甚至为德国、加拿大、日本和法国队装备奥运会，并在 2024 年与约 17,000 名个人运动员签订了品牌合约。

4. 阿迪达斯

阿迪达斯是最受欢迎的运动鞋和服装品牌之一。

作为一个从专注于运动开始的品牌，阿迪达斯的历史就是你需要了解的关于其在这份榜单上的位置。追溯至 1924 年，阿迪达斯鞋帮助德国运动员在 1928 年赢得了金牌；其余的就是历史。如今，阿迪达斯的服装和鞋子装点着全球各地的运动员，其赞助交易比以往任何时候都更加普遍。阿迪达斯无处不在，涵盖网球、足球、田径和时尚等领域。

3. 佳得乐

长久以来，佳得乐一直是运动员首选的运动饮料。

佳得乐是体育饮料的主打品牌，这在最活跃的体育品牌榜单上并不令人意外。公平地说，佳得乐最初是 1965 年为佛罗里达大学的学生运动员开发的。可以说，体育真正融入了佳得乐的一切，其营销完全反映了其 58 年来在 80 个国家和数百个体育联赛中推广自己的经历。

2. 百事

百事是全球最受欢迎的软饮品品牌之一。

百事在最活跃的体育品牌中名列第二，这个名字可能不会让人感到惊讶。最重要的是，百事将其成功的很大一部分归功于其创意营销策略，包括在体育界使用的策略。凭借庞大的全球和人群覆盖范围，百事的体育合作伙伴关系涵盖了包括 IPL、MLB、NFL、NBA、UCL 等多个联赛。

1. 可口可乐

毫无疑问，可口可乐是最受欢迎的体育营销品牌。

根据 SponsorUnited 的数据，截至 2023 年 1 月至 10 月，可口可乐在体育领域拥有 938 项品牌交易，是最活跃的品牌。考虑到自 1900 年以来可口可乐一直参与名人营销，这并不令人感到意外。自 1928 年以来，可口可乐一直是奥运会的全球合作伙伴，这进一步证实了其作为最大体育品牌的地位。

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本文最初发表在 24/7 Wall St.上。