Starbucks stock price forms a death cross: July 30th will be key

星巴克（NASDAQ：SBUX）股價因公司在關鍵市場持續面臨挑戰而變得不受青睞和不受歡迎。自 2023 年 5 月達到 112.25 美元的高點以來，股價已下跌超過 33%，至目前的 74.57 美元。相比之下，標普 500 指數、道瓊斯指數和納斯達克 100 指數已飆升至創紀錄的高位。

星巴克面臨重大逆風

作為全球最大的咖啡連鎖公司，星巴克在過去幾年一直處於危機之中。例如，霍華德·舒爾茨在公司面臨重大風險時再次擔任臨時首席執行官。這是他第三次迴歸擔任 CEO。

隨後，他離開了公司，將首席執行官之職交給了拉克斯曼·納拉西曼。希望新任高管能加速公司的扭轉。

然而，有跡象表明，公司的扭轉速度不及分析師的預期。最近的業績顯示，公司在關鍵市場面臨重大逆風。

備受關注的同店銷售在第一季度下降了 4%。其北美業績下降了 3%，而國際部門下降了 6%。

公司的北美收入保持在 63.8 億美元，而運營利潤下降了 6%，至 11.4 億美元。運營利潤率從 19.1% 下降至 18%，顯示公司的狀況多麼糟糕。

國際部門的表現也不佳，收入下降至 17.5 億美元，運營利潤率從 17% 下降至 13.3%。

瑞幸咖啡的競爭

星巴克面臨的一個關鍵挑戰是中國市場變得競爭激烈。例如，瑞幸咖啡在中國的門店數量增至超過 18,500 家，幾乎是其 2022 年門店數量的兩倍。許多中國消費者繼續選擇瑞幸，其上季度收入增長了 41%。

星巴克面臨額外挑戰，特別是在美國，工資正在上漲。就在最近，加利福尼亞州開始實施 AB 1228 法案，迫使餐廳連鎖機構將最低工資提高到每小時 20 美元。

像星巴克這樣的公司通常會通過提價來應對這些法律。現在，隨着經濟放緩，人們開始質疑價格能夠上漲到多高。

分析師預計，星巴克第二季度的營收將增至 92.6 億美元。全年，平均估計營收將僅增長 2.2%，達到 367.7 億美元，隨後在 2025 年達到 396.5 億美元。

儘管最近股價暴跌，星巴克仍然被合理定價。它的前瞻市盈率為 21，與標普 500 指數持平，後者在第一季度的盈利增長了 5.4%。

因此，有可能隨着交易員關注 7 月 30 日的即將公佈的收益，星巴克股價將出現回落。如果這些數據顯示公司正在復甦，股價將會反彈。

星巴克股價分析

SBUX 圖表由 TradingView 提供

周線圖顯示，SBUX 股價連續三週下跌，因對其增長的擔憂持續存在。最重要的是，它現在形成了死亡交叉模式，即 50 周和 200 周移動平均線相交。在大多數情況下，這是市場上最悲觀的跡象之一。

該股還形成了一個雙頂模式，位於 112.25 美元水平附近，其頸線已移至 65.31 美元。因此，最有可能的情況是股價繼續下跌，賣方將瞄準 71.45 美元的關鍵支撐位，即 5 月 13 日的最低點。如果跌破該水平，股價將下跌至 65.30 美元。

文章來源：Invezz