Tuniu Travel Consumption Report: The number of outbound travel users in the first half of the year has more than tripled year-on-year

智通財經 APP 獲悉，7 月 24 日，途牛旅遊網發佈《途牛 2024 年上半年度旅遊消費報告》。今年以來，中國免籤 “朋友圈” 持續擴大，免籤政策大大簡化了外國遊客的入境手續，降低了旅遊門檻，吸引了越來越多外國遊客前來中國旅遊。此外，72/144 小時過境免籤政策的實施與入境便利度的提升，對入境遊市場的發展帶來了顯著提升。報告顯示，上半年出境遊用户出遊人次同比去年增長超 3 倍，其中，近 75% 的遊客選擇了出境短線遊。隨着目的地開放數量的增多，出境長線遊熱度增長顯著，出遊人次同比增長超 4 倍。

三四線城市用户出遊需求快速釋放，旅遊消費年輕化趨勢顯著

《報告》顯示，今年上半年，一線及新一線城市用户依然是旅遊消費主力軍，北京、上海、南京、廣州、成都、深圳、鄭州、杭州、天津、武漢等地市民出遊熱情位列 “2024 年上半年熱門客源地 TOP” 榜單前列。

三四線城市用户出遊需求快速釋放，出遊人次較 2023 年同期增長顯著，其中，開封、德陽、馬鞍山等地用户的出遊人次同比增長均超過了 2 倍，東營、海口、黃石、菏澤、宜賓、六安、舟山等地用户的出遊人次同比增幅也都在 100% 以上。

年輕用户已成為旅遊消費的生力軍。上半年出遊用户中，年齡在 26-35 歲的出遊人次佔比達 34%。觀演式旅遊、City Walk、國潮遊、文博遊等新興旅遊方式備受青睞，旅遊消費年輕化趨勢顯著。此外，親子游市場也在今年上半年迎來了顯著增長，18 歲以下用户出遊人次同比增長超 1.5 倍。

“下沉式旅遊” 興起，“跟着影視劇去旅遊” 成為消費新潮流

今年上半年，選擇 3-4 天或 5-6 天行程的出遊人次佔比分別達到了 27% 和 22%，選擇 10 天以上行程的出遊人次同比增長更是超過了 3 倍。隨着旅遊消費需求的加速釋放，遊客越來越傾向於前往更遠的目的地。

國內熱門旅遊目的地方面，上海、北京、三亞、廣州、西安、南京、成都、重慶、杭州、蘇州等傳統熱門城市對遊客保持着強勁吸引力，位列 “2024 年上半年國內熱門目的地 TOP” 榜單前列。

三四五線城市及縣域旅遊目的地熱度高漲，“下沉式旅遊” 受到越來越多遊客的青睞。《報告》數據顯示，今年上半年，大理、林芝、陵水黎族自治縣、牡丹江、清遠、黃山、迪慶、上饒、九江、樂山等三四線城市及縣域目的地的出遊人次增長顯著，其中，前往大理的出遊人次同比增長超 3 倍，林芝、陵水黎族自治縣、牡丹江、清遠、黃山等目的地的出遊人次同比增幅也都達到了 2 倍以上。

影視作品對旅遊市場的拉動力愈發彰顯，成為旅遊消費快速增長的流量密碼。今年上半年，多部影視作品不僅在網絡上掀起了一波又一波的觀劇熱潮，更是吸引了不少劇迷前往取景地打卡、體驗劇中人物走過的足跡。如《繁花》勾勒出的繁華舊夢，引得無數遊客前去體驗上海黃河路的煙火氣息與和平飯店的典雅風情；《與鳳行》和《我的阿勒泰》則讓麗水縉雲仙都與新疆阿勒泰聲名鵲起，喚醒了人們對心靈棲息地和遼闊壯美的自然風光的無限嚮往；在《慶餘年 2》等古偶劇的帶動下，打卡古代建築、歷史遺蹟等成為這屆年輕人旅行的新潮流。

此外，無論是在冰雪季 “C 位” 出道的哈爾濱，因麻辣燙 “出圈” 的天水，還是在各個歷史文化名城上演的文化遊盛宴，都揭示了旅遊消費需求正朝着多元化、個性化的趨勢快速推進。一部引人入勝的影視劇、一段觸動內心的文案、一張定格美好瞬間的照片或是一條分享旅途見聞的短視頻，都有可能成為點燃文旅消費的火花，引領遊客前去探索體驗那份獨特的情感共鳴和文化碰撞。

免籤 “朋友圈” 持續擴容，入出境遊熱度高漲

今年以來，中國免籤 “朋友圈” 持續擴大，免籤政策大大簡化了外國遊客的入境手續，降低了旅遊門檻，吸引了越來越多外國遊客前來中國旅遊。此外，72/144 小時過境免籤政策的實施與入境便利度的提升，對入境遊市場的發展帶來了顯著提升。

出境遊方面，今年以來，針對中國公民的簽證利好不斷，極大地便利了大家的出境旅行。截至目前，已經有包括泰國、新加坡、馬來西亞、馬爾代夫、哈薩克斯坦、白俄羅斯、阿聯酋等 20 多個國家和中國開啓了互免簽證。此外，單方面允許中國公民免簽入境的國家和地區數量也達到了 20 多個，包括烏茲別克斯坦、伊朗、摩洛哥、贊比亞等出境遊熱門目的地。

《報告》顯示，今年上半年出境遊用户出遊人次同比去年增長超 3 倍，其中，近 75% 的遊客選擇了出境短線遊。隨着目的地開放數量的增多，出境長線遊熱度增長顯著，出遊人次同比增長超 4 倍。

除中國香港、中國澳門外，出境遊熱門目的地中，泰國、日本、馬爾代夫、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、阿聯酋、新西蘭、韓國、埃及等出遊熱度排名靠前。尤其是新馬泰的 “免籤黃金連線遊”，出遊熱度提升顯著。此外，法國 - 瑞士 - 意大利連線、英國 - 愛爾蘭連線、西班牙 - 葡萄牙連線等也保持了較高的熱度。

從消費趨勢來看，出境短線遊用户更傾向於選擇自由行、半自由行、目的地跟團、私家團、2-8 人精品小團等個性化、靈活化的產品組合，如 “8 人純玩團：普吉島往返機票 + 當地 6 日遊”“關西巡遊 8 人小團：日本大阪 - 京都 - 奈良 5 日遊”“泰國曼谷 - 芭提雅機票 + 當地 6 日遊”“8 人純玩：巴厘島往返機票 + 當地 6 日遊” 等 “牛人專線”，備受途牛用户青睞。出境長線遊方面，跟團遊依然是市場的主導，遊客則更偏好高品質、深度體驗、特色文化、一次到訪多個目的地的旅遊產品。

暑期親子、避暑旅遊消費火爆，途牛 7 月 “會員日” GMV 超 7300 萬

暑期以來，親子游、避暑遊需求增長顯著，旅遊消費熱度快速攀升。途牛 7 月 “會員日” GMV 超 7300 萬，其中，度假產品 GMV 近 6000 萬，同比增長 64.1%，環比增長 46.3%。

今年暑期，國內旅遊市場穩中有升，北京、上海、廣州、南京等目的地備受親子客羣的青睞，西北、東北包括貴州等地區的避暑遊產品預訂火爆。遊客的出境遊需求也在暑期迎來了集中釋放，東南亞方向的免籤遊、海島遊以及歐洲方向的長線遊均是途牛用户的熱門選擇。