Keep brings over a hundred second-dimensional IP medals to brave the 2024 ChinaJoy

7 月 26 日-29 日，第二十一屆 ChinaJoy 在上海新國際博覽中心舉辦，國內領先運動科技平台 Keep 攜百餘種 IP 獎牌現身 ChinaJoy 潮·生活展區，並在現場為二次元愛好者帶來了《名偵探柯南系列線上跑》巨型獎牌打卡裝置和現場完賽領取實物獎牌的空前體驗。

為更加精準觸達 “Z 世代” 年輕圈層喜好，2024 ChinaJoy 潮·生活展區進行了全新升級，內容涵蓋國潮文創產品、快消、健康、服飾、彩妝、家居、護膚生活品類，成為融匯年輕潮流文化的平台。Keep 作為健康生活的陪伴者和潮流運動的引領者，一直備受年輕人的喜愛和關注，尤其是近年來，憑藉獎牌 IP 聯名的火爆玩法和潮玩運動的獨特價值，吸引了越來越多的 “Z 世代” 大學生和二次元圈層用户。

現場領取柯南獎牌 無痛跑谷享受即時快樂

風靡全球的經典動漫 IP 之一柯南，經過十幾年的運營發展，其受眾羣體覆蓋青少年和年輕女性羣體，與 Keep 獎牌用户畫像基本一致。2024 年 4 月，Keep 上線了第一期以柯南、新蘭為主角設計的 “命運之輪” 主題活動，收穫了良好的用户口碑和反饋，成為今年最受歡迎的 IP 賽事之一。於是，Keep 在 6 月份又火速推出了以柯南和基德為主要人物的第二期活動，併為慶祝基德生日在全國七大城市打造了八塊應援大屏，吸引了眾多粉絲前去打卡和分享，截至目前 Keep 柯南系列賽事的累計報名人數已超過 20 萬，小紅書上關於該賽事的話題討論超過 200 萬。

本次參展 ChinaJoy，Keep 特地將柯南巨型獎牌搬到了展會現場，並首次實現了獎牌實物現場自提的即時滿足體驗。按照獎牌常規活動機制要求，用户需要在參與報名後，按規定時間完成不同里程的跑步任務並上傳數據記錄，Keep 才會為其發放獎牌，一般用户會在完賽後 30 個工作日左右收到實物獎牌。與此不同的是，此次參與漫展的用户在現場掃碼完成報名後可獲得道具卡特權，憑藉該道具可將跑步任務置換為微信運動步數，用户只需要在當天完成 5000 步微信運動記錄即可當場領走實物獎牌。Keep 將此次活動稱之為 “無痛跑谷”，這也是 Keep 獎牌有史以來第一次為用户帶來 “現貨” 交付的全新體驗。

據悉，在 ChinaJoy 參展期間，Keep 展區吸引了超萬人前往打卡，參與跑谷活動的用户超過 2000 人，不少用户還在社交媒體分享了自己的活動體驗，表示：沒想到自己人生的第一塊 Keep 獎牌是在 ChinaJoy 現場領取的。

為了提升獎牌用户體驗，讓用户儘快拿到實物獎牌享受運動獎勵帶來的快樂，Keep 在今年初上線了搶先場賽制，搶先場名額有限但用户可較之前更快收到獎牌產品。Keep 運動研究院數據表明：通過搶先場機制，2024 年上半年 Keep 有 2 萬多獎牌用户享受 8 倍速收貨體驗，平均時長為 5 天，最快可在 24 小時內收到獎牌。

運動潮玩獨特玩法 Keep獎牌解鎖情緒價值

現場除柯南 IP 外，Keep 還展出了百餘款深受年輕人喜歡的 IP 聯名獎牌，既包括《哆啦 A 夢》、《貓和老鼠》、《蠟筆小新》經典動漫 IP，也包括《小王子》、《巴啦啦小魔仙》等影視文學 IP，及《鬼滅之刃》、《星穹鐵道》等當下流行的二次元 IP 聯名。據官方統計，Keep 從 2018 年至今已陸續上線 600 多場獎牌賽事，獎牌用户超過 1000 萬，單場賽事最大規模超過百萬，目前小紅書上關於 Keep 獎牌的話題瀏覽量已超過 3 億。

Keep 獎牌的爆火源自 2021 年上線的一期大耳狗 IP 獎牌，因其 IP 設計的高顏值外觀、520 主題賦予的美好寓意和用跑步汗水換取禮物的正能量精神，引發了網友的廣泛討論和關注，自此，Keep 獎牌逐漸成為年輕人展現自我、表達情緒、結實同好的新社交貨幣。而這種將 “運動激勵” 和 “潮玩文化” 相結合的獨特玩法，正是 Keep 獎牌所提倡的核心價值所在，對行業發展也具備獨一無二的創新意義。

根據中國社會科學院財經戰略研究院發佈的《潮玩產業發展報告（2023）》顯示，消費者購買潮玩除了收藏價值，還看重的就是個性和態度表達，以及與他人進行社交分享。Keep 獎牌通過 IP 聯名，將潮流 IP 通過特定設計製作成一塊好看又精緻的獎牌，在一定程度上具備了 IP 周邊產品的意義，顏值至上、悦己消費是 Keep 獎牌深受 IP 粉絲喜歡的原因之一，而同時，因為每一塊獎牌都需要付出汗水、努力和時間，這種附加了自驅自律精神的運動屬性，也為用户帶來了成就感和自信心，讓獎牌帶來的情緒價值進一步拉滿。

跑步作為一種傳統運動，對不少人來説可能都會顯得單調乏味，且因為運動的非即時反饋性，很多人覺得運動習慣難以堅持。然而，當潮玩特性和運動獎勵同時發生，就觸碰出了運動圈與潮玩圈的跨界新火花。“吃穀人吃谷魂，來 Keep 跑谷能還魂”、“跑谷累一天 不跑後悔一輩子”……這些來自 ChinaJoy 現場的用户評論，正是説明了 Keep 獎牌在降低運動門檻、激發運動興趣方面所發揮的神奇功效。

前不久，Keep “8.8 全民運動節” 活動全面開啓併發布了最新品牌 TVC《心火已燃》，Keep 再次演繹 “自律給我自由” 的精神內核，強調自我內在的驅動力和源於熱愛的運動感受。Keep 獎牌正是希望通過此次參展 ChinaJoy 將這種精神傳遞給 Z 世代年輕人和二次元圈層，在此期間，Keep 獎牌與《崩壞：星穹鐵道》的第二期合作也已全面開啓，截止發稿前參與人數已超過 35 萬人。