Apple EU policy adjustment: Relaxing developer communication restrictions, new fee plan sparks heated discussions

智通財經 APP 獲悉，蘋果公司 (AAPL.US) 近期對其在歐盟的政策進行了調整，以應對 6 月份歐盟委員會對其違反技術規則的指控。根據新政策，蘋果現在允許開發者在應用商店之外與客户進行溝通，這標誌着蘋果在與監管機構的博弈中作出了讓步。

歐盟委員會此前指出，蘋果僅允許通過 “鏈接” 引導用户，即開發者可以在應用內包含一個鏈接，將客户重定向到可以簽訂合同的網頁。蘋果此次宣佈，開發者現在可以在應用內推廣在任何地方可用的優惠，不再侷限於他們自己的網站。

然而，蘋果同時推出了兩項新費用：一項是針對新用户的 5% 初始獲取費，另一項是針對用户在應用安裝後 12 個月內在任何平台上進行的任何銷售的 10% 商店服務費。這兩項費用將取代之前通過 App Store 銷售的所有數字商品和服務的降低佣金。

目前，蘋果收取的費用包括核心技術費、數字商品和服務的佣金，以及支付和商業服務的可選費用。其中，核心技術費用適用於不到 1% 的應用程序。

值得一提的是，Spotify Technology(SPOT.US) 與蘋果在應用內鏈接問題上存在爭執，該公司正在評估蘋果的新提議。Spotify 的發言人表示，蘋果要求對與用户的基本溝通收取高達 25% 的費用，這似乎忽視了《數字市場法案》的基本要求。

歐盟委員會曾批評蘋果通過應用商店幫助開發者首次獲得新客户而收取的費用超出了合理範圍。委員會官員表示，將評估蘋果對合規措施的最終改變，並考慮市場尤其是開發者的反饋。

這次政策調整是蘋果在面對歐盟委員會根據具有里程碑意義的《數字市場法案》(DMA) 提出的首次指控後的回應。違反 DMA 的行為可能導致公司被處以其全球年營業額 10% 的高額罰款。蘋果此次的政策調整，既是對監管壓力的回應，也是其在維護市場地位和遵守法規之間尋求平衡的體現。