Q2 revenue falls short of expectations, advertising revenue declines year-on-year, Weibo drops more than 3% | Financial Report Insights

微博 8 月 22 日發佈 2024 年第二季度財報顯示，二季度總營收不及分析師預期，調整後淨利潤為 1.263 億美元，超出分析師預期，廣告營收同比下降 3%。微博美股盤前一度漲超 2%，但開盤後下跌超過 3%。

1）主要財務數據

• 營收 4.379 億美元，較去年同期的 4.402 億美元下降 1%，不及分析師平均預期的 4.46 億美元。

• 成本和費用總計 3.025 億美元，較去年同期的 3.168 億美元下降 5%。剔除匯率影響，下降主要是由於人員相關成本的減少所致。

• 經營利潤 1.354 億美元，經營利潤率為 31%。

• 歸屬於微博股東的淨利潤為 1.119 億美元，去年同期為淨利潤 8140 萬美元，合每股攤薄淨收益 0.43 美元。

• 非公認會計准則經營利潤為 1.576 億美元，非公認會計准則經營利潤率為 36%。

• 非公認會計准則歸屬於微博股東的淨利潤為 1.263 億美元，合非公認會計准則每股攤薄淨收益 0.48 美元，高於分析師預期的 0.46 美元。

2）業務營收數據

• 廣告及營銷收入 3.753 億美元，較去年同期的 3.857 億美元下降 3%。

• 廣告及營銷收入（不包括來自阿里巴巴的廣告收入）為 3.429 億美元，較去年同期的 3.589 億美元下降 4%。

• 熱點 IP/明星 KOL/效果廣告為驅動的營銷服務模式，廣告收入佔到整體廣告收入超過 50%。

• 增值服務收入 6260 萬美元，較去年同期的 5460 萬美元同比增加 15%，主要由於會員服務收入的增長所致。

3）用户數據：

• 2024 年 6 月的月活躍用户數為 5.83 億。

• 2024 年 6 月的日均活躍用户數為 2.56 億。

• 金 V 博主規模較去年同期增長超過 80%，金 V 流量和互動規模增長超過 30%。

4）現金流情況：

• 截至 2024 年 6 月 30 日，微博的現金、現金等價物及短期投資總額為 28 億美元。

• 2024 年第二季度經營活動產生的現金為 1.321 億美元，資本性支出總額為 1030 萬美元，折舊及攤銷費用為 1450 萬美元。

該公司表示，伴隨着用户基數逐漸擴大和用户產品心智日益成熟，今年以來微博主動在用户獲取和增長策略上作出調整，將渠道預算更多向高質量用户的獲取和活躍度提升傾斜，本季度，微博的 DAU/MAU 的比例同環比均有所提升，體現平台用户活躍度的進一步提升。

財報顯示，二季度廣告收入同比下降 3%。在財報會上，微博 CEO 王高飛表示，儘管廣告市場整體需求環境仍然偏弱，但微博的優勢行業廣告收入依然保持着正增長，主要得益於客户對微博熱點營銷模式的認可。

他説，在當前市場競爭格局下，微博的主要營銷服務模式已經從之前的品牌 + 效果營銷服務，轉向以熱點 IP/明星 KOL/效果廣告為驅動的營銷服務模式，這三類產品直接帶來的廣告收入佔到整體廣告收入超過 50%。

財報公佈後，微博股價 22 日美股盤前一度漲超 2%，但開盤後震盪下跌，午盤時下跌超過 3%，報 7.65 美元。