Nike faces a crisis of declining popularity during back-to-school season? Stifel: Adidas, New Balance emerge as big winners

智通財經 APP 獲悉，根據 Stifel 對 2024 年返校季運動鞋的調查結果，美國消費者正傾向於購買更舒適的鞋子，並接受 Terrace 風格的鞋子，而耐克 (NKE.US) 復古球場風格 (retro court styles) 正在失去人氣。

Stifel 的調查評估了美國市場的趨勢，並使用了多達 110 家商店的數據，其中包括 Dick 's、Academy、Foot Locker、Finish Line、Champs 和 Hibbett Sports。

調查結果顯示，New Balance、Asics 和 NIKE Vomero 5 等 “老爹鞋” 越來越受歡迎，而 adidas Samba、Gazelle 和 Campus 等款式也越來越受歡迎。調查顯示，耐克的 Air Force 1、Jordan 1 和 Blazer 等款式正逐漸失去人氣。

此外，除了 Vomero 5 外，主流消費者對耐克的其他創新型嘗試還未給出反應。

這家股票研究公司在 8 月 25 日的一份報告中寫道，“消費者偏好正從中性色的球場風格轉向彩色、Terrace 風格和以舒適為導向的厚底老爹鞋。耐克過度依賴復古的球場風格和不斷擴大的趨勢，為挑戰者品牌打開了大門，這些品牌以我們多年來在多品牌零售中看到的最新鮮、最令人興奮的產品陣容之一做出了回應。”

調查顯示，New Balance 是 “商店裏最受歡迎的品牌”，在所有零售商中都出現了同比增長。阿迪達斯的 Terrace 鞋款正取代球場鞋款，成為一種生活方式，尤其是對女性而言。

儘管如此，耐克仍以 Dunk 鞋保持了最受歡迎的地位，在 52% 的回應中提到了 Dunk，高於 2023 年返校季的 30%。但 Stifel 表示，該公司已感知到，球場鞋特許經營的主導地位正在受到侵蝕。