Engaging in a fierce battle with the hip-hop scene, otome games are back in the spotlight: with astonishing monetization capabilities, major players such as Tencent and NetEase have long been laying the groundwork

嘻哈和乙遊圈之間的風波仍在發酵。位於風暴中心的嘻哈歌手痞老闆在今日兩次致歉，多家乙遊的官方帳號紛紛下場迎戰，騰訊、網易等遊戲大廠也捲入其中。

兩個圈子的混戰：痞老闆致歉，多家遊戲廠商下場

這兩個看起來毫無交集的圈子是如何纏鬥到一起的呢？大戰導火索要追溯到本月 21 號，嘻哈歌手乃萬在社交媒體上曬出自己參加乙遊活動的內容。在與評論區乙遊玩家的交流中，雙方矛盾悄然升級。

乙女遊戲簡稱乙遊，是一種針對女性玩家開發的戀愛模擬類遊戲，最早由日本引入國內市場。《戀與製作人》、《戀與深空》等都是國內乙遊市場的代表作品。

8 月 26 日，乃萬所在廠牌的主理人派克特發歌炮轟乙女遊戲，並在歌曲視頻中用到了《戀與深空》的遊戲畫面。其歌詞提到，“你們這些遊戲廠商還真敢明目張膽地毒害下一代”、“全是擦邊和油膩，讓還沒成人的孩子玩成人的遊戲”。

面對來自哈圈的 diss，乙遊圈直接回敬了一封律師函。當日晚間，涉事遊戲方《戀與深空》發佈嚴正聲明，稱取證已完成，並將會追究到底。截至發稿，該聲明已收穫 275 萬點贊。

儘管派克特在次日凌晨就刪除了相關微博，但戰事已然升級出圈，包含痞老闆、梁源、Buzzy 在內的嘻哈歌手及樂評人加入混戰。29 日，嘻哈歌手痞老闆發佈 diss 乙遊圈的歌曲，兩方矛盾被進一步激化。

不過痞老闆的《乙遊 Freestyle》當日就遭網易雲音樂下架。因為網易本身就是乙遊賽道的玩家之一，網易旗下乙遊《時空中的繪旅人》回應痞老闆 diss 稱，“不慎聽到，太噁心了，下架了哈”。

同樣運營有乙遊的大廠騰訊也未缺席大戰。原定 29 日在騰訊視頻上線的綜藝《幸會嘻哈》，在日前宣佈因技術原因延期播出。坊間猜測，嘻哈節目延期或受前述風波影響。

至此，一條原本平平無奇的微博發展成為兩個圈子的對戰。

截至發稿，《戀與深空》《時空中的繪旅人》《光與夜之戀》《一念永恆》等乙遊官方均就此事做出表態，涉及的遊戲廠商包含騰訊、網易、疊紙等。

8 月 30 日，痞老闆先後發佈兩條微博向乙遊玩家和公眾致歉。他表示自己並非針對所有的乙遊玩家，只是針對哪些不講道理的、無腦的玩家。“這是我缺乏瞭解，在沒有對一款遊戲瞭解之前我妄自菲薄，這是我的問題，我再次誠摯的道歉，對不起。”

兩個圈子之間的激戰得以暫時緩解，但關於乙遊的討論仍在繼續。

《戀與製作人》到《戀與深空》，乙遊市場規模究竟有多大

事實上，雖然對於不少人來説乙女遊戲仍是一個比較陌生的概念，但是在遊戲圈，乙女遊戲的吸金能力和玩家羣體都不容小覷。

“乙女” 一詞源於日本，意為少女。乙女遊戲以女性人物為主角，從而編織成各種故事，模擬現實生活中真實的戀愛互動，以與男性角色的情感互動和主線展開劇情。而承擔 “造夢” 功能的乙女遊戲為玩家打造了 “情感烏托邦”。有學者指出，戀愛遊戲的本質是 “白日夢”，投射了玩家對虛擬理想自我建構的需求、對理想戀愛對象的期待，高額遊戲消費市場反映出青年人對現實生活情感的較高需求和低滿足感。

從 2017 年《戀與製作人》橫空出世以來，國內乙女遊戲發展迅速。

據極光大數據調查顯示，《戀與製作人》的女性玩家比例高達 94.2%，其中 30 歲以下的玩家超過 90%；並且一二線城市玩家的比例佔比 57%，上海、北京、廣州位居前三。據相關數據統計，截至 2023 年 12 月份，國內女性遊戲玩家數量已經超過 3 億。

乙女遊戲的盈利模式主要包括玩家氪金、發售周邊和 IP 聯名等。

據南方都市報報道，2017 年 12 月《戀與製作人》上線後一個月內，安裝數量達到 711.13 萬，日活用户數超過 400 萬，全平台收入破 3 億元。

《戀與製作人》之後，國內遊戲大廠爭相佈局，騰訊的《光與夜之戀》、網易的《時空中的繪旅人》於《世界之外》、米哈遊的《未定事件簿》等均是市場上頗受歡迎的乙女手遊。

其中與《戀與製作人》同一製作公司的《戀與深空》一經上線便瘋狂吸金。據 Sensor Tower 數據，《戀與深空》上線不到兩週就獲得了超過 540 萬次下載，躍居中國手遊發行商全球收入 Top30 榜單。七麥數據顯示，截至 8 月中旬，近三個月時間，《戀與深空》收入預估總計 3640 萬元，斷層領先。

除遊戲充值外，乙女遊戲也在聯名圈頗受歡迎，甚至多次因知名乙遊的聯名活動造成 “宕機事件”。

今年白色情人節，喜茶與乙遊《光與夜之戀》合作，推出了限量版 “結婚證” 周邊，消費者可以把自己的照片和角色透卡組合成結婚證件照放在喜證中，搭配角色的簽名貼紙，定製專屬喜證。活動當天，喜茶累計銷售超過 138 萬張聯名主題喜證，與此同時，不少門店出現訂單爆滿的情況，部分門店當天售出近 3000 杯聯名飲品。

而 1 月 18 日開服至今《世界之外》就與九個品牌達成了聯動，包括趣多多、舒膚佳、肯德基等多個知名品牌。

而不久之前，羅森便利店與手遊《戀與深空》的聯動活動上線，也曾導致微信小程序 “羅森 IP 購” 系統異常。

無論是從遊戲領域還是文化領域，乙遊都已成了炙手可熱的文化符號。而經此一役，乙女遊戲也將進一步破圈，如何經得起 “圈內人” 和 “圈外人” 的共同審視，將是遊戲公司接下來的重要課題。