Settling in Australia's top Asian supermarket, Hema's own brand enters the southern hemisphere for the first time

近日，澳洲頂級線上亞洲超市 eBest 官網發佈公告稱，盒馬自有品牌商品正式在其平台上架銷售。盒馬也是首個將其自有品牌產品打入南半球市場的中國零售品牌。

（多款盒馬自有品牌商品已在澳洲 eBest 上架）

繼今年商品進入美國、新加坡之後，盒馬供應鏈出海的腳步不停。“期待通過與 eBest 強強聯手，進一步擴大中國美食的全球影響力。並且，在中秋佳節來臨之際，將國內的美食送到南半球華人的餐桌上也有特殊的意義。” 盒馬出海業務負責人徐演妮介紹説。

把家鄉味道送到澳洲華人家門口

對於全球華人來説，中秋節是一個象徵團圓和思鄉的重要節日。遠隔重洋，許多海外華人往往藉着家鄉味道的美食緩解鄉愁。由此，盒馬與 eBest 將首批商品抵澳的時間定在中秋之前，且精選了川式老滷料、6 黑粥料、馬蹄桑葚湯料這類典型的中式特色美味，讓 “廚房小白” 也能輕鬆復刻記憶中的家鄉味道。

除了烹調用品，盒馬還挑選了一批國內熱銷的零食：酸奶山楂丁、冰糖脆馬蹄、麻辣花生、回購榜第一名的海鹽黑麥蘇打餅乾等。此外，南半球很快將進入夏季，小青檸汁、雙柚汁、雲霧檸檬氣泡果汁等多款國內熱銷的盒馬自有品牌果汁飲料也在清單之列。“消費者也可以和咖啡、氣泡水進行混搭 DIY，給夏季增添一些不一樣的味道。” 徐演妮介紹説。

（消費者可以在澳洲線下購買盒馬零食、速食、調味料，輕鬆復刻記憶中的家鄉味道）

eBest 公司首席運營官陳馮澤表示，引入盒馬將進一步豐富本地亞洲超市的品種，這不僅是對華人消費者需求的精準回應，更可以為澳洲消費者提供現代中國美食的味道：“多元民族超市的崛起正在成為一種全球現象，我們歡迎盒馬的商品落地澳洲，正是朝這一方向邁出的重要一步。”

半年內連續打入北美、東南亞、澳洲

今年 4 月，盒馬自有品牌首次嘗試出海，入駐美國最大的華人商超大華超市。首批出海的商品銷售表現亮眼，其中川式椒麻汁、流汁麻醬拌這類海外少見的複合調味料短短兩個月便賣到脱銷，滷料包、乾麪條、蘇打餅乾等中式特色美味更是供不應求，銷量逐月翻倍增長。首戰告捷，盒馬又在 8 月初與新加坡電商巨頭 Lazada 合作，在東南亞市場上架更符合當地人飲食習慣的休閒零食與中式小菜。

此次進入澳大利亞超市的盒馬自有品牌商品 SKU 較之前增加了 40 個，包括之前順利出海的零食、醬料和主食等品類，更新增了水飲、湯料和粥料這類頗受中國消費者歡迎的方便美食。

依託 eBest 在澳大利亞不斷擴展的配送網絡和日益增長的市場影響力，這些風味地道的中國特色商品將觸達廣泛的華人羣體和本土消費人羣。

（從 2017 年發力自有品牌開始，盒馬自有商品受到國內大批用户的喜愛）

上海自有品牌協會會長姚錚表示，自有品牌是商超品牌影響力、商品力以及長期穩定供應鏈能力的體現。“我國自有品牌 1.0 時代的核心是價格力，自有品牌 2.0 時代的核心是商品力，自有品牌 3.0 時代的核心是品牌力。盒馬自有品牌商品出口到海外發達國家，不僅是商品的出海，更是中國零售品牌及其商品品質獲得國際市場認可的里程碑。”