Settling in Australia's top Asian supermarket, Hema's own brand enters the southern hemisphere for the first time

近日，澳洲顶级线上亚洲超市 eBest 官网发布公告称，盒马自有品牌商品正式在其平台上架销售。盒马也是首个将其自有品牌产品打入南半球市场的中国零售品牌。

（多款盒马自有品牌商品已在澳洲 eBest 上架）

继今年商品进入美国、新加坡之后，盒马供应链出海的脚步不停。“期待通过与 eBest 强强联手，进一步扩大中国美食的全球影响力。并且，在中秋佳节来临之际，将国内的美食送到南半球华人的餐桌上也有特殊的意义。” 盒马出海业务负责人徐演妮介绍说。

把家乡味道送到澳洲华人家门口

对于全球华人来说，中秋节是一个象征团圆和思乡的重要节日。远隔重洋，许多海外华人往往借着家乡味道的美食缓解乡愁。由此，盒马与 eBest 将首批商品抵澳的时间定在中秋之前，且精选了川式老卤料、6 黑粥料、马蹄桑葚汤料这类典型的中式特色美味，让 “厨房小白” 也能轻松复刻记忆中的家乡味道。

除了烹调用品，盒马还挑选了一批国内热销的零食：酸奶山楂丁、冰糖脆马蹄、麻辣花生、回购榜第一名的海盐黑麦苏打饼干等。此外，南半球很快将进入夏季，小青柠汁、双柚汁、云雾柠檬气泡果汁等多款国内热销的盒马自有品牌果汁饮料也在清单之列。“消费者也可以和咖啡、气泡水进行混搭 DIY，给夏季增添一些不一样的味道。” 徐演妮介绍说。

（消费者可以在澳洲线下购买盒马零食、速食、调味料，轻松复刻记忆中的家乡味道）

eBest 公司首席运营官陈冯泽表示，引入盒马将进一步丰富本地亚洲超市的品种，这不仅是对华人消费者需求的精准回应，更可以为澳洲消费者提供现代中国美食的味道：“多元民族超市的崛起正在成为一种全球现象，我们欢迎盒马的商品落地澳洲，正是朝这一方向迈出的重要一步。”

半年内连续打入北美、东南亚、澳洲

今年 4 月，盒马自有品牌首次尝试出海，入驻美国最大的华人商超大华超市。首批出海的商品销售表现亮眼，其中川式椒麻汁、流汁麻酱拌这类海外少见的复合调味料短短两个月便卖到脱销，卤料包、干面条、苏打饼干等中式特色美味更是供不应求，销量逐月翻倍增长。首战告捷，盒马又在 8 月初与新加坡电商巨头 Lazada 合作，在东南亚市场上架更符合当地人饮食习惯的休闲零食与中式小菜。

此次进入澳大利亚超市的盒马自有品牌商品 SKU 较之前增加了 40 个，包括之前顺利出海的零食、酱料和主食等品类，更新增了水饮、汤料和粥料这类颇受中国消费者欢迎的方便美食。

依托 eBest 在澳大利亚不断扩展的配送网络和日益增长的市场影响力，这些风味地道的中国特色商品将触达广泛的华人群体和本土消费人群。

（从 2017 年发力自有品牌开始，盒马自有商品受到国内大批用户的喜爱）

上海自有品牌协会会长姚铮表示，自有品牌是商超品牌影响力、商品力以及长期稳定供应链能力的体现。“我国自有品牌 1.0 时代的核心是价格力，自有品牌 2.0 时代的核心是商品力，自有品牌 3.0 时代的核心是品牌力。盒马自有品牌商品出口到海外发达国家，不仅是商品的出海，更是中国零售品牌及其商品品质获得国际市场认可的里程碑。”