抖音電商豐收節報告：過去一年銷售農特產品 71 億單

9 月 12 日消息，抖音電商日前發佈 2024 豐收節助農數據報告，展現過去一年平台農特產品銷售情況、大眾消費趨勢及農貨商家經營發展情況。2023 年 9 月-2024 年 9 月，抖音電商累計銷售農特產品 71 億單，平均每天有 1740 萬單農特產包裹銷往全國各地，持續帶動優質農特產品 “出村進城”。

過去一年，抖音電商裏掛車售賣農產品的短視頻數量為 1157 億條，直播間裏農特產商品講解總時長達 3825 萬小時，貨架場景帶動農特產品銷量同比增長 60%，全年平台銷售農特產品種類同比增長 170%，為各地農產品開拓增量市場。

圖源：抖音電商官微

來自各地的商家達人通過抖音電商，將更多品類的農特產推向大江南北。過去一年，抖音電商農貨商家數量同比增長 63%，年銷售額突破百萬元的農貨商家超過 3.3 萬個，生鮮免佣政策推出首月，超 2 萬個商家報名參與。在抖音平台，山東賣出了全國 19% 的蔬菜，東北三省賣出了全國 12% 的米麪雜糧。

消費者方面，來自廣東、江蘇、浙江的消費者最喜歡在抖音電商購買農特產品，平均每 1 位廣東用户就購買過 7 單抖音農特產品。從年齡段分佈來看，90 後與 00 後消費者成為抖音電商的農特產消費主力，購買量總佔比達到 61%。

圖源：抖音電商官微

在 “金產地計劃” 助農專項推動下，各地時令果蔬實現旺季銷量翻番。民勤蜜瓜、秭歸春橙和山東玉菇收穫平台消費者青睞，銷量同比增幅分別達到 393%、197% 和 136%。此外，漢源桃花李、蒙陰蜜桃、攀枝花凱特芒等一眾區域特色品類也被更多消費者知曉，成為直播間裏的 “生鮮頂流”。其中，漢源桃花李今年夏季銷量同比增長 86%。

在 “山貨上頭條” 助農專項助力下，木本油料和鮮花銷量翻番，同比增長 144% 和 112%。食用菌菇、海鮮水產等原產地商品也得到了消費者的認可。

圖源：抖音電商官微

此外，耙子、植保機械和温室大棚配件等農具成為抖音直播間熱門下單之選，同比銷量增長達 350%、295% 和 197%。

紮根田間地頭的新農人們，不僅是土地的耕耘者，更是鄉村的守護人。過去一年，平台三農創作者數量同比增長 52%，其中有超百萬電商創作者參與農產品帶貨，實現動銷增長。藉助抖音電商，他們讓家鄉的農特產品不再侷限於一隅之地，走向更廣闊的市場。

抖音電商相關負責人表示，一直以來，平台高度注重社會價值創造，不斷藉助全域興趣電商模式，幫助更多優質農產品和新農人被看見，促進農產品產業帶高質量發展。未來，平台還將持續投入到電商助農更深、更全面的鏈條中，幫助各地優質物產觸達更多消費者，助力鄉村發展。

圖源：抖音電商官微