POP MART's building blocks and desserts made their debut at the Service Trade Fair, continuing to lead innovation in the trendy toy industry

9 月 12 日，2024 年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱 “服貿會”）在北京開幕，本屆服貿會聚焦 “共享智慧服務，共促開放發展”，共有 450 餘家世界 500 強和行業龍頭企業線下參展。服貿會期間，泡泡瑪特（09992.HK）攜旗下 MOLLY、THE MONSTERS、CRYBABY 等核心 IP 重磅亮相，除了 IP 經典的手辦系列，泡泡瑪特還首次在服貿會現場展示了積木、甜品等新品類，潮玩 IP 創意玩法疊加豐富多元的手辦產品，吸引了大量觀眾駐足，展位成現場熱門打卡點。

積木、甜品驚喜亮相 雙展聯動人氣爆棚

“這積木太有創意了？現場可以買嗎？”“這真的是甜品嗎？也太可愛了！” 在首鋼園區泡泡瑪特展位前，不少現場觀眾流連忘返，打卡拍照忙不停，離開展位也總要帶着喜歡的 IP 產品才不留遺憾。雖然展位面積不大，但人氣不亞於泡泡瑪特線下門店高峰時期的客流量。

據介紹，今年泡泡瑪特在代表服務貿易數字化、智能化的首鋼園區分別設有兩個展位，在北京市朝陽區展位，泡泡瑪特重點展示了積木、甜品等新品類。今年 6 月，泡泡瑪特首款積木產品 “THE MONSTERS 森林秘密基地系列拼搭積木” 正式上線，大量創新玩法為消費者帶來了獨特的沉浸式 IP 拼搭體驗，上市不久即宣告售罄，備受行業矚目。

甜品的展示亦是吸睛無數，據瞭解，泡泡瑪特甜品店不久前在泡泡瑪特城市樂園開業，相關產品均以其旗下知名 IP 為靈感來源，將 IP 形象與創意甜點完美融合。從美味慕斯蛋糕到精緻甜品小食，不僅在視覺上帶來了豐富的體驗，還在口感上讓消費者們得到了極大的滿足。目前，甜品店的主要有 LABUBU 藝術蛋糕、小野芝士草莓慕斯、MOLLY 橙橙芝士慕斯等，諸多豐富產品一同亮相展示，為到場觀眾開啓了一場美味之旅。

在首都版權展位，泡泡瑪特則展示了旗下 IP THE MONSTERS 北京限定系列，該系列帶有石獅子、扎燕風箏、糖葫蘆等古都京味文化元素，展現了北京胡同生活的人生百態，用潮玩喚醒一代人的老北京記憶。此外，還有 MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、Hirono 小野等 IP 新品依次登場，吸引了大量現場觀眾。

IP 創新助力中國潮玩走向世界

服貿會是全球唯一一個國家級、國際性、綜合性的服務貿易平台，也是全球唯一涵蓋服務貿易 12 大領域的綜合性服務貿易交易會。本屆服貿會共有 85 個國家和國際組織以國家政府或總部名義辦展或辦會，現場將舉行上百場活動，200 餘項融合創新成果發佈，成為展示行業創新的國際舞台。

據瞭解，這是泡泡瑪特第五年參加服貿會。泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉芸表示，“和往屆相比，今年除了經典的潮玩手辦產品，我們也帶來了大量創新產品，現場反響十分火爆。作為服貿會的老朋友，我們希望能夠通過這個國際舞台展現 IP 多樣性，讓更多世界品牌看到潮玩 IP 的深度延展能力，相信隨着集團全球化業務的不斷拓展，會讓更多全球消費者愛上中國潮玩。”

從簡單的潮玩手辦到豐富多元的 IP 世界，泡泡瑪特圍繞 IP 搭建了一個豐富的商業框架，給消費者帶來了更多元化的陪伴。近年來，泡泡瑪特不斷創新 IP 表達形式，持續給消費者帶來新的驚喜。據其最近發佈的 2024 半年報，泡泡瑪特的零售業務首次按照手辦、MEGA、毛絨玩具、衍生品及其他四大版塊拆分，其中手辦收入佔比首次低於 60%，毛絨品類增長 994%，成為現象級爆品，積木品類成功上線，IP 延展能力顯著提升。

分析認為，積木、毛絨、遊戲、甜品等諸多創新表達讓外界看到了 IP 商業價值的更多可能性，為消費者帶來了更豐富的體驗與陪伴。持續不斷的創新也讓中國潮玩 IP 的全球影響力不斷提升，今年，泡泡瑪特接連在美國洛杉磯、越南巴拿山、法國盧浮宮、英國牛津街等全球知名地標開設特色門店，海外業績大幅增長。伴隨着泡泡瑪特全球化業務版圖進一步擴大，會有越來越多的海外消費者愛上中國潮玩。