iPhone 預售不如人意 但供貨獲樂觀預測 蘋果股價漲距創新高僅 1%
幾位分析師指出,iPhone 16 的預售反應不如預期,首周末銷量僅 3700 萬部,同比下降超過 12%。儘管如此,蘋果股價因摩根大通對供貨的樂觀預測而上漲,距離歷史高點僅差 1%。分析師擔憂,消費者對低價 iPhone 16 和 Plus 的需求可能影響整體銷售收入,尤其是高價位的 Pro 和 Pro Max 銷量大幅下滑。
幾位分析師提出的估計數字顯示,iPhone 16 的早期反應比蘋果期望的要冷淡。但蘋果(Apple)股價周一走高,月線由黑翻紅,只差不到 1% 就能突破歷史高點,漲勢強勁的原因有可能是摩根大通對 iPhone 供貨作出樂觀預測,該投銀發現交貨期縮短了,尤以標準款 iPhone 的改善最為明顯。
「地表最強蘋果分析師」天風國際的郭明錤在部落格貼文說,蘋果在 iPhone 16 預售的首周末,估計僅賣出 3,700 萬支,與去年同期相比大降超過 12%。旗艦級 iPhone 16 Pro 的需求相較於去年同期 iPhone 15 的發售,也大幅下滑。
Wedbush 分析師 Dan Ives 在預售開跑一周後估計預售量,僅比郭明錤略高一些,約 4.000 萬支。CFRA Research 科技分析師 Angelo Zino 也表示,首周末的預購數據顯示,銷售不如去年同期。
比起消費者買了多少支手機,蘋果可能更需要擔心,他們選了哪一款。相較於 Pro 和 Pro Max,價格較低的 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 似乎有更大的需求,這可能影響到 iPhone 的平均銷售價格和整體銷售收入。
郭明錤表示,在預售的首週末,蘋果共售出 980 萬支 iPhone 16 Pro 和 1,710 萬支 iPhone 16 Pro Max,比起去年同期分別減少 27% 和 16%。相較下,標準 iPhone 16 和 Plus 的銷售量比起 iPhone 15 反見成長。
Zino 也擔心低價位 iPhone 16 的銷量可能優於高價位裝置。他說問題可能是標準版 iPhone 太出色了,「相機和內部處理器都大升級」。
蘋果的 AI 功能尚未上線,Apple Intelligence 要 10 月才隨著 iOS 18.1 開始推出,消費者可能不急著換機。分析師說,等口碑未來幾季慢慢傳開,新技術的價值才會被看見。
但蘋果股價周一上漲 2.3% 到 233 美元,漲幅在道瓊指數成分股當中居首位,創 7 月 16 日以來最高,那天收在創紀錄的 234.82 美元。
摩根士丹利周一發布的一份報告指出,部分新款手機交貨期穩定下來,可能是值得關注的正面發展。
另據摩根大通分析師 Samik Chatterjee,該投銀的供貨追蹤器顯示,交貨期在預購進入第三周時有所改善。這可能意味 Pro 機型最初較長的交貨期為「異常現象」,高端消費者在等待 Apple Intelligence 發布。
根據 Chatterjee,第三周各地區等 iPhone 16 送貨上門要 10 天,iPhone 16 Plus 是 5 天,少於第二周的 17 天和 16 天。iPhone 16 Pro 送貨上門平均 23 天,iPhone 16 Pro Max 是 29 天,與第二周相同。
相較下,一年前 iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 在第三周送貨上門分別要等 17 天、17 天、29 天和 46 天。
Chatterjee 寫道,Pro 穩定的交貨期表明,隨著 Apple Intelligence 發布迫近,Pro 的需求可能出現自我修正,改變最初的放緩之勢。