法國電商市場升温，超三成消費者首選網購

一、消費者網購參與度上漲

隨着網購逐漸融入日常生活，越來越多的消費者對網購報以積極態度，在熱衷時尚與慢生活的法國，這一趨勢同樣日益凸顯。

根據全球市場研究機構 Kantar 最新發布的數據，2024 年上半年，法國電商市場保持穩步增長，服裝、鞋類及配飾、家居用品的線上購買量同比增長了 3.7%。不過，受商品價格下跌影響（-5.1%），消費者總支出同比下降了 1.7%。

法國電商穩步增長 圖源：fashionunited.fr

從整體來看，法國市場的線上零售表現要優於線下銷售，同一時期內，線上購買量比線下購買量高 2%，這主要與消費者逐漸適應時尚網購的趨勢有關；Kantar 數據顯示，35% 的法國消費者在購買時尚服飾時，會優先考慮網購渠道。

具體到消費者行為層面，亞馬遜、Vinted 和 Zalando 依然是法國消費者最常用的三大電商平台，分別佔據法國電商平台在線銷售額前三。值得一提的是，作為法國市場上的新興勢力，Temu 的表現也異常搶眼，根據法國電子商務聯合會（Fevad）的統計數據，今年二季度，Temu 已經超越 Shein，成為法國第七大電商平台。

Temu 躍升法國第七大電商平台 圖源：Fevad

Fevad 指出，Temu 之所以能在市場上獲得快速突破，除了它那極具吸引力的低價策略，法國消費者網購參與度的顯著提升同樣是一項重要的影響因素。

Fevad 數據顯示，88% 的法國人認為網購已經成為一種日常的購物方式，93% 的法國人對網購所帶來的生活方式感到滿意，特別是對農村居民而言，網購不僅提供了更豐富的產品選擇，還有效節省了購物時間，為日常生活增添了極大的便利性。

二、整體增長強勁

不難看出，法國消費者越來越熱衷於網上購物，而這種積極的發展趨勢也在很大程度上推動了法國電商市場的整體增長。

根據 Fevad 最新的報告數據，2024 年第二季度，法國在線銷售額（產品和服務）達 427 億歐元，同比大漲 8.4%；其中，在線訂單量同比增長 9.3%，平均訂單金額下降 1%，這説明整體消費盤正在顯著擴大。

二季度法國在線銷售額達 427 億歐元 圖源：Fevad

在 7 月發佈的《法國電商關鍵數據》中，Fevad 還指出，2023 年法國電商市場總收入達 1599 億歐元，是歐洲第二大電商市場，僅次於英國（4800 億歐元）。

深入分析法國電商市場的繁榮動因，這背後既得益於消費者網購偏好的持續增強，更受益於時尚服飾等特定品類需求的爆發式增長。
Fevad 數據顯示，2023 年法國服裝電商銷售表現尤為突出，增長率高達 20%。這一增長既依賴於交易數量的增加（+12%），也得益於平均交易額的穩步增長（+7%）。
Statista 的數據同樣印證了這一趨勢：時尚品類在法國電商市場中穩居銷售榜第一，預計未來數年內，時尚品類還將繼續保持這一領先地位，市場份額佔比穩定在 30% 左右。

服裝品類佔據法國電商銷售首位 圖源：Statista

此外，環保意識的提升也促使法國消費者對二手商品，尤其是二手服裝的需求日益增長。Fevad 數據指出，約有 20% 的在線服裝交易發生在二手平台上；法國訪問量排名第四的電商平台 Vinted 便是一個以二手時尚社區為賣點的平台。
總的來看，法國消費者對網購的廣泛接納與偏好，不僅預示着該國電商市場的繁榮景象，更為其未來的持續增長奠定了堅實基礎。照這個趨勢繼續發展，法國電商市場有望迎來新的里程碑，整體收入突破 2000 億歐元大關，為市場參與者帶來前所未有的發展機遇和廣闊前景。