Overseas version of Xiaohongshu ByteDance Lemon8 is on fire in Europe and America

DoNews10 月 6 日消息，据投资界报道，Data.ai 数据显示，9 月以来，字节跳动旗下 Lemon8 在美 iOS 设备上一直是下载量最大的生活类 APP，在全 iOS APP 排名也进入前 20；在 Android 设备中同样位列前 7 名生活类 APP。这是 Lemon8 进入美国市场以来的又一次爆发。

在字节跳动内部，Lemon8 的主要负责人为陈颖，向朱骏（Alex）汇报，二人此前在 musical.ly 时期便是上下级关系，而 musical.ly 便是如今赫赫有名的海外版抖音——TikTok 的前身。随着 2017 年 musical.ly 被字节跳动收购，陈颖与朱骏也一起加入字节。

直到 2020 年 3 月，一款名叫 Sharee 的社交平台正式在字节诞生。顾名思义，Sharee 主打分享和种草，首先就将目光盯向了海外市场。这一年，正是字节跳动在海外提速的一年。

几乎同一时间，创始人张一鸣发布内部信，宣布张利东和张楠的任命，他自己则将主要精力转移到 “领导公司全球战略和发展”。彼时，TikTok 面临腹背受敌的困境，而这封内部信则是字节跳动发力海外市场的重要信号。

Sharee 正是在这样的背景下出现。诞生之初，Sharee 的团队就将出海第一站定为日本，一方面因为日本当时仍然是一片空白市场，另一方面则是当地美妆文化火爆，而 Sharee 正想以此切入。

2021 年 9 月，Sharee 正式更名为 Lemon8。这一名称灵感来源于读音相仿的 “Lemonade”，意思希望能像提神的柠檬水一样分享新鲜事物，而 8 则来源于数学符号 “∞”，寓意着无限大大的概念。

此后，Lemon8 的定位更加精准，为兴趣种草社区，主要面向二三十岁的年轻女性，内容大多以图文和视频呈现，覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等多个领域。这与小红书主要的内容属性高度重叠。

更为相像的是 Lemon8 的浏览方式。比如，以抖音和 Tik Tok 等为主的单侧视频流，整个页面只有一个内容；而以小红书、Instagram 为主的双侧图文流，则是由多个封面构成的浏览界面。因此，Lemon8 也被称为 “海外版小红书”。

很快，Lemon8 就在日本小有起色，2022 年 3 月累计下载量突破了 100 万。同时字节跳动开始带领 Lemon8 加速扩张，先后进入泰国、印尼、新加坡、马来西亚等多个东南亚市场。

直到 2023 年，在亚洲试水完毕后，Lemon8 才开始在美国和英国等地区上线。于是便一发不可收拾，上线不久就冲到美国 App Store 下载总榜 TOP10，一举超越 YouTube、WhatsApp、Gmail 和 Facebook 等众多老牌社交平台。

杀入群狼环伺的欧美市场，Lemon8 沿用中国互联网公司一贯的打法——砸钱。其中就包括付费邀请 KOL 入驻，并大量导流支持这些 KOL 的内容，以此吸引更多用户进入。这与抖音、快手、小红书等邀请明星入驻如出一辙。

此外，最先在海外市场站稳脚跟的 TikTok 还给 Lemon8 极大支持，不仅在平台的 “为你推荐” 上为 Lemon8 投放了大量广告，还支持 TikTok 的创作者在个人主页上为 Lemon8 导流。如今，TikTok 关于 “#Lemon8” 的话题标签积累了约 40 亿的浏览量。