Overseas version of Xiaohongshu ByteDance Lemon8 is on fire in Europe and America

DoNews10 月 6 日消息，據投資界報道，Data.ai 數據顯示，9 月以來，字節跳動旗下 Lemon8 在美 iOS 設備上一直是下載量最大的生活類 APP，在全 iOS APP 排名也進入前 20；在 Android 設備中同樣位列前 7 名生活類 APP。這是 Lemon8 進入美國市場以來的又一次爆發。

在字節跳動內部，Lemon8 的主要負責人為陳穎，向朱駿（Alex）彙報，二人此前在 musical.ly 時期便是上下級關係，而 musical.ly 便是如今赫赫有名的海外版抖音——TikTok 的前身。隨着 2017 年 musical.ly 被字節跳動收購，陳穎與朱駿也一起加入字節。

直到 2020 年 3 月，一款名叫 Sharee 的社交平台正式在字節誕生。顧名思義，Sharee 主打分享和種草，首先就將目光盯向了海外市場。這一年，正是字節跳動在海外提速的一年。

幾乎同一時間，創始人張一鳴發佈內部信，宣佈張利東和張楠的任命，他自己則將主要精力轉移到 “領導公司全球戰略和發展”。彼時，TikTok 面臨腹背受敵的困境，而這封內部信則是字節跳動發力海外市場的重要信號。

Sharee 正是在這樣的背景下出現。誕生之初，Sharee 的團隊就將出海第一站定為日本，一方面因為日本當時仍然是一片空白市場，另一方面則是當地美妝文化火爆，而 Sharee 正想以此切入。

2021 年 9 月，Sharee 正式更名為 Lemon8。這一名稱靈感來源於讀音相仿的 “Lemonade”，意思希望能像提神的檸檬水一樣分享新鮮事物，而 8 則來源於數學符號 “∞”，寓意着無限大大的概念。

此後，Lemon8 的定位更加精準，為興趣種草社區，主要面向二三十歲的年輕女性，內容大多以圖文和視頻呈現，覆蓋時尚、美容、美食、健身和旅行等多個領域。這與小紅書主要的內容屬性高度重疊。

更為相像的是 Lemon8 的瀏覽方式。比如，以抖音和 Tik Tok 等為主的單側視頻流，整個頁面只有一個內容；而以小紅書、Instagram 為主的雙側圖文流，則是由多個封面構成的瀏覽界面。因此，Lemon8 也被稱為 “海外版小紅書”。

很快，Lemon8 就在日本小有起色，2022 年 3 月累計下載量突破了 100 萬。同時字節跳動開始帶領 Lemon8 加速擴張，先後進入泰國、印尼、新加坡、馬來西亞等多個東南亞市場。

直到 2023 年，在亞洲試水完畢後，Lemon8 才開始在美國和英國等地區上線。於是便一發不可收拾，上線不久就衝到美國 App Store 下載總榜 TOP10，一舉超越 YouTube、WhatsApp、Gmail 和 Facebook 等眾多老牌社交平台。

殺入羣狼環伺的歐美市場，Lemon8 沿用中國互聯網公司一貫的打法——砸錢。其中就包括付費邀請 KOL 入駐，並大量導流支持這些 KOL 的內容，以此吸引更多用户進入。這與抖音、快手、小紅書等邀請明星入駐如出一轍。

此外，最先在海外市場站穩腳跟的 TikTok 還給 Lemon8 極大支持，不僅在平台的 “為你推薦” 上為 Lemon8 投放了大量廣告，還支持 TikTok 的創作者在個人主頁上為 Lemon8 導流。如今，TikTok 關於 “#Lemon8” 的話題標籤積累了約 40 億的瀏覽量。