歐洲電商市場熱度狂飆，亞馬遜、eBay 迎來雙巨頭時代

1.領跑歐洲電商市場

在歐洲電商市場，亞馬遜和 eBay 可以説是毫無懸念地遙遙領先。

日前，ChannelX 發佈了關於歐洲市場的 2024 年最新報告，據報告顯示，亞馬遜和 eBay 分別佔歐洲流量的 17% 和 14% 左右，緊隨其後的是 AliExpress、Allegro 和 Etsy 等電商平台，它們的流量份額都在個位數。

亞馬遜和 eBay 發展迅猛 圖源：internetretailing

可以發現，亞馬遜和 eBay 在歐洲有着相當不錯的發展。實際上，從近段時間歐洲電商市場的發展情況來看，也可以説是相當出彩的。

此前，研究機構 CBCommerce.eu 公佈了《歐洲 100 強跨境市場》報告，據報告顯示，在 2023-2024 財年，整個歐洲跨境電商市場銷售額達 3260 億歐元，其中的 69%，也就是 2250 億歐元都來自線上市場。

電商市場貢獻突出 圖源：ecommercenews

在線上市場發展向好的同時，也有越來越多的消費者適應了網購這一消費模式。據研究機構 RetailX 公佈的歐洲 1000 強零售商報告指出，截至目前，歐洲約 35% 的在線購物都是在電商平台上進行的，電商平台已也已經成為了一些歐洲消費者購物的首選途徑。

消費者習慣的養成以及電商市場的快速成長，無疑會帶來更多的發展機會。對各大平台來説，這絕對稱得上是個好消息。

2.進入高速增長階段

作為發達國家最密集的地區，歐洲一直是極具誘惑力的寶地，即便在海外眾多市場可以選擇的情況下，依舊有很多平台將其視作必爭之地。

而這也並不是沒有原因的，不久前，Nielsen IQ 發佈了一項關於歐洲電商市場現狀的報告，報告顯示，今年上半年，歐洲電商市場持續擴大。其中，西歐仍是歐洲最大的電商市場，活躍網購用户數量小、用户網購頻率都在增長；英國消費者上半年平均網購頻率達到 22.7 次；波蘭、保加利亞等幾個中歐國家，則是目前歐洲電商市場發展最快的國家。

西歐網購用户數和網購頻率均實現增長 圖源：Nielsen IQ

可以發現，整個歐洲電商市場，都在全面快速發展，對電商平台以及賣家來説，在這樣的增長面前怎麼可能不心動。

而説起目前歐洲的電商平台，亞馬遜一定是繞不過去的一環。毫不誇張地説，亞馬遜是目前歐洲流量最大的在線購物平台，佔歐洲消費者流量約 20%，遠超其他電商平台。在此前公開的 “歐洲 10 大電商平台排名” 中，亞馬遜也是雷打不動，穩穩排在第一的位置。

但好消息是，近兩年我國跨境電商平台發展也是相當給力，收穫了不少海外消費者的喜愛和支持。在這份榜單中，Temu 和 SHEIN 也雙雙上榜，分別位列第 5 和第 8 的位置。

歐洲十大跨境電商平台排名 圖源：CBCommerce.eu

總體而言，歐洲電商市場發展勢頭正勁，平台之間也你追我趕互不相讓，競爭十分激烈。但隨着中國電商平台發展愈發成熟，相信他們會在歐洲市場拿下更多好成績。而對跨境賣家來説，在入駐歐洲跨境電商平台時，切記盲目跟風，選擇適合自己的才是最重要的。