Four years after independence, Honor wants to follow its own path: "parting ways" with Huawei and "reaching the same destination" as Apple

2011 年，小米如日中天，為搶佔互聯網手機市場，華為推出了一款定位相近的產品——榮耀。

此後多年，榮耀作為華為子品牌在中低端市場上廝殺。直到 2020 年，華為遭遇 “斷供”，同年 11 月 17 日宣佈出售榮耀。

從母體分拆獨立並不容易。第二年 4 月，榮耀在國內市場份額一度跌至 3%，而此前在巔峯時期，榮耀曾手握 16.7% 的市場份額。

如今，榮耀已獨立四年。Canalys 最新數據顯示，今年第三季度，榮耀智能手機的出貨量為 1030 萬台，佔據國內 15% 的市場份額，排名第三，緊隨在華為 16% 的市場份額之後。

榮耀這四年走了很遠。這一路，它仍不時被冠以華為之 “姓”，又亟需書寫自己的新故事。

在 Magic 7 系列發佈會上，榮耀 CEO 趙明受訪時感慨，“從華為獨立出來之後，我們享有原來非常好的基因和能力，但與此同時獨立之後榮耀還能不能發展更好？市場會有很多這樣的疑問。” 因此，榮耀在很多方面會走的更加激進，在創新方面也要打破更多東西。

榮耀雖脱胎於華為，但獨立的第一天，榮耀就已經發生變化，除了傳統內核還打造了 AI 內核，從某種程度上説，趙明認為在 AI 的戰略和規劃方面，榮耀和蘋果更像是 “殊途同歸"。

近期，榮耀發佈了 AI 操作系統、AI 手機，同時又宣佈將打造 GT 系列，接棒榮耀獨立前的互聯網手機角色。與華為不上市的決策相比，榮耀在去年 11 月明確將上市提上日程，近期又引入了新一輪投資者。

“我覺得榮耀還是做最好的自己更重要。” 趙明説。獨立 4 年，榮耀正在試圖走出自己的路。

打造手機的 “自動駕駛”

一週前的榮耀 MagicOS 9.0 發佈會上，趙明手機裏的智能體可以給他一個人點上一杯喝的；一週後，在 Magic 7 系列發佈會上，這個智能體已經能直接下單 2000 杯飲品了。

用 AI 重構 OS，這是榮耀從獨立之初就佈局的一個方向。而直到 4 年後推出 Magic OS 9.0 時，榮耀的 AI OS 的佈局才算真正走出了實質性的一步。

“榮耀真正的優勢是用 AI 重構整個的服務。” 趙明談到，早期產品開發習慣單思維邏輯解決問題，發揮的是硬件本身的能力。AI+ 硬件賦予了硬件靈魂，擁有了主動的能力。

趙明將這種能力比作手機的 “自動駕駛”，並且也是榮耀未來發展 AI 的方向。

此前，榮耀與中國信息通信研究院發佈的《終端智能化分級研究報告》，依據終端對用户意圖的理解程度、對用户信息的學習記憶程度、任務規劃程度、任務完成度，將終端智能化水平分為 L1-L5 五個等級，由低至高依次為智能響應級、智能輔助級、智能助理級、智能協同級、自主智能級。目前，搭載 MagicOS 9.0 的 Magic7 系列已達到 L3 等級。

榮耀 CEO 趙明，圖源：企業供圖

不過，發展 AI 和重構操作系統，幾乎是當前每一家手機廠商正在走的道路。例如，華為在 10 月 22 日發佈的原生鴻蒙 HarmonyOS NEXT 5.0，也同樣將原生的 AI 能力融入到操作系統之中。

關於二者的差異，趙明打了一個比方，榮耀與華為發芽於同一根莖，二者存在許多相似的地方，但各自成長後，差距會越來越大。

他強調，從獨立出來的第一天，榮耀的內核就已經在發生變化，除了傳統內核外，榮耀還打造了 AI 內核，榮耀的目標是手機的 “自動駕駛”，且是基於端側 AI 和端側大模型主導的。這和鴻蒙操作系統的定位和需要解決的問題不一樣，後者需要解決原有操作系統的生態問題，重構了原有內核和互聯網生態。

另外，趙明認為榮耀走的 AI 道路和蘋果的 Apple intelligence“殊途同歸”。“同” 在於雙方都在走手機的自動駕駛和 APP 的執行能力，“殊” 在於蘋果的生態豐富，擁有音樂、電子郵件等平台，底層調用和信息服務流轉相對容易，而榮耀需要直接跨第三方 APP 進行服務，難度更上一層樓。

“榮耀堅持在做終端，我們不碰內容，跟互聯網公司是一個協同合作關係。” 趙明表示，榮耀智能體分為兩種：一種是自己完成在每個服務和應用內的操作，另一種是與其他家智能體合作，例如，榮耀與中國移動的靈犀大模型建立了互信系統，可以調用信息查詢話費。榮耀構建了大模型的智能體商店，各個互聯網公司能夠在尊重彼此商業邏輯和原則的基礎上與之對接合作。

在 Magic 7 系列發佈會上，榮耀 CEO 趙明還宣佈推出主攻線上渠道的全新獨立產品線——榮耀 GT 系列，並將於年底發佈首款產品。

GT 系列之於榮耀，就好比當年榮耀之於華為。趙明認為，這是榮耀有了足夠的技術和創新的 “溢出”，才可能支持一個全新的系列。

榮耀最早的時候是做互聯網線上品牌出身的，通過 GT 系列，榮耀試圖將在互聯網手機上的核心基因傳承下去，定位是主打年輕人方向的性能手機。

IPO 進程加速

打磨產品的同時，另一邊，榮耀上市進程也在緊鑼密鼓地推進。

10 月 31 日消息，榮耀引入了中國電信、中金資本旗下基金、基石旗下基金、特發基金，以及新一輪代理商投資平台（金石星耀）等投資人。

其中，中國電信是繼中國移動之後第二家投資榮耀的運營商；金石星耀是榮耀渠道夥伴的投資平台，由中信金石投資管理；特發基金是由深圳特發集團管理的專項基金，深圳特發集團最大股東為深圳市國資委；基石是中國最早的創業投資與私募股權投資機構之一；中金資本則隸屬中金公司。

時間拉回到 2023 年 11 月，榮耀通過董事會公告的方式，向全體員工明確了積極通過首發上市推動公司登陸資本市場事宜。彼時，榮耀董事會公告稱，公司將吸引多元化資本進入，通過首發上市推動公司登陸資本市場。

今年以來，榮耀更是頻頻引入新股東。今年 8 月，榮耀獲得了運營商中國移動的投資，但並未披露具體投資金額。同月，榮耀還表示，其計劃在今年四季度啓動相應的股份制改革，並在之後適時啓動 IPO 流程，在相應的過程中會披露相關財務數據。

9 月，中國國新控股有限公司關聯企業杭州微同股權投資合夥企業（有限合夥）入股榮耀，前者是由國務院國資委管理的中央企業。10 月，A 股公司三人行（605168.SH）發佈公告稱，擬作為有限合夥人對蕪湖博瑞基石股權投資合夥企業認繳出資 5150 萬元人民幣，合夥企業將對榮耀進行專項投資。

天眼查顯示，截至 11 月 2 日，榮耀公司股東已包括杭州微同股權投資合夥企業（有限合夥）、中國移動、京東方、中金祺智（上海）股權投資中心（有限合夥）等 17 家。最新引入的幾家尚未收納進入。

圖源：天眼查

10 月 31 日，趙明也在微博上發文稱，4 年前，沒人相信 AI 能重構操作系統，榮耀毅然投入平台級 AI；4 年前，沒人相信摺疊屏能成為主力機，榮耀每年投入超過 10% 的收入做相關研發；4 年前，沒人相信榮耀能重返國際舞台，今年榮耀第一次激活 HONOR.com 全球頂級域名，“我們正用自己的名字，去自己的遠方”。