Meta bows to EU regulators again: Facebook and Instagram reduce ad-free subscription prices by up to 40% in the EU

一年前，Meta 向歐盟監管方低頭，旗下兩大社交媒體 Facebook 和 Instagram 推出針對歐洲當地的無廣告版本訂閲收費，現在，Meta 更進一步，大幅下調訂閲版的收費價格，且推出削弱針對性的廣告選擇。

美東時間 11 月 12 日週二，Meta 更新公司博客文章宣佈，對在歐盟上線的 Facebook 和 Instagram 無廣告版訂閲收費下調。從本週三起，網頁端的每月訂閲收費從 9.99 歐元降至 5.99 歐元，降幅 40%，在蘋果 iOS 系統和谷歌安卓系統上的手機端每月訂閲收費從 12.99 歐元降至 7.99 歐元，降幅 38.5%。

訂閲用户每增加一個 Facebook 或 Instagram 帳户，網頁端每月收費 4 歐元，iOS 和 Android 端每月收費 5 歐元。

Meta 稱，之前公司的收費價格與同行保持一致，新的定價較低意味着，公司的訂閲服務將成為同行中最便宜的服務之一。現有的訂閲用户無需採取任何行動，他們需要支付的費用將自動降低。

Meta 還稱，公司最近呼籲所有歐盟的用户選擇在 Facebook 和 Instagram 上喜歡的廣告體驗。這次公司將再次呼籲他們決定，是否願意以較低的價格訂閲無廣告版本。

同時，Meta 宣佈，將在歐盟推出個性化程度較低的廣告。未來幾周內，選擇免費使用含廣告版 Facebook 和 Instagram 的歐盟用户將能夠選擇查看 “個性化程度較低的廣告”。

Meta 介紹，上述不太個性化的廣告選項依賴的數據較少，因此 Meta 將僅根據上下文、即個人在 Facebook 和 Instagram 上的特定會話中看到的內容，以及一組最少的數據點——包括個人的年齡、位置、性別以及個人如何與廣告互動，來展示廣告。Meta 在這種數據環境中將引入廣告插播，讓廣告商與更廣泛的受眾建立聯繫，這意味着，用户如果選擇不太個性化的廣告，會看到的一些幾秒鐘內無法跳過的廣告。

Meta 介紹推出新類型廣告的背景稱，一年前，為遵守包括《通用數據保護條例》（GDPR）和《數字市場法案》（DMA）在內的歐盟監管方要求，公司推出了無廣告訂閲服務。儘管 Meta 上下力求遵守歐盟法規，仍不斷收到監管機構的額外要求，這些要求超出了法律規定。為了響應這些反饋，並繼續向儘可能多的歐盟公民免費提供 Meta 的服務，Meta 將為歐盟用户推出新的廣告選項。

Meta 的全球事務總裁 Nick Clegg 週二在另一社交媒體 Threads 上表示，本週二官宣的無廣告版降價和新的廣告選擇 “滿足監管機構的要求，超出了歐盟法律的要求。”

Meta 全球政策總監 Pedro Pavón 同日在 LinkedIn 發帖稱，歐盟監管機構讓在線廣告公司難以在該地區開展業務，但他認為提供個性化廣告的商業行為代表了 “現代免費互聯網的基礎”，讓人們 “以無縫、無干擾的方式與最相關的品牌和產品建立聯繫”。因此他預計，“即使面臨多個平等的選擇，大多數人仍會選擇我們的個性化廣告服務。”

也是在週二，CNBC 報道援引知情者消息稱，美國知名激進投資基金 ValueAct 已經持股 Meta 10 億美元。目前不清楚 ValueAct 對 Meta 有何具體計劃，知情者稱，該基金的 CEO Mason Morfit 支持 Meta 在人工智能（AI）領域進行更廣泛的投資。

報道指出，ValueAct 長期以來一直投資科技公司，一般認為該基金比其他激進基金更具建設性和協作性。例如它曾經與迪士尼簽署一項信息共享協議，當時迪士尼準備與另一知名激進投資者 Nelson Peltz 創立的 Trian Partners 展開代理權爭奪戰。