Competing with Shein and Temu, Amazon launches a "Ten Dollar Store"

智通財經 APP 獲悉，亞馬遜 (AMZN.US) 近日推出了一個專注於低價商品的在線店面 Amazon Haul，銷售電子產品、服裝和其他價格低於 20 美元的商品，以此與日益受歡迎的折扣電商平台 Shein 和 Temu 展開競爭。

在 11 月 13 日 (週三) 的一篇博客文章中，亞馬遜宣佈 Amazon Haul 店面將主打價格低於 10 美元的商品，併為訂單金額超過 25 美元的用户提供免費配送服務。根據亞馬遜向賣家提供的文件顯示，亞馬遜計劃通過其在中國的倉庫向美國客户發貨，預計商品將在一到兩週內送達。

目前，Amazon Haul 中的許多商品與 Shein 和 Temu 上的產品類型相似。Shein 和 Temu 這兩個電商平台因其低價策略近年來吸引了大批年輕消費者。Shein 主要面向年輕女性，提供低價時尚服裝;而 Temu 則通過提供服飾、配飾、廚房用品等多樣化商品來滿足追求性價比的消費者。然而，由於其快速時尚模式對環境的影響，這兩家平台也受到批評，並因部分產品問題而受到美國等監管機構的關注。

Amazon Haul 目前僅在亞馬遜的購物應用和移動網站上提供，主要銷售無品牌商品，如售價 2.99 美元的手機殼、梳子，以及 14.99 美元的無袖連衣裙等。亞馬遜在頁面廣告中重點突出 “瘋狂低價” 和 “預算內購物” 等關鍵詞，以傳達其超值理念。亞馬遜全球銷售合作伙伴服務副總裁 Dharmesh Mehta 表示：“客户希望以極低的價格購買到優質商品。我們將繼續探索與銷售夥伴的合作方式，進一步提供低價商品。這一體驗目前處於初期階段，未來幾周和幾個月內我們將繼續收集客户反饋，不斷優化和擴展。”

除了推出 Amazon Haul，亞馬遜本週還宣佈了另一項重要業務調整：將逐步關閉其免費、廣告支持的流媒體服務 Freevee，並將內容整合到 Prime Video 中。未來，Prime Video 將向所有 Prime 會員和非會員提供部分免費的廣告支持內容。亞馬遜在聲明中表示：“Prime 會員的觀看內容不會改變，非 Prime 會員也將可以繼續觀看大量免費的流媒體內容。”

這些新舉措表明亞馬遜正積極調整業務策略，以更好地滿足市場需求並應對激烈的行業競爭。