HEYTEA reveals its 2024 annual report: Membership exceeds 150 million, with over 70 stores overseas

智通財經 APP 獲悉，1 月 2 日，喜茶發佈了《2024 喜茶年度報告》。報告顯示，面對行業同質化競爭，喜茶通過差異化策略，為用户提供健康的產品和融合茶禪的品牌體驗，再度激活了消費者對茶飲的熱情，包括羽衣纖體瓶、去火 * 纖體瓶等在內的 “超級植物茶” 系列累計售出超 3,700 萬杯。報告顯示，喜茶用户規模持續增長，目前喜茶會員突破 1.5 億，全年增長超 5000 萬會員。

2024 年 7 月，喜茶 “超級植物茶” 正式上線，首款羽衣纖體瓶造就年度大單品，上線首月售出超 350 萬杯；隨後推出的去火 * 纖體瓶，單日最高銷量近 30 萬杯。截至 2024 年 12 月底，“超級植物茶” 系列累計售出超 3,700 萬杯，成為行業 2024 年現象級大單品。

此外，去年喜茶迴歸和創新共 12 款抹茶產品。採用 “千目抹茶” 的系列全新單品 “三倍厚抹”，上線兩個月銷量近 1000 萬杯。小奶茉年度銷量近 5600 萬杯。

新消費場景的切入中，喜茶透露，僅抓住 “90 後” 新人婚宴 “以茶代酒” 新習俗一項，去年全年就取得累計售出超 20 萬杯婚禮 “囍茶” 的成績。

上游產業鏈搭建環節，喜茶積極推廣訂單農業模式，目前已在廣東汕頭建立超 1500 畝桑葚訂單農業基地，在海南樂東建立近 4000 畝芒果訂單農業基地。為確保原物料符合食品安全法規和質量標準，喜茶還在供貨階段使用超過 1900 萬張原料溯源二維碼，為原料配置 “數字身份證”。

運輸環節中，喜茶的供應鏈配送範圍北至漠河，南到三亞，覆蓋超 300 個城市。並實現新一線及以上城市 “一天一配” 的配送頻率，藉助大數據規劃專屬物流車路線達 75,000 次以上。

多項差異化策略下，喜茶在去年第三、四季度的門店銷售實現逆勢增長。且下半年新開門店的平均業績顯著高於上半年，門店整體業績呈現出持續大幅超越行業大盤的趨勢；在下半年的行業性淡季中，喜茶門店的業績表現甚至優於上半年某些旺季月份，全國各地的門店銷售出現了 “淡季不淡” 的現象。

出海方面，2024 年，喜茶持續加碼英國、北美等全球範圍內具有代表性的消費市場。截至目前，喜茶在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國、韓國 7 個海外國家，以及中國港澳地區，共開出超 70 家門店。