Overseas orders surge, Chinese New Year goods become a hit abroad

作者：雨果跨境

題圖來源 | pexels

2025 年春節是中國春節申遺成功後的首個農曆新年。2024 年 12 月 4 日，春節被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。春節申遺成功是中國年走向世界的標誌性事件。

春節申遺成功後，海外消費者對中國傳統文化興趣更加濃厚，也進一步點燃了海外華人華僑置辦年貨的熱情，海外市場湧動着一股 “春節熱” 潮流，各類年貨產品需求持續走高，與春節相關的用品迎來爆火。

春節飾品暢銷海外

春節作為中國最重要的傳統節日，申遺成功後更加成為一種被世界認可的文化符號。從節日裝飾到美食、傳統服飾和禮品，春節藴含着豐富的消費場景和情感價值。調查顯示，春節申遺成功後，83.0% 的受訪者表示自己會更加重視過年的傳統習俗。交叉分析顯示，90 後受訪者的這一比例最高，為 86.0%。

近期，帶有春節傳統元素的商品更是在海外引發了銷售熱潮。據菜鳥全球供應鏈權威數據顯示，新春禮盒在美國海外倉的入庫量一路高歌猛進，成功超越聖誕裝飾，強勢登頂入庫量榜首。其訂單量更是呈爆發式增長，較去年同期激增近 30 倍，這一數據背後彰顯的是海外消費者對春節文化的濃厚興趣與強烈需求。

而春節申遺成功，也在全世界帶來新熱潮。數據顯示，一些帶有中國創新的中國年貨如木雕、茶壺等手工藝品同比增長近 150%。娃娃機、扭蛋品類等潮玩類產品漲幅在 100% 以上。尤其是帶着 “年味” 的生肖 “盲盒”，銷量同比增長 200%。

不少主營春節類產品的賣家直言，每年春節類裝飾品在各大跨境電商平台都十分火爆。特別是東南亞地區，有着許多華人華僑，對這類產品的需求更大。

根據 Sliverpush 顯示，63% 的越南消費者有采購新年必備品的計劃，如對聯、新年服飾，尤其是帶有蛇年圖案、中國傳統元素的衣服在春節期間備受關注。

在亞馬遜平台上，各類節日裝飾以及用品的銷量呈現出迅猛增長的態勢。例如蛇年紅包袋近一個月的銷量都十分火爆。對聯、窗花裝飾等成為點綴家居的熱門選擇，巧克力金幣更是在今年贏得了消費者的青睞，銷量暴漲。在 Temu 平台上，春節相關的裝飾品也十分火爆，可見海外消費者對於春節重視。

而且，據報道，開年以來，山東臨沂郯城 70 箇中國結生產專業村訂單暴漲，為迎合海外市場需求，設計師在傳統工藝上，融合了各類潮流元素。在河北石家莊藁城區，被譽為 “中國宮燈第一村” 的屯頭村，家家户户都在趕製宮燈，滿足節日市場需求。

值得注意的是，除了傳統的春節飾品走俏海外，各類與春節氛圍習俗如放煙火、打麻將也成為海外消費者的新樂趣。

中國煙火、麻將機等成為爆品

燃放煙花爆竹已是中國人延續千年的傳統，誰曾想，這一傳統現在也成為了海外消費者心頭愛，甚至在海外街頭，外國消費者紛紛排隊搶購。

此前，在某短視頻平台上，一些德國人為購買煙花，凌晨 4 時便在超市外排隊等候，引發討論。沒想到在國內節慶十分常見的煙火，在海外這麼受外國人歡迎，還需要排隊搶購。

據瞭解，德國的新年煙花只允許在 12 月 28 日至 12 月 31 日銷售，燃放日期為 12 月 31 日和新年的 1 月 1 日。不同城市還有不同的鞭炮禁燃區，違反鞭炮禁令者最高可罰款數萬歐元。

儘管有着許多的禁令和批評，還是難以抵擋當地居民跨年放煙花的熱情。據外媒報道，德國煙火工業協會（VPI）預計今年商店裏銷售的煙花商品比去年增加了 15%。

除此之外，另一個春節十分重要的家庭活動打麻將也成為海外消費者的熱衷活動。數據顯示，自 2025 年初以來，淘寶海外平台上的年貨類商品銷量持續攀升。其中，國風服裝品牌的表現搶眼，海外銷量同比增長超過一倍。更令人驚訝的是自動麻將機在海外市場的火爆程度，其銷量激增了驚人的 600%。

麻將，作為中國傳統文化的一張獨特名片，承載着豐富的歷史文化內涵。隨着全球化的推進，越來越多的外國人有機會接觸到中國文化，麻將也逐漸進入他們的視野。在 Instagram、TikTok 等社交平台上，玩家們紛紛分享自己與家人朋友在自動麻將機上游戲的瞬間。

截圖來自 TikTok

春節申遺成功，意味着春節所藴含的節日儀典和文化內涵，得到越來越廣泛的認可，也帶來許多新熱潮。中國跨境電商賣家在海外節慶大促都能穩抓機遇，如今海外消費者愈發重視春節，國內賣家不妨憑藉其獨特的文化屬性，開發出獨特產品更精準的佔據市場。