TikTok e-commerce in the U.S. to exceed USD 9 billion in GMV in 2024
TikTok Shop 在 2024 年商品交易總額（GMV）達到 332 億美元，較 2023 年翻了一番多。儘管美國區在 2023 年 9 月才開始業務，但 2024 年已成為最大市場，年 GMV 超 90 億美元。報告分析了 TikTok 電商在美國的走勢，指出視頻銷售渠道最為有效，佔 GMV 的 58%。美妝、女裝和運動户外為暢銷品類，直播帶貨仍處於早期階段，僅佔整體 GMV 的 10%。
作者：墨騰創投（ID：MomentumWorks）
白鯨出海注：本文為墨騰創投發佈在白鯨出海專欄的原創文章，轉載和使用請前往作者個人主頁，聯繫尋求作者授權。
題圖來源 | pexels
TikTok Shop 在 2024 年的商品交易總額（GMV）達到 332 億美元，比 2023 年翻了一番多。儘管 TikTok Shop 美國區在 2023 年 9 月才開始業務，但是在 2024 年已經成為整個 TikTok Shop 最大的市場，年 GMV 超過了 90 億美元。
以上的數據來自墨騰和 Tabcut 合作發佈的英文聯合報告 TikTok Shop in the United States 2024（《TikTok Shop 在美國 2024》）。報告通過詳盡的數據分析了 TikTok 電商 2024 年在美國的走勢以及品類、視頻、網紅和直播的趨勢。
在美國，TikTok Shop 已建立起一個由 39.8 萬家店鋪和 1090 萬名網紅組成的生態系統。平台上已經發布了超過 1700 萬個產品視頻，其中 89.5% 由網紅創作。在視頻、店鋪和直播三大銷售渠道中，視頻最為有效，佔 GMV 的 58%，而店鋪和直播分別貢獻 32% 和 10%。
在 2024 年，美國 TikTok Shop 最暢銷的三大品類是美妝個護、女裝與女士內衣以及運動與户外。同時，保健和汽車&摩托車類別是增長最快的品類，其 GMV 同比增長超過 10 倍。
然而，美國的直播帶貨仍處於早期階段。除了上面説的直播只佔整體 GMV 的大概 10% 之外，僅有四場直播的 GMV 超過 100 萬美元，單場最高 GMV 為 212 萬美元（相比之下，越南的最高單場 GMV 超過 400 萬美元）。示範效應還沒有形成。
美國在 TikTok Shop 上的帶貨網紅中也只有不到 8% 專注直播帶貨：
TikTok Shop 和其孵化出來的還在早期的視頻電商生態將如何塑造美國視頻直播電商的格局？在 TikTok 美國命運未卜的情況下，視頻和社交電商的未來將會有哪些不同的發展路徑？在未來，生態系統的各個角色將如何演變？
