After the overseas download volume stabilizes to a new normal, is Xiaohongshu establishing an office in Hong Kong to continue its globalization?

作者：April Z

題圖來源 | pexels

近日，據中國香港《星島日報》報道，小紅書洽租銅鑼灣時代廣場寫字樓高層單位，承租面積大約為 7000 平方英尺，尺租為 40 港元，每月租金在 28 萬港元左右，作為其中國香港辦公室。

據悉，小紅書早前一直在中國香港尋找合適的寫字樓，最近才確定選址於此，此次租賃由外資代理行 “仲量聯行” 跟進。銅鑼灣時代廣場為九龍倉置業旗下所有，只出租而不出售，出租單位面積大約從 400 平方英尺到 19000 平方英尺不等，這裏是互聯網大廠來港的聚集地，早前字節便在該寫字樓，2023 年後才搬走，目前阿里巴巴（承租超過 10 萬平方英尺的樓面）與小紅書在同一棟樓。

事實上，在中國香港辦公室地點確定之前，小紅書便已經開始在中國香港開啓招聘，招聘崗位包括客户發展、營銷管理、渠道管理等。此外，據界面新聞報道就在 2 月 10 日，小紅書對外開始招募海外 MCN 機構，批量引入具備視頻創作能力的海外紅人。MCN 機構將有三個月試跑期，需承諾每個月不少於 50 人的紅人引入量。

眾所周知，由於 “TikTok 難民” 的大量湧入，從今年 1 月 12 日開始，小紅書在全球大部分國家及地區的 iOS 免費榜排名猛升，期間為了積極適配國際用户使用，還推出了翻譯功能供全球用户交流，1 月 19 日時成績最為亮眼，來到了 94 個國家及地區 iOS 免費總榜 TOP1，該日正是 TikTok 停止運營當天，1 月 20 日外網小紅書正式更名為 “rednote”。

結合海外下載量來看，1 月 12 日之前海外市場日下載量在 3 萬到 5 萬之間，1 月 12 日之後日下載量開始直線上升，1 月 19 日已經增長至 135 萬，然而隨着 1 月 20 日 TikTok 在美國恢復運營（目前依然未上架），小紅書日下載量的曲線也逐漸回落至新常態，當前其海外日下載量預估在 8 萬左右，雖然相比流量湧入的最高峰有明顯差距，但對比 “TikTok 難民” 湧入之前依然存在小幅增長，目前 iOS 應用免費榜處於前列的市場集中在中國港澳台及新加坡（45 名）。

此外，點點數據顯示，自 1 月 12 日至 1 月 31 日期間，小紅書海外累計下載量約為 1244 萬，其中美國、墨西哥、印尼佔比分別為 21.32%、6% 以及 5.5% 位列 TOP3。

另外，值得注意的是，根據 1 月 25 日數字市場情報公司 Similarweb 數據顯示，在 TikTok 禁令暫停執行後，小紅書在美國的使用量迅速下降，在美國失去了一半以上的每日活躍用户，目前該數據下滑應該更為嚴重。但該趨勢極其正常，這是 “突發事件” 導致應用流量暴增的必然發展。

有趣的是，雖然 TikTok 事件帶來的 “餘韻” 已經消散，但小紅書似乎永遠不缺新熱點。

過年期間 DeepSeek 火爆全球，相比其他模型更加聰明、犀利、幽默和接地氣的表達方式讓其迅速在小紅書上出圈，相關內容增長迅速，而後者也僅在微信公眾號、小紅書以及 X 平台擁有官方賬號。除了 AI 內容的不斷豐富外，利用 DeepSeek 等 AI 運營小紅書，也正在成為創造者關注的重點，AI 不斷發展的風向對小紅書這樣的平台利好明顯。

綜合來看，雖然當前海外用户已經回落至新穩態，但近兩週的海外強曝光還是為小紅書打開了一定的海外知名度，這或許會為其之後全面全球化之路產生一定助力，國內方面小紅書不缺熱點，AI 的發展也對其利好顯著。而針對此次在中國香港開設辦公室除了可能是其全球化前進路上的一步，也被外界將去與小紅書赴港 IPO 傳聞聯想到了一起致使相關概念股 2 月 10 日午後衝高。

關於小紅書設立中國香港辦公室的後續動作，筆者將持續關注。