Adidas Q4 revenue increased by 24% year-on-year, but profit guidance did not meet expectations | Financial Report Insights

阿迪达斯公布的 2024 年业绩强劲，第四季度欧洲、北美、大中华区、新兴市场和拉丁美洲均实现两位数增长，但由于盈利指引未达预期，阿迪达斯欧股股价下跌。

3 月 5 日，阿迪达斯发布 2024 年&第四季度财报：

1）主要财务数据

• 营收：第四季度，阿迪达斯全球营收 59.7 亿欧元，同比增长 24%，按货币中性计算增长 19%，高于预期；全年按货币中性计算，销售额增长 12% 至 237 亿欧元。

• 利润：第四季度，阿迪达斯的营业利润 5700 万欧元，上年同期亏损 3.77 亿欧元。全年营业利润增加逾 10 亿欧元，至 13.37 亿欧元。

• 毛利率：第四季度，公司的毛利率提高 5.2 个百分点至 49.8％，上年同期为 44.6％。全年毛利率提高 3.3 个百分点至 50.8%。

• 指引：阿迪达斯 2025 年预计营业利润 17 亿欧元至 18 亿欧元，预估 20.4 亿欧元，低于市场预期。

因盈利指引未达预期，阿迪达斯欧股下跌 2.69%。

阿迪达斯首席执行官 Bjørn Gulden 表示：

“我对阿迪达斯第四季度和全年的发展感到非常满意。我们在 2024 年实现了两位数增长（+12% 汇率中性），并将我们的营业利润提高了 10 亿欧元以上，达到 13.37 亿欧元。这一发展比我们预期的要好得多，我们当然对此感到非常高兴。虽然我们尚未达到长期目标，但这是非常成功的一年。我们仍有很多需要改进的地方，但我为我们的员工在 2024 年取得的成就感到非常自豪。

另外，公司今日还表示，已在第四季度售出了剩余的 Yeezy 库存。此前，这家运动服装巨头在终止与 Ye（原名 Kanye West）的合作后被迫取消 Yeezy 系列。

Q4 鞋类业务同比增 26%，大中华区营收同比加速至 15%

从地区上看，剔除汇率因素，北美和大中华区恢复两位数的营收增长，分别加速至 16% 和 15%，欧洲、新兴市场 和拉丁美洲的净销售额则分别增长 25%、21%、31%。

从产品类别来看，阿迪达斯的鞋类业务在 2024 年第四季度引领公司增长。剔除汇率因素，销售额同比增长 26%，主要得益于原创、足球、训练、高性能篮球和运动服的强劲增长，带动了整个鞋类业务的提升。

服装类业务上，得益于足球、跑步、高尔夫和运动服的两位数增长，服装类产品收入增长了 11%，此外，Originals 和篮球等类别的服装也取得了显著增长。配饰四季度增长了 7%，生活方式收入则实现了两位数增长。

值得注意的是，路透社援引 Globaldata 的数据显示，阿迪达斯在最近几个季度一直在与主要竞争对手耐克争夺市场份额。数据显示，阿迪达斯的市场份额将在 2024 年上升至 8.9%，但仍将低于后者的 14.1%。