Decompression toys dominate the charts on TikTok, with multiple products experiencing strong sales

作者：TT123 跨境電商

題圖來源 | pexels

隨着復活節的腳步日益臨近，TikTok Shop 各類目的榜一產品也呈現出 “攻防換位” 的全新景象。手工藝彩蛋、糖果巧克力、兔子玩偶作為復活節大促期間必買的 “三大金剛”，已早早開啓一年一度的榜單逆襲。近日，TT123 發現，在 TikTok 美區的玩具類目，也有一位 “熟面孔” 伴着節日的鼓點向消費者走來，並於近日登頂類目的銷量榜首。

周銷破萬的 “熟面孔”

根據 FastMoss，憑藉 1.12 萬周銷登頂 TikTok Shop 美區玩具類目的產品，正是那款經久不衰、常見常新的智能懸浮球。

圖源：FastMoss（截圖時間為 3 月 31 日）

熟悉近幾年跨境爆品的跨境賣家，想必對這款產品並不陌生。自 2021 年橫空出世成為現象級爆品之後，每隔一段時間，尤其是復活節、聖誕節這類節日大促期間，搭配 “家族式” 外觀或功能的智能懸浮球變體們，便會回流榜單靠前位置。

在亞馬遜美國站，輸入關鍵詞 “hover ball” 等關鍵詞可蒐羅到大批的同款，儘管存在外觀、續航、蹦迪式夜光等些許差異，但提純後不難發現，這款玩具能夠歷久彌新的根本原因，是其取之不盡的玩味本質。

圖源：亞馬遜

據瞭解，這款玩具利用了旋轉陀螺的原理設計，內置高靈敏的感應裝置和動力系統，將其拋出後，它能在空中懸浮飛行，且能像迴旋鏢一般折回。乍一聽覺得平平無奇，實際上手後就會發現這款玩具莫名令人上癮，其能無限拋出 + 回收的 “設定”，讓消費者莫名有了一種 “一球在手，天下我有” 的掌控欲，經歷過無數次投丟收的週而復始，玩過的人依舊錶示，樂此不疲。

圖源：TikTok

玩具就像時尚圈存在輪迴，產品之所以能讓消費者 N 度眼前一亮，離不開堪比 “產品開發” 的整活網友。

這款玩具初級的玩法是拋出回收，稍微進階的玩法比如腳背 “運球”，高階玩法，則是在球體懸空的空擋模仿動漫角色的發動龜派氣功、螺旋丸等特殊技能，疊加些許 5 毛特效，場面感拉滿。TT123 查看數據後發現，近期產品密集的視頻宣發，正是產品銷量走高的關鍵推手。

圖源：特看

看起來 0 學習成本的玩具，其實也存在一些門檻。有消費者反映自己買到同款並不能順利飛回手中，為了響應網友的號召，博主們專門做了視頻，細説了其中的門道：“先觸發感應位置，冷啓動，後勻速擺臂向外丟出，切莫動用洪荒之力，否則只能得到一枚滾地球。”

圖源：TikTok

在 1688 上，TT123 發現了不少榜一的同款產品，價格基本在 7-15 元，按照產品目前 8 美元的售價，該 TikTok 賣家還是有利可圖。同時，這類產品存在專利保護，賣家們在篩選貨源的時候要優先查看貨源上架的資質，以免產生後續的糾紛和麻煩。

圖源：1688

解壓才是本質

現代社會快節奏的生活，使得人們普遍面臨壓力與焦慮的困擾，無論是養寵、露營、騎行，還是本文重點討論的玩具，都是人們渴求重拾內心寧靜一隅的途徑。

從早期的指尖陀螺、滅鼠先鋒，再到近期大火的捏捏樂、嘔吐球、3D 打印左輪，以及如今回流逆襲熱銷榜的智能懸浮球，這些爆款玩具的共性，便是能幫助使用者隨時隨地、不動聲色地 “小發雷霆”，即刻實現一場短暫但有用的自我救贖。

根據 Verified Market Research 的預測，2024 年全球解壓玩具市場規模約為 73.3 億美元，至 2031 年將增至 195.6 億美元。根據 FastMoss，#fidgettoys（指尖玩具，解壓玩具）話題在美國 TikTok 上的播放量已經接近 300 億。

圖源：FastMoss

TT123 發現，解壓玩具作為學生黨、打工人閒來無事的一個壓力宣泄口，也呈現出了與時俱進的一面。

據外媒報道，解壓玩具可作為注意力訓練工具，有助於緩解多動症。多動症，全稱 ADHD，以往常見於兒童，目前成人多動症確診數量持續增加。專家表示：在觀看《5 條幫你確診 ADHD》後火速衝向《緩解 ADHD 的 10 大關鍵》的你，或多或少有點 ADHD 的底子。專家一席話，不光消費者給了自己一個理由買美麗廢物，商家也開始投其所好，打着 “都是為了你好” 的名義，向消費者兜售玩具背後 “深意”。

近期衝上 TikTok Shop 美區玩具類目熱銷榜 TOP10 的，就有兩款解壓玩具，分別是一款手榴彈形狀的捏捏，與當代人易燃易爆炸的心態不謀而合，另外是一款冰塊形狀的捏捏，商家為此引出的深意便是，“心靜能愈三千疾”。兩款產品的周銷分別接近 2000 件，銷售勢頭相當強勁。

另有一款胡蘿蔔草莓毛絨玩具，也因其治癒以及迎合復活節節日的造型，得到了美國消費者的熱捧，近一週銷量達到 5k+。

圖源：FastMoss

其中，這款手榴彈造型的捏捏內部實則 “別有洞天”，在其播放超 300 萬的推廣視頻裏，博主用時 1s 的定格畫面道出了這款 “玩具” 的另一解壓方式，“獻給家人朋友的完美禮物” 的字幕，讓屏幕前的老司機們露出心照不宣的微笑，評論區網速慢半拍的圍觀羣眾，卻還在擔心被公司 HR 看見要被小黑屋約談（畢竟是手榴彈造型）。

據悉，這款產品在 3 月 22 日上架，售價 14.59 美元，目前已賣出 2166 件，TT123 暫未看到這款產品標明入體使用資質，且 TikTok Shop 明確禁止情趣玩具上架，類似擦邊，或者説暗示消費者產品具有另類用途的推廣是否會引起官方下架目前還暫不可知，TT123 也將持續跟進。

寫在最後

解壓玩具作為大情緒經濟下的一個分支，產品主打一個 “不帶任何技巧，全憑感情”。在這個快節奏的時代，消費者對情緒價值的依賴達到了前所未有的高度，那些能夠快速帶來心靈慰藉、即時放鬆的產品，正受到多巴胺中毒者們的頂禮膜拜，這位市場新寵的好日子，還在後頭。