TV drug ad spending grows nearly 30% in Q1

製藥廣告商在 2025 年開局強勁，前十名廣告主在第一季度的電視廣告支出比去年同期增加了近 30%。

根據 iSpot.TV 的數據，今年前三個月，製藥公司在前十個品牌的廣告支出總計為 7.294 億美元，較 2024 年第一季度的 5.673 億美元有所增加。這也代表着與 2024 年第四季度最大的廣告主 717.4 億美元的支出相比，略微增長了近 2%。

這一消費熱潮得益於該期間內多個重大廣播事件。名單上的前十種藥物中有六種在支出上將 NFL 節目視為其主要電視節目，另外兩種則將男子大學籃球列為首位——這與包括超級碗和大多數年度 NCAA 三月瘋狂錦標賽的季度相得益彰。

在體育之外，Otsuka 和 Lundbeck 的 Rexulti 在季度中排名第六，將奧斯卡頒獎典禮視為其主要電視節目。在 3 月 2 日的頒獎典禮上，這兩家制藥公司播放了一則廣告，強調 Rexulti 作為抑鬱症的附加治療的適應症，這也是其在整個季度中支出最高的廣告。

在季度的前十名中，只有一個品牌將非季節性電視節目列為其主要目標：排名第五的 Regeneron 和 Sanofi 的 Dupixent，通過在每晚的 “ABC 世界新聞今夜” 中播放的廣告佔據了 12.2% 的聲音份額。

季度的總支出以早期的激增開始。在 1 月份，前十個品牌共投入了 3.025 億美元用於播放廣告——高於 2024 年任何單月的總支出，且沒有一個月超過 3 億美元，領先的是諾華的前列腺癌藥物 Pluvicto，支出為 4700 萬美元。

儘管 2 月 9 日有超級碗，但在短暫的 2 月份，支出驟降。總支出為 2.045 億美元，主要由 AbbVie 的免疫學巨頭 Rinvoq 主導，支出接近 3500 萬美元，播放了五則關於濕疹、關節炎和潰瘍性結腸炎/克羅恩病的廣告。

在季度結束時，3 月份的支出恢復平穩，前十種藥物的廣告支出為 2.48 億美元。那個月，Novo Nordisk 的 Wegovy 佔據了首位，該公司在一則 GLP-1 重磅藥物的廣告中投入了超過 4000 萬美元。

這三位每月的廣告支出冠軍都進入了季度排名，Rinvoq 位居第一。它們還與其他幾位熟悉的面孔一起出現，包括 Novo 的 Ozempic 和 Eli Lilly 的 Zepbound 等其他 GLP-1 重磅藥物，以及 AbbVie 的另一款免疫學巨頭 Skyrizi 和 Johnson & Johnson 的免疫學產品 Tremfya，後者在 1 月和 3 月均位列第二。

以下是 iSpot.TV 彙編的 2023 年第一季度十大電視製藥廣告支出者的完整數據。

1. Rinvoq

變動（與 2024 年第四季度相比）： 上升三位

它是什麼？ AbbVie 的 JAKi 免疫學藥物

估計全國電視廣告支出： 1.08 億美元（較 2024 年第四季度的 9670 萬美元上升）

廣告數量： 五則（兩則關於 UC/克羅恩病，一則關於關節炎，兩則關於濕疹）

最大支出廣告： “Just Okay: Jet Ski”（估計 4200 萬美元）

2. Tremfya

變動： 上升一位

它是什麼？ Johnson & Johnson 的免疫學藥物

估計全國電視廣告支出： 9800 萬美元（較 2024 年第四季度的 1.007 億美元下降）

廣告數量： 四則（一則關於潰瘍性結腸炎，三則關於銀屑病）

最大支出廣告： “Break Away”（估計 6630 萬美元）

3. Wegovy

變動： 下降一位

它是什麼？ Novo Nordisk 的 GLP-1 激動劑用於肥胖

估計全國電視廣告支出： 9720 萬美元（較 2024 年第四季度的 1.212 億美元下降）

廣告數量： 一則

最大支出廣告： “Discover the Power: $0”（估計 9720 萬美元）

4. Skyrizi

變動： 下降三位

它是什麼？ AbbVie 的免疫學藥物

估計全國電視廣告支出： 8970 萬美元（較 2024 年第四季度的 1.258 億美元下降）

廣告數量： 六則（四則關於銀屑病，一則關於克羅恩病/UC，一則關於銀屑病關節炎）

最大支出廣告： “In the Picture”（估計 4780 萬美元）

5. Dupixent

變動： 無變化

它是什麼？ Sanofi 和 Regeneron 的免疫學藥物

估計全國電視廣告支出： 7570 萬美元（較 2024 年第四季度的 7730 萬美元下降）

廣告數量： 八則（六則關於濕疹，兩則關於哮喘）

最大支出廣告： “Kenny”（估計 2740 萬美元）

6. Rexulti

變動： 無變化

它是什麼？ Lundbeck 和 Otsuka 的神經學藥物

估計全國電視廣告支出： 6790 萬美元（較 2024 年第四季度的 4430 萬美元上升）

廣告數量： 兩則（一則關於抑鬱症，一則關於阿爾茨海默病）

最大支出廣告： “Still Masking: Garage and Office”（估計 4490 萬美元）

7. Pluvicto

變動： 無變化

它是什麼？ 諾華的前列腺癌藥物

估計全國電視廣告支出： 5440 萬美元（較 2024 年第四季度的 4210 萬美元上升）

廣告數量： 一則

最大支出廣告： “Perseverance”（估計 5440 萬美元）

8. Jardiance

變動： 在 2024 年第四季度不在前十名中

它是什麼？ Eli Lilly 和 Boehringer Ingelheim 的糖尿病和腎病藥物

估計全國電視廣告支出： 5060 萬美元（較 2024 年第四季度的 2640 萬美元上升）

廣告數量： 三則（一則關於慢性腎病，兩則關於糖尿病）

最大支出廣告： “Musical: Store”（估計 3730 萬美元）

9. Ozempic

變動： 下降一位

它是什麼？ Novo Nordisk 的 GLP-1 激動劑用於糖尿病

估計全國電視廣告支出： 4690 萬美元（較 2024 年第四季度的 3970 萬美元上升）

廣告數量： 三則

最大支出廣告： “Discover the Ozempic Tri-Zone: Boxing”（估計 2570 萬美元）

10. Zepbound

變動： 在 2024 年第四季度不在前十名中

它是什麼？ Eli Lilly 的 GIP/GLP-1 激動劑用於肥胖

估計全國電視廣告支出： 4100 萬美元（較 2024 年第四季度的 870 萬美元上升）

廣告數量： 五則

最大支出廣告： “Change”（估計 2310 萬美元）