POP MART is making headlines again! The app has topped the charts for two consecutive days, with long lines overseas, and the stock price has surged by 10%

泡泡玛特火力全开！应用登顶、欧美爆单，股价飙升背后是全球野心。

中国潮玩巨头泡泡玛特正以惊人的速度席卷全球市场。七麦数据显示，4 月 25 日，泡泡玛特 APP 首次登顶美国 App Store 购物榜，日内跃升 114 个位次，并连续两天保持第一，同时跻身免费总榜第四名。

图片来源：北京发布

28 日周一，泡泡玛特港股盘中大涨超 10% 创历史新高。截至发稿，股价涨 10.27%，报 190 港元/股，交易额近 28 亿港元。

新品引发全球抢购潮

据了解，此次泡泡玛特官方应用登顶与泡泡玛特近期上市的新品密切相关。

4 月 24 日，泡泡玛特旗下人气 IP LABUBU 在全球发售第三代搪胶毛绒产品 “前方高能” 系列。产品发售当晚，“抢 labubu” 词条冲上微博热搜榜首，泡泡玛特在美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰、日本原宿等地区的线下门店也出现了大排长龙的盛况。

凭借着超长耳朵、笑起来露出 9 颗牙齿的 “坏坏” 形象，“女明星” LABUBU 在过去一年的时间里迅速俘获了全球年轻人的心，成了泡泡玛特的 “当家花旦”。

今年 3 月，在接受媒体采访时，泡泡玛特国际集团联席 COO 司德表示，看到了 LABUBU“成为全球超级 IP” 的可能性：

“它不像过去我们在一个小市场里看到一个小机会。现在是真的看到大机会了。我们在想怎样尽量接住这个机会。顺着机会把 LABUBU 推成未来的米老鼠、皮卡丘。”

得益于成功的 IP 运营，LABUBU 所在的 IP THE MONSTES 在 2024 年营收达到 30.4 亿元，同比增长高达 726.6%，成为公司旗下营收第一的 IP。其推出的 LABUBU 心动马卡龙系列、坐坐派对系列等毛绒产品，助推毛绒品类实现了超过 1200% 的爆发式增长。

欧美成增长新引擎

泡泡玛特的增长引擎已全面点火。根据其公布的 2025 年第一季度经营状况报告，公司整体收入同比大增 1.7 倍（170%-175%），远超行业预期，增长步伐较 2024 年明显加速。

其中，最大的亮点无疑是欧美业务的爆发式增长。

数据显示，美洲市场收入同比增长达到惊人的 895%-900%，欧洲市场紧随其后，增长 600%-605%。亚太地区也保持了 345%-350% 的强劲增速。这标志着欧美市场正成为继亚太市场之后新的业绩爆发点。

值得注意的是，这种全球扩张并非以牺牲国内市场为代价，其在中国市场的收入仍保持了 95%-100% 的健康增长。同时，线上渠道表现尤为突出，同比增长 140%-145%，远高于线下渠道的 85%-90% 增速。

花旗认为，泡泡玛特的成功在于其强大的 IP 孵化和变现能力，公司拥有超过 90 个自有或独家 IP，如 MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO 等，这些 IP 深受消费者喜爱且商业价值极高。

全球化战略全面升级

面对全球市场的快速扩张，泡泡玛特正积极调整内部结构以适应新的发展阶段。今年 4 月，公司启动了五年来最大规模的组织架构调整，在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设置区域总部。这标志着其全球化战略的彻底转变。

泡泡玛特董事长兼 CEO 王宁曾在 3 月份的业绩发布会上表示，预计北美地区 2025 年的收入可以达到整个集团 2020 年的水平（即 25.13 亿元）。

分析认为，在四大区域总部的架构下，泡泡玛特将根据各区域的特点制定差异化的发展策略：东南亚市场定位为 “增长引擎”，欧美市场则更多成为 “价值高地”，大中华区则继续作为 “创新孵化” 的大后方和营收基石。

从东南亚的初步成功，到如今欧美市场的爆发，泡泡玛特的全球化叙事正变得愈发清晰。