Tuniu: Off-peak travel during Labor Day and national style tourism are popular, "internet celebrity cities" and emerging destinations are making efforts together

智通財經 APP 獲悉，途牛《2025 五一出遊消費盤點》(簡稱 “報告”) 數據顯示，今年 “五一” 境內遊熱度飆升，打包旅遊產品預訂方面，自駕遊熱度增長尤為顯著，出遊人次同比增長近 40%；交通住宿等單項旅遊產品預訂同比增長明顯。出境遊市場同樣火爆，出境遊打包旅遊產品預訂中，自由行和跟團游出遊人次同比分別增長了 23% 和 18%。

“早鳥遊” 與節末錯峯遊各顯風采，低線城市遊客消費需求加速釋放

帶薪休假、彈性錯峯休假等逐漸成為旅遊市場的明顯趨勢，越來越多的遊客開始選擇儘量錯峯出行，享受更加舒適、悠閒的出遊體驗。《報告》數據顯示，“五一” 團期出遊用户中，近 19% 的遊客選擇在假期前搶先開啓旅程。北京、上海、南京、杭州、天津、瀋陽、深圳、成都、廣州、武漢等客源地的 80 後、90 後成為 “早鳥遊” 主力軍。

早飛的 “鳥兒” 提前享受世界，“五一” 團期第一批 “早鳥” 於 4 月 18 日便開啓了 “意大利 - 法國 - 塞浦路斯 - 馬耳他 - 荷蘭 - 比利時 - 盧森堡” 為期 29 天的歐洲多國連線遊旅程，深入感受歐洲大陸的多元文化與獨特魅力。整個旅程覆蓋 “五一” 假期及前後，直至 5 月 16 日才返程。

“五一” 假期出遊高峰集中在假期前兩日，即 5 月 1 日和 2 日，出遊人次佔比分別為 27% 和 21%。此外，也有近 7% 的用户選擇在假期最後一天開啓旅行，通過節後拼假開啓錯峯遊。其中，北京、上海、廣州、三亞、成都、西安、南京、蘇州、重慶、杭州等是節末錯峯遊的熱門目的地。

近年來，高速公路、高鐵及機場網絡不斷拓展，覆蓋範圍延伸至更多低線城市和縣城，為低線城市遊客的出行提供了極大的便利，進一步推動了旅遊消費需求的快速釋放。三四線城市遊客旅遊滲透率不斷提高，並逐漸成為旅遊市場的新興力量。

《報告》數據顯示，今年 “五一” 假期，六盤水、葫蘆島、漳州、遵義等客源地出遊人次同比增長均超過了 70%。此外，大同、營口、揭陽、宿遷、南平、阜陽等地用户的出遊熱情也保持了較高的增長趨勢，出遊人次同比增幅位居前列。

“網紅城市” 效應持續發酵，國風旅行成新潮

“五一” 假期，眾多目的地推出了一系列豐富多彩的文旅活動，為遊客帶來了一場場別開生面的文旅盛宴。在新媒體平台驅動下，“網紅城市” 效應持續發酵，成為旅遊消費新熱點。年輕羣體一邊被社交媒體上各類精彩的旅行內容所吸引，出遊需求被進一步激發，一邊又熱衷於在社交媒體上分享自己的旅途見聞，形成持續傳播效應，吸引更多遊客前去 “網紅城市” 打卡體驗。《報告》數據顯示，北京、上海、三亞、廣州、南京、成都、杭州、西安、重慶、武漢等目的地是今年 “五一” 假期境內遊更為熱門的 “網紅城市”，遊客 “打卡” 熱度位居前列。

不少 “網紅城市” 也在這個假期實現了出遊人次的爆發式增長。其中，樂山、張家界、大同等目的地出遊人次同比增幅均超過了 200%；景德鎮、威海、烏魯木齊等目的地出遊人次同比增幅均超過了 100%；貴陽、日照、揭陽、太原等目的地的出遊人次同比增幅也都在 80% 以上。

境內遊打包旅遊產品預訂方面，跟團遊產品預訂尤為火爆，出遊人次佔比達 56%。其中，“南京 3 日遊”“三亞 - 蜈支洲 - 天堂 - 南山 5 日遊”“北京 5 日遊”“西安 - 兵馬俑 - 華清宮 3 日遊”“壺口 - 平遙 - 五台山 - 懸空寺 - 雲岡石窟 7 日遊” 等純玩團成為遊客的熱門選擇。

此外，途牛針對桂林、九寨溝、張家界、敦煌、洛陽、伊犁、景德鎮等目的地推出的 “趣遊華夏：新國風旅行” 系列產品同樣備受遊客青睞。該系列產品將當地特色國風元素與山水田園、人文休閒、自然風光等體驗相融合，並通過漢服遊園，體驗非遺文化與手工技藝等，讓遊客深度感受傳統文化的獨特內涵與魅力。

除跟團遊外，自駕遊和自由行也是途牛用户的熱門選擇，在境內遊打包旅遊產品預訂中的出遊人次佔比分別為 25% 和 14%。自駕遊熱度增長尤為顯著，出遊人次同比增長近 40%。其中，北京、上海、深圳、廣州、南京、杭州、武漢、西安、成都、天津等是自駕遊用户更為熱門的選擇。

交通住宿預訂升温顯著，機票預訂出遊人次同比增長 25%

“五一” 團期境內遊單項產品預訂方面，火車票、機票、酒店預訂均呈顯著增長。《報告》數據顯示，今年 “五一” 團期境內遊火車票預訂出遊人次同比增長 10%，機票預訂出遊人次同比增長 25%，酒店預訂出遊人次同比增長 15%。

今年 “五一”，高鐵遊再度成為遊客出遊的熱門選擇，北京、上海、南京、蘇州、杭州、天津、成都、廣州、武漢、貴陽等高鐵城市脱穎而出，是高鐵遊用户更為青睞的目的地。

機票預訂方面，途牛 “五一” 假期境內遊熱門航線中，上海 - 北京、北京 - 成都、北京 - 上海、北京 - 廣州、上海 - 廣州、南京 - 成都、重慶 - 北京、杭州 - 北京、上海 - 深圳、廣州 - 北京等航線預訂熱度尤為火爆。

酒店預訂方面，北京、上海、杭州、南京、成都、天津、青島、深圳、重慶、西安等城市酒店預訂數據靠前。

出境一地深度遊需求提升明顯，出境長線遊新興目的地嶄露頭角

出境遊方面，跟團遊和自由行是途牛用户的熱門選擇，“五一” 團期出遊人次同比增長分別為 18% 和 23%。在免籤利好下，出境遊用户的消費特徵也發生了顯著變化，遊客對旅遊體驗的深度和品質有了更高追求，一地深度遊需求提升明顯。更多遊客選擇增加在單一目的地的過夜天數，通過放慢旅行節奏的方式，提升目的地旅遊體驗。此外，中國遊客對中文講解、合規用車、酒店等境外目的地的旅遊資源配套都提出了更高的要求。玩法方面，更多直飛航線、當地團、純玩團、小包團、私家團、半自由行等出遊方式以及親子童趣、閨蜜同遊等主題產品備受遊客青睞。

出境短線遊主導 “五一” 假期出境遊市場，中國香港、中國澳門出遊熱度繼續保持領先。此外，日本、泰國、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國、斯里蘭卡、越南、柬埔寨等目的地也是途牛用户的熱門之選。

在出遊方式上，出境短線遊用户更熱衷於跟團遊和自由行。其中，“東京 - 富士山 - 京都 - 奈良 - 大阪 7 日遊”“新加坡 5 日遊”“曼谷 - 芭提雅 6 日遊”“馬來西亞 5 日遊”“斯里蘭卡 6 日遊” 等跟團遊產品預訂火爆。

出境長線遊方面，阿聯酋、土耳其、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、亞美尼亞、格魯吉亞、阿塞拜疆、埃及、摩洛哥等目的地出遊熱度在這個 “五一” 團期排名靠前。格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆、塞爾維亞、波黑等新興目的地，憑藉其獨特的魅力和全新的出遊體驗，吸引了越來越多遊客的關注，預訂熱度增長尤為顯著。

出境長線遊用户更熱衷於跟團遊的出遊方式，出遊人次佔比接近 85%。其中，“土耳其 10 日遊”“塞爾維亞 - 黑山 - 波黑 10 日遊”“格魯吉亞 - 阿塞拜疆 - 亞美尼亞 11 日遊”“西班牙 - 葡萄牙 12 日遊”“奧地利 - 捷克 - 匈牙利 12 日遊” 預訂火爆。整體來看，行程天數較長的出境長線遊，預計將在暑期迎來更為強勁的增長。隨着暑期學生及親子客羣出遊需求的進一步釋放，出境長線遊市場有望迎來新的高峰。