Big hype, tiny plushie: Visualizing the Labubu craze in 5 charts

CNN

Labubus——这些装饰在全球腰带环和包包上的毛茸茸、尖牙的玩偶——不仅仅是玩具。它们已经成为一种文化和商业现象。

这些既可爱又有些诡异的收藏品，通常以 “盲盒” 形式出售，隐藏着内部设计，已经从小众玩具变成全球热潮，推动了中国公司泡泡玛特的收入激增。对于追逐稀有版本的收藏者——比如难以捉摸的 “秘密” Labubu——这种痴迷的代价可能迅速累积。

在 2024 年，该公司报告的收入超过 18 亿美元，其中包括 4.2 亿美元来自中国以外的市场，部分原因是 Labubu 的销售。CNN 分析了这个小玩偶如何助力了一个十亿美元的商业。

根据对该公司产品的分析，近年来对该品牌的强烈兴趣推动了泡泡玛特为美国客户推出的许多新产品，这些产品在其在线描述中列出了发布日期。

根据 CNN 的分析，包含 Labubu 在内的 “怪物” 系列玩偶、 figurines 和相关产品的累计数量近年来已经翻了一番以上。

部分需求可能是由于一种巧妙的销售策略。受欢迎的 Labubu 盲盒提供六种可能的设计——并有机会获得 “秘密” 变体。泡泡玛特宣传称，买家有 1/72 的机会开出这些令人垂涎的版本。

对于追逐这些玩偶的收藏者来说，痴迷的代价理论上可以迅速累积。CNN 的模拟发现，获得一个的平均买家可能需要花费约 2000 美元。

为了帮助说明这些物品的稀有性和潜在的高价，CNN 使用计算机脚本模拟了 10,000 名买家以及他们在开出一个之前需要花费的金额。

在这次模拟销售中，有些人早早就运气不错。其他人则不得不不断购买——数十次，有时甚至数百次——才能成功。

尽管需求激增和新产品不断推出，但泡泡玛特的在线和零售店的供应并没有跟上。该公司在其网站上为美国客户列出了近 100 种 “怪物” 系列产品。

然而，本周只有少数玩具有库存，当时该公司两款最受欢迎的 Labubus 在闪购中迅速售罄。

尽管毛茸茸的玩偶稀缺是 Labubu 生态系统的核心部分，但在线和当地收藏店的转售社区让买家保持热情。

例如，在线卖家 eBay 上有超过 19,000 种 Labubu 产品——其中许多的价格高于泡泡玛特。而根据谷歌趋势，过去一年中对 Labubu 的在线搜索兴趣也激增，尤其是在加利福尼亚、内华达、德克萨斯和夏威夷。

CNN 的 Olivia Kemp 为此报道做出了贡献。

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